李寧、國潮応用の高級(jí)バージョン

國潮の発展は今すでに激しくなっています。市場(chǎng)は貴方が歌いました。例えば、老干母はニューヨークファッションウィークに登りました。中國日?qǐng)?bào)が國潮のトップを作りました。

このような會(huì)社があります。彼は李寧といいます。李寧は中國のスポーツブランドです。事実に基づいて言って、2010年以降のビジネスの落ち込みは深刻です。しかし、國潮の開拓以來、業(yè)績(jī)は持続的に上昇しています。2018年の売上高は100億元を突破して、105.11億元に達(dá)しました。毛利は2017年の41.76億元から21.0%から50.53億元まで上昇しました。

李寧會(huì)社はどんなことをしましたか？李寧の國潮の道を見に來ました。

1、中國の文化を深く掘り下げる-傾向

李寧は中國の伝統(tǒng)文化を深く掘り下げて、簡(jiǎn)単にコピーしたり改善したりするのではなくて、全世界の消費(fèi)思惟から著手して、中國の伝統(tǒng)文化の精髄を探して、そして中國本土以外の消費(fèi)者の中國文化に対する認(rèn)識(shí)の共通性を求めて、最后に中國の漢字から手に入るので、“中國李寧”の繁體字を文化の普及の切り口として、このような方式はより強(qiáng)いイメージの代入感を持って、國潮の1種の高級(jí)な表現(xiàn)です。

國潮は一つのトレンドであり、李寧ブランドは先に會(huì)社を非常に伝統(tǒng)的な中國化に見せていません。これはやはり國際化の會(huì)社です。もっと共通性を認(rèn)めて、中國の影響力がますます大きくなるにつれて、中國の文化を勉強(qiáng)する人が増えてきて、中國の文化を勉強(qiáng)すれば、漢字は必然的に勉強(qiáng)することになります。

2、製品のイノベーション-品質(zhì)/実用価値を高める

李寧會(huì)社は文化創(chuàng)意の革新に集中しているだけではなく、製品のデザインにも大きな変化があります。例えば、靴の革新において、靴はあくまでも履きものです。しかし、今の若者は靴に対する需要はもう履くだけではなく、快適さとクールさとファッションが必要です。李寧の靴はこの切り口からたくさんの爆発的な赤い靴を作りました。

例えば、李寧は「悟り」をテーマにして、「自省、自悟、自創(chuàng)」を內(nèi)在的な価値方向として、運(yùn)動(dòng)の視點(diǎn)で中國の伝統(tǒng)文化と現(xiàn)代流行のファッションに対する理解を表現(xiàn)し、90年代の復(fù)古、現(xiàn)代実用街頭主義と未來運(yùn)動(dòng)の三大潮流の方向を完璧に演じ、全世界に中國李寧のオリジナルな態(tài)度とファッション影響力を示しました。

このシリーズは基本的に発売されてから秒速で、靴はよく900元から1500元以上に炒められて、市場(chǎng)上の人気商品になります。

李寧は最終的にはスポーツブランド會(huì)社ですので、すべてのマーケティングはこの実用価値から逸脫できません。もちろん高品質(zhì)は今成長(zhǎng)している訴求です。だから李寧は本質(zhì)から逸脫していません。これは創(chuàng)業(yè)者の李寧を正しく理解しています。

3、強(qiáng)連攜を求める－ソーシャルマネー

李寧はカーネルから製造するだけではなく、市場(chǎng)の中でより多くの強(qiáng)靭な連攜を求めています。このような強(qiáng)い連攜は簡(jiǎn)単な寄せ集めではなく、新しい中國の夢(mèng)と力を代表する?yún)f(xié)力を求めています。例えば、中國の紅旗との協(xié)力、中國の殲20との協(xié)力、人民日?qǐng)?bào)の新メディアとの協(xié)力などです。

これらの協(xié)力商品は、基本的には新中國の力の代表であり、連合の社交貨幣屬性は大いに強(qiáng)化されています。もちろん、これは中國の文化ではないですか？當(dāng)時(shí)はそうです。しかも、今最も流行している文化です。だから、李寧會(huì)社の選択は、更に目を通して、知恵のあるマーケティング方式です。

4、國際宣伝の舞臺(tái)を利用する。

李寧會(huì)社はもう連続的にパリファッションウィークとニューヨークファッションウィークに參加しました。例えば2018年パリメンズウィークの新シーズンショーは「中國李寧」をテーマにして、李寧選手の生涯の盛世伝説をモチーフにして、未來の視角で90年代の復(fù)古クラシック運(yùn)動(dòng)の流れを解読します。このような國際トップファッションウィークにおける表現(xiàn)は、伝播の誘因です。

トップクラスの國際舞臺(tái)を利用して、未來の國內(nèi)企業(yè)の必ずの道で、一つは自分の製品の品質(zhì)と影響力を検証するので、一つは宣伝です。

李寧は國際大舞臺(tái)に上がって、自分の夢(mèng)を持っています。2019年3月22日、香港中環(huán)ビル35階で、創(chuàng)始者の李寧は人前で「中國一、アジア一、國際リード」という目標(biāo)を立てました。

5、経典を敬意を表する-情緒/物語

李寧ブランドは光り輝いたことがあります。彼本人と同じです。李寧運(yùn)動(dòng)服は多くのスポーツ種目の國家チームの御用達(dá)服でした。赤と黃は一度トマトと卵を炒めたとからかわれました。このような経典は経典だけではなく、一種の情緒と物語でもあります。私達(dá)はかつて歓呼と鼓舞のために、これは情緒の価値です。

だから李寧のこの波は物語と情緒の把握について、やはり非常に所定の位置について、中國のユーザーを勝ち取っただけではなくて、また國際ユーザーの賞賛を獲得して、結(jié)局成長(zhǎng)の楽しみ、人類共通の遺伝子です！

李寧ブランドは再度包囲を突破して、多くの考えに値するところがあります。結(jié)局、あれらは大いに浮き沈みした後、再び札をめくることができる企業(yè)は、必ず內(nèi)在する成長(zhǎng)因子があります。彼らはきっと違った遺伝子があります。李寧は國潮の影響を借りて、自分をもっと強(qiáng)くします。

私達(dá)は國の潮を研究して、學(xué)習(xí)して、多くの時(shí)中の“勢(shì)い”であることを求めて、いかなる発展のため、すべて“勢(shì)い”とゲームをすることができなくて、成り行きが長(zhǎng)期的に見にきていつも優(yōu)位より大きいため、もちろん私達(dá)は“勢(shì)い”の本質(zhì)を理解しなければなりません。

國潮は長(zhǎng)期的な趨勢(shì)になります。李寧は今から見るとちょっと高級(jí)なバージョンにすぎません。未來はもっと多くの國の潮のために奮起するブランドがあります。今度の発展の中で、もっと多くの奇跡が現(xiàn)れますように。