良品計(jì)畫は中國で家庭用のサービスを出して、中國市場(chǎng)を挽回しようとしています。

中國の消費(fèi)者に対してこのように長(zhǎng)年の「日本式美學(xué)」の市場(chǎng)教育をした後、良品計(jì)畫はついに自らの結(jié)果を招いて裝飾をします。

良品計(jì)畫はこのほど、中國の公式サイトで、2019年12月21日からMUJI INFILLの家庭用サービスを中國で提供すると発表しました。「地面、壁、屋根から収納、キッチン、ソファ、ベッド、シャワー、バスタブ、トイレの生活の基本シーンまで、MUJI INFILLは計(jì)畫調(diào)整から設(shè)計(jì)施工までのドラゴンサービスを提供し、サイズがちょうどユーザーのニーズに合った居住空間を作る」

2000年前に、良品計(jì)畫は日本でMUJI HOUSE計(jì)畫を発表しました。直接家を建てて家を売るだけでなく、消費(fèi)者に家のサービスを提供します。MUJI INFILL 0は既存の生活を原點(diǎn)にして、家の枠と窓だけを殘しています。MUJI INFILL＋サービスは家全體に家具と門具を配置し、生活レイアウトを自由に編集します。今回は、サービス統(tǒng)合のMuJI INFILLも日本から中國の庶民の家に入ります。

一見、良品計(jì)畫がやりたいことはイケアと変わらない。違っているところは、イケアは大きな売り場(chǎng)の中の見本室で人々の生活に対する憧れを呼び起こしています。デパートの中にある良品計(jì)畫はこのような大きな発揮空間がありません。だから、ホテルを利用して自分の生活様式を示すしかないです。2018年1月、MUJIは中國の最初のホテルで深センに開業(yè)し、その後、北京西城區(qū)、東京銀座に第二、三軒の店をオープンしました。

良品計(jì)畫は生活雑貨を主に扱っています。服から化粧品まで、料理人や電気製品まで、ほとんど何でもあります。商品の種類がだんだん飽和してきて、良品計(jì)畫も新しい成長(zhǎng)対策を探さなければなりません。

ここ數(shù)年、良品計(jì)畫はサービスの深さに向かって発展してきました。消費(fèi)シーンによって、主要商品を並べ直しました。MUJI to goは各空港と駅に進(jìn)出して、旅行客のために商品を注文しています。MUJI Cafe&Mealは棚で売られている食材を調(diào)理して、直接食卓に並べました。MUJI Hotelはホーム製品をホテルに運(yùn)びました。「生涯」から使い捨て體験まで、新しい営業(yè)ルートを作りました。

中國の消費(fèi)者にとって、良品計(jì)畫はかつて日本式の美學(xué)の代表で、その簡(jiǎn)潔で精緻な家居の風(fēng)格によって、中國特に若いホワイトカラーの階層の中で、多くのファンを取り入れました。ここ數(shù)年、中國で人気のある日本のドラマや日本の映畫も、日本式の家庭に十分に宣伝しました。「小森林」の中の伝統(tǒng)的な和式木屋であろうと、「カルテット」の中の簡(jiǎn)単な現(xiàn)代別荘であろうと、日本式の家の美しさを感じさせます。日本の映畫ファン層の拡大に伴い、中國の消費(fèi)者は日本式住宅スタイルに対する受容度も次第に高まっている。

避けられないで、最も大衆(zhòng)の基礎(chǔ)の生活様式の代表として、良品計(jì)畫も1群の見習(xí)うことができる競(jìng)爭(zhēng)者を引きつけます。

2016年に設(shè)立された網(wǎng)易は、電気商を主な販売ルートとして、「良い生活、そんなに高くない」という理念を深く貫き、より低い価格で日本式の美學(xué)調(diào)整に似た製品を提供しています。一部の商品の供給源は「良品計(jì)畫サプライヤー」から來ています。

タオバオの家具のブランドについては、ほぼ半分の北歐風(fēng)、日本風(fēng)の半分です。前者はイケアに倣い、後者は無印良品に見習(xí)う。

年連続で十一の住宅家具の販売チャンピオンになった林氏の木業(yè)を例に挙げて、2019年の雙十一、この淘寶店の一日売上は9.8億円を突破しました。原木、現(xiàn)代、和式、小戸型は、林氏木業(yè)商品のページの高周波語で、ほとんど一つ一つ良品計(jì)畫家具に対応できます。

本土ブランドの臺(tái)頭の背後には、良品計(jì)畫の中年難局がある。親會(huì)社の「良品計(jì)畫」が発表した2019年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告のデータによると、2018年第1四半期から良品計(jì)畫の中國での売上高はマイナス成長(zhǎng)を始めた。

これは間違いなく良品計(jì)畫に危機(jī)を感じさせます。2019年3月、良品計(jì)畫は「価格の見直しを継続し、中國のために変更する」と発表しました。このブランドは5年間で中國で11回目の値下げとなりました。今回の変更は主に寢具に焦點(diǎn)を當(dāng)て、既存の製品のサイズを拡大し、中國人の使用習(xí)慣に合うようにするとともに、価格も1/4近く値下げしました。

MUJI INFILLの家庭用サービスの発売は、良品計(jì)畫が中國市場(chǎng)を挽回しようとするもう一つの手段である。もとは単純に家の製品を販売する基礎(chǔ)の上で、設(shè)計(jì)と工事のサービスに參加して、オーダーメイドの方式を使って、同業(yè)者達(dá)より更に一歩進(jìn)んで、製品のために競(jìng)爭(zhēng)力を増加します。

良品計(jì)畫はかつて中國の消費(fèi)者に簡(jiǎn)単な美學(xué)の啓蒙を持って、この視覚の霊薬は次第に沈下する中國の消費(fèi)市場(chǎng)の中で光芒はもうなくなります。これから発売されるMUJI INFILLが、中國の消費(fèi)者の心を取り戻せるかどうかは分かりません。しかし、確かに良品計(jì)畫が中國で行った変化はここでは止まりません。