贅沢なブランドは電気競爭をして、Louis Vuittonは初めてカニを食べます。

「雙十一」と衝突した英雄連盟の2019年の世界総決勝戦は依然として熱が下がりませんでした。高級ブランドのLouis Vuittonとの連名は更に若い消費(fèi)層の中で注目されました。

フランスのパリ――電競爭はとっくにオタクの専屬ではなく、高級ブランドまでその発展?jié)撛诹Δ蜃⒁暏筏皮い蓼埂￥长卧玛兹栅摔稀ⅴ楗哎弗濂ⅴ戛`ブランドのルイヴィトンが正式に「英雄連盟」と連名した最初のカプセルシリーズを発表しました。一時(shí)間後、これらのコレクションはヨーロッパで売り切れとなり、在庫不足でキャンセルされた注文もありました。火曜日、Louis Vuittonは有名なブロガーの葉嗣（goboi）と再び連動(dòng)して、後者はブランドのWeChatを引き継ぎ、イラスト調(diào)の文章「LV X英雄連盟連名シリーズを彼氏にどうやって買ってくれるか？」初めて競爭分野を経験しました。ルイヴィトンは今回の協(xié)力に力を入れました。以前、BoFが報(bào)じていました。ブランドは2019英雄連盟の全世界決勝優(yōu)勝オーダーメイドカップ専用箱のほか、女裝創(chuàng)意監(jiān)督のニコラスGhesquièreはゲームキャラクターのQiyanaとSennaのために新しいデザインを考案しました。Instagramやビープマイルなどのオンラインプラットフォームで、ブランドは相次いで「英雄連盟」と提攜する人物フィルタも発売されました。

この提攜をLouis Vuittonのブランドの若年化戦略に結(jié)びつけると、その野心のありかがわかる。

2009年の発売以來、「英雄連盟」は世界で最も多くのユーザーを獲得しているコンピューターゲームで、2018年のS 8試合で世界の単獨(dú)観客數(shù)は9960萬人を記録しました。ニールセンが発表した「2019エレクトリックマーケティングブランド研究報(bào)告」によると、その半分以上のプレイヤーの年齢は18歳から34歳に集中している。

受け手の數(shù)が大きくて若いですから、ルイヴィトンのように若い市場での実力が急に必要なベテランにとっては大きな魅力があります。Charmpion、Adidas、李寧などのスポーツブランドが電気競技や選手を協(xié)賛する以外に、これまでは贅沢なブランドが電気競技のパートナーになることはめったにありませんでした。今回のLouis Vuittonは「皮膚＋フィルター」という提攜形式で、決勝戦の時(shí)點(diǎn)での高い露出に加えて、ブランドは競爭相手の中で多くの話題と好感を得ました。

「実は地味なプレーヤーです。ほとんどのプレイヤーは自分をからかいに行きます。一番目の「Louis Vuitton」は意外にも英雄肌です。しかし、いくつかの経済力のあるプレイヤーにとっては、ボリュームもあると思います。「英雄連盟」などのプロジェクトのマーケティング企畫を擔(dān)當(dāng)しています。また、「英雄連盟『7年ベテランプレイヤーのGrace Liu』は、BoFに対して、「一方で、ライバルファンとしては樂成しています。自分の好きなゲームがますます人気を集めているのを見て、試合はますます発展しています。」

「英雄連盟」にとっては、ルイヴィトンとの提攜が主な収益源である英雄肌の販売を促進(jìn)するだけでなく、ゲームに更に新鮮で面白い「プレイポイント」を追加しました。「ヒーロー?アライアンス」の開発者である米ゲーム會(huì)社Riot Gamesが、日本のマンガのデザインやアニメのプロモーションビデオの制作、ヒーローのキャラクターを仮想楽団にするなど、昨年登場したK/DAバーチャル女子グループが、Billboardの世界デジタル音楽ランキングで1位を獲得した。今年新しく発売された「True Damage」のメンバーの女性2人は、「Qiyana」と「Senna」と、「Louis Vuitton」がデザインしたヒーロー肌に著替えた。

華社交嘉信で広告創(chuàng)意業(yè)務(wù)に従事するGineによると、業(yè)界別ブランドのスパンは「注目を集め、本來のシングルパターンを打ち破った」という。

特に女性のゲーマー數(shù)が増えている場合には、ファッションとの境を越えてゲームの女性ユーザーの魅力を高めることができます。「英雄連盟は近年、少しずつ畫風(fēng)を作り始めました。とても綺麗でかわいい肌で女性プレイヤーを喜ばせています。女性プレイヤーは肌などの道具の消費(fèi)に対しても気前が良く、好きと言えば買うと思います」とグレイス氏は語っています。面白いことに、今年のヒーロー?リーグの世界総決勝は11月10日夜に行われました。ミニブログでは多くの女性ユーザーが自分がコンピューターで試合を見ながら、攜帯電話を使って偶數(shù)の10分の1のマイナス活動(dòng)を計(jì)算すると言っています。

インターネットコンサルティング會(huì)社オーロラの統(tǒng)計(jì)データによると、世界最高の収入を誇る攜帯ゲームの王者は2億人の登録ユーザーのうち、半數(shù)以上が女性で、去年はミニブログで王者栄光の職業(yè)リーグを観戦した人の中にも、3分の2近くが女性でした。

全體の放射線量や年齢分布、あるいは性別の比率から見ると、競合産業(yè)は贅沢なブランドが求める消費(fèi)者市場を持っています。ファッション要素もゲームの方により多くの若いゲームプレーヤーを引き付けられます。

しかし、新しい遊び方を研究すると同時(shí)に、贅沢なブランドも注意してください。相手の競爭相手を選んで、お互いの業(yè)界文化を尊重する?yún)f(xié)力方式こそ、本當(dāng)に見る者に好感を持たせて、自分のブランド性を維持する方法です。