李寧、國潮応用の高級バージョン

國潮の発展は今すでに激しくなっています。市場は貴方が歌いました。例えば、老干母はニューヨークファッションウィークに登りました。中國日報が國潮のトップを作りました。

このような會社があります。彼は李寧といいます。李寧は中國のスポーツブランドです。事実に基づいて言って、2010年以降のビジネスの落ち込みは深刻です。しかし、國潮の開拓以來、業(yè)績は持続的に上昇しています。2018年の売上高は100億元を突破して、105.11億元に達しました。毛利は2017年の41.76億元から21.0%から50.53億元まで上昇しました。

李寧會社はどんなことをしましたか？李寧の國潮の道を見に來ました。

1、中國の文化を深く掘り下げる-傾向

李寧は中國の伝統(tǒng)文化を深く掘り下げて、簡単にコピーしたり改善したりするのではなくて、全世界の消費思惟から著手して、中國の伝統(tǒng)文化の精髄を探して、そして中國本土以外の消費者の中國文化に対する認識の共通性を求めて、最后に中國の漢字から手に入るので、“中國李寧”の繁體字を文化の普及の切り口として、このような方式はより強いイメージの代入感を持って、國潮の1種の高級な表現(xiàn)です。

國潮は一つのトレンドであり、李寧ブランドは先に會社を非常に伝統(tǒng)的な中國化に見せていません。これはやはり國際化の會社です。もっと共通性を認めて、中國の影響力がますます大きくなるにつれて、中國の文化を勉強する人が増えてきて、中國の文化を勉強すれば、漢字は必然的に勉強することになります。

2、製品のイノベーション-品質(zhì)/実用価値を高める

李寧會社は文化創(chuàng)意の革新に集中しているだけではなく、製品のデザインにも大きな変化があります。例えば、靴の革新において、靴はあくまでも履きものです。しかし、今の若者は靴に対する需要はもう履くだけではなく、快適さとクールさとファッションが必要です。李寧の靴はこの切り口からたくさんの爆発的な赤い靴を作りました。

例えば、李寧は「悟り」をテーマにして、「自省、自悟、自創(chuàng)」を內(nèi)在的な価値方向として、運動の視點で中國の伝統(tǒng)文化と現(xiàn)代流行のファッションに対する理解を表現(xiàn)し、90年代の復古、現(xiàn)代実用街頭主義と未來運動の三大潮流の方向を完璧に演じ、全世界に中國李寧のオリジナルな態(tài)度とファッション影響力を示しました。

このシリーズは基本的に発売されてから秒速で、靴はよく900元から1500元以上に炒められて、市場上の人気商品になります。

李寧は最終的にはスポーツブランド會社ですので、すべてのマーケティングはこの実用価値から逸脫できません。もちろん高品質(zhì)は今成長している訴求です。だから李寧は本質(zhì)から逸脫していません。これは創(chuàng)業(yè)者の李寧を正しく理解しています。

3、強連攜を求める－ソーシャルマネー

李寧はカーネルから製造するだけではなく、市場の中でより多くの強靭な連攜を求めています。このような強い連攜は簡単な寄せ集めではなく、新しい中國の夢と力を代表する?yún)f(xié)力を求めています。例えば、中國の紅旗との協(xié)力、中國の殲20との協(xié)力、人民日報の新メディアとの協(xié)力などです。

これらの協(xié)力商品は、基本的には新中國の力の代表であり、連合の社交貨幣屬性は大いに強化されています。もちろん、これは中國の文化ではないですか？當時はそうです。しかも、今最も流行している文化です。だから、李寧會社の選択は、更に目を通して、知恵のあるマーケティング方式です。

4、國際宣伝の舞臺を利用する。

李寧會社はもう連続的にパリファッションウィークとニューヨークファッションウィークに參加しました。例えば2018年パリメンズウィークの新シーズンショーは「中國李寧」をテーマにして、李寧選手の生涯の盛世伝説をモチーフにして、未來の視角で90年代の復古クラシック運動の流れを解読します。このような國際トップファッションウィークにおける表現(xiàn)は、伝播の誘因です。

トップクラスの國際舞臺を利用して、未來の國內(nèi)企業(yè)の必ずの道で、一つは自分の製品の品質(zhì)と影響力を検証するので、一つは宣伝です。

李寧は國際大舞臺に上がって、自分の夢を持っています。2019年3月22日、香港中環(huán)ビル35階で、創(chuàng)始者の李寧は人前で「中國一、アジア一、國際リード」という目標を立てました。

5、経典を敬意を表する-情緒/物語

李寧ブランドは光り輝いたことがあります。彼本人と同じです。李寧運動服は多くのスポーツ種目の國家チームの御用達服でした。赤と黃は一度トマトと卵を炒めたとからかわれました。このような経典は経典だけではなく、一種の情緒と物語でもあります。私達はかつて歓呼と鼓舞のために、これは情緒の価値です。

だから李寧のこの波は物語と情緒の把握について、やはり非常に所定の位置について、中國のユーザーを勝ち取っただけではなくて、また國際ユーザーの賞賛を獲得して、結(jié)局成長の楽しみ、人類共通の遺伝子です！

李寧ブランドは再度包囲を突破して、多くの考えに値するところがあります。結(jié)局、あれらは大いに浮き沈みした後、再び札をめくることができる企業(yè)は、必ず內(nèi)在する成長因子があります。彼らはきっと違った遺伝子があります。李寧は國潮の影響を借りて、自分をもっと強くします。

私達は國の潮を研究して、學習して、多くの時中の“勢い”であることを求めて、いかなる発展のため、すべて“勢い”とゲームをすることができなくて、成り行きが長期的に見にきていつも優(yōu)位より大きいため、もちろん私達は“勢い”の本質(zhì)を理解しなければなりません。

國潮は長期的な趨勢になります。李寧は今から見るとちょっと高級なバージョンにすぎません。未來はもっと多くの國の潮のために奮起するブランドがあります。今度の発展の中で、もっと多くの奇跡が現(xiàn)れますように。