「生中継帯荷」の風が卸売市場に吹き込んだ商人が體を揺らして赤くなった

「雙十一」が過ぎたばかりで、「雙十二」がまたやってくる。今年の電子商取引ショッピング祭では、荷物を持ったキャスターたちが風口に立ったのは間違いない。

“生中継帯荷”なぜこのように爆発しているのか、背後にある産業チェーンはどうなっているのだろうか。

「生中継帯荷」の風が卸売市場に吹き込んだ商人が體を揺らして赤くなった

夕方、広州にある萬佳服裝卸売市場に記者が訪れた。営業時間を過ぎたばかりで、ここの商店はほとんど閉店しており、市場の中は少し寂しいように見えた。記者が4階に來たとき、ここはとてもにぎやかだった。広さは生放送エリア、接客エリア、休憩エリアに分かれています。最大の生放送室では、あるキャスターが生放送で女裝を売っている。レンズの反対側では、數十臺の攜帯電話が同時に彼女を生中継しており、通路は水も漏らさないほど混雑していた。このようなにぎやかな場面に対して、市場責任者の徐喏はすでに慣れている。

広州萬佳服裝卸売市場生中継センター責任者徐喏：普通に言えば、私たちの枠は午後3時半、4時にはすべて閉まって、4時以降、階下のキャスターが荷物を取りに來て、自分で放送して売っています。日常的には50?70人が定まらず、時には100人もいる。

徐さんは記者に、この人たちの中には階下の入り口で衣料品卸売業をしている人もいれば、この市場から荷物を取り、電子商取引プラットフォームで販売している人もいれば、全國各地から來て、この業界に接觸したばかりの初心者もいると話した。“生中継帯荷”の吹き出し口です。

キャスターの大龍さんはその一人で、近くで10年近く実體衣裝の商売をしており、昨年から生放送に接觸し始め、生放送がここにもたらした変化を目撃した。

キャスター大龍：私たちが今いる場所は、以前は壊れた倉庫で、當時は1ヶ月に1000元以上の家賃がかかっていましたが、今では、1年間に1年間の店もあります100萬、200萬です。生放送をするのはとても疲れていますが、私たちの1日の売上高は、前の年の売上高を上回るかもしれません。二十一の売り上げ100數萬、未満200萬、つまり4時間だけです。

キャスターの冗談：昨年の時點ではキャスターは特に多くなかったが、今年は全國各地からキャスターとして來た。広州のアパレル類の卸売市場では、対応するキャスターが放送されている。

これは広州の多くの衣料品卸売市場の1つにすぎない。広州市商務局が提供したデータによると、広州の専門卸売市場は1980年代にスタートし、現在713社、市場総商家數は80萬戸を超え、市場の年間総取引額は1兆元を超えている。

注目すべきは、淘寶生中継プラットフォームの昨年の在庫額は千億元で、今年の各生中継プラットフォームの在庫額はさらに膨大になるだろう。従來の卸売市場にとって、産業チェーンの上流に近く、出荷速度と出荷マスの優位性を備えているが、これは生中継要求の即時性、迅速性と非常に一致している。

現在、萬佳衣料卸売市場にある4000以上の業者は、すでに多くの業者が生中継を試みているが、生中継が既存の卸売顧客の流出を引き起こすのではないかと心配している人もいる。伝統的な卸売市場は生中継の推進の下で変化している。

ネット上の人気の背後にあるアパレル工場を暴く：爆金を探しに駆けつける

生中継帯の臺頭は、伝統的な卸売市場を変えているが、産業チェーンの上流ではアパレル工場も急速に転換している。ネット有名人の背後にある工場はどうだろうか。

記者が広東省東莞にあるアパレル工場を訪れたところ、晝休みが近づくと、生産ラインの労働者たちはまだ忙しい。擔當者によると、最近は殘業が増えており、「雙十二」とクリスマスの注文が遅れているという。

今年に入ってからは、大量の生中継注文に対応するために、生産ラインを20バーをに追加40このようにして、各キャスターの同時出荷の需要を満たすことができます。

広東東莞影尚服飾有限公司の萬向社長は次のように述べた。生中継注文の上昇は、私たちに販売の伸びをもたらし、今年の私たちの販売量は例年同期比30%前後増加し、キャスター一人一人の製品需要に基づいて、私たちは彼に生産ラインを正確にマッチングさせ、Tシャツ生産ライン、シャツ生産ライン、ワンピース生産ラインがあり、これらの製品の生産ラインは、すべて異なるネットレッドに向けて作られています。

擔當者は記者に、彼らはすでに多くの有名キャスターと協力しており、生放送も彼らの生産加工モデルを変えており、どの製品が次の爆金になる可能性があり、設計チームが日々考えている問題になっていると伝えた。確かなことに、生中継帯の商品ルートはより短く、より直接的で、これは服裝の設計、デザインの開発、生地の選択に対してより高く、より迅速な要求を提出した。

広東省アパレル業界協會副會長楊志雄：デザイナーを探してネット有名人にシリーズをカスタマイズし、デザインを完成させてサンプルを出すまで、1日かもしれません。その後、ネット有名人は基本的に2 ~ 3日で服を手に入れることができます。彼はオンラインで直接生中継をして、生中継が終わったら注文を受けて、再スケジュールして、7 ~ 15日以內に出荷します。サイクル全體を通じて、デザインから市場への進出、そして手に入れるまで、おそらく10まで15日ほどの時間。

生中継は、アパレルサプライチェーンの上新速度を加速させ、現在のアパレルビジネスは過去の高在庫から小ロット、多頻度に変化している。業界関係者は、來年、生中継電子商取引の市場規模が3000億、巨大なマスの背後には、依然として各伝統的な業界のサプライチェーン能力が試されている。

網紅基地は至る所に花を咲かせている

サプライチェーン能力が成否の鍵

卸売市場のオーナーたちは自社製品の代弁者として「網紅」に変わったが、商売をしたことがなく、生中継で商品を売ってみたいと思っている人にとって、どのように商品の源を探し、ファンを引き付けるかは、萬事の始まりである。現在、このような新人キャスターに「一貫した」サービスを提供する機関が少なくない。

アナの家は仏山に住んでいて、普段は毎日広州に來て金を選んで生中継の準備をしなければならない。

アナ：放送が終わってから、車で帰る必要はありません。上がって休みました。家賃も高くありません。千元ぐらいです。この中には何でも入っていて、ご飯を作ったり洗濯したり、エアコンをつけたりすることもできます。キャスターが多くて、私たちはお互いに交流することができます。

アンナがいるこの網紅基地の建築面積は6萬平方メートル、倉庫は1萬平方メートル、アパートに生中継室は800軒。

アンナが住んでいるような部屋は、20平から50平までさまざまで、マンションでもあり、新米キャスターたちの生中継室でもある。新米キャスターはまずここで初期孵化を行い、徐々に成熟してから、チームの人數が増えるにつれて、もっと広い生中継室に移る必要がある。

擔當者は記者に、「ここに網紅基地をオープンしたのは、ここにセットされたサプライチェーンが完備しているからだ」と話した。周囲には20軒以上の大型衣料品卸売市場があり、最も早く商品の供給源を手に入れることができ、市場ではどのようなスタイルが流行しているのか、すぐに各中継室に広まっていくとともに、キャスターのスタイルや視聴者のグループに合わせて、どのような服を推薦することもできます。

広州紅品網紅基地サプライチェーン責任者葉薇：お客様は生中継室で注文した後、私たちは彼に生地を探して、加工工場を探して、約48時間で2萬枚の服を作ることができます。私たちには協力するメーカーがたくさんあるので、業者にとっては、在庫を抑える必要はありません。

実際、昨年以來、全國でますます多くのネット有名基地が臺頭しており、このような基地の大部分は陶磁器、玉、各種農産物などの専門市場などの地元の産業優位性に依存しており、収益モデルは主に「家賃+キャスター販売分」に依存している。業界関係者は、ネット有名基地の投資運営には大量の資金が必要で、サプライチェーンなどの一連の問題を解決できなければ、盲目的な追風口がリスクをもたらす可能性があると指摘している。

広州紅品網紅基地責任者林転佳：網紅基地は今ますます多くなってきて、みんなはこれが風口だと思っています。このことはそんなにやりにくいわけではありません。私たちは今まで何千萬ドルも投資しています。私の來年の計畫はネット有名基地で1000人のキャスターを契約して、もしこの目標が完成すれば、私は來年稼ぐことができます。