2019年のアパレル業界について、一番多いのは何ですか？「難しい」というのは、一番ふさわしい言葉かもしれません。國際環境の複雑さ、消費変革が持続し、市場の成長力が不足し、商業間の殺し合いは、服裝という業界に大きな圧力を與えている。市場が下がり、業績が下がり続け、子會社が売られている……という一歩ごとに、服ブランドたちは2019年に潮が満ちた瞬間を経験していると訴えています。過去の2019年には、ファッションブランドたちは喜びも悲しみもあり、若者が主導する消費市場では、みんな違った態度で直面しています。小編過去1年間、どのブランドが困難に歩いていますか？
市場を退く
上場六年、停札三年、何年も苦労しましたが、最後にやはり退市を選択しました。2019年8月26日、3年間休場していた富貴鳥が、本格的に倒産?市場後退を宣言しました。富貴鳥は2019年8月24日に福建省泉州市中級人民法院の公告及び泉州中庭民事裁定書を受け取り、富貴鳥株式有限公司の管理者の再構築計畫草案の承認申請を卻下し、富貴鳥株式有限公司の再構築手続きを終了し、富貴鳥株式有限公司の破産を宣言した。2019年11月18日に発売されました。再確認委員會は上場委員會の決定を維持し、富貴鳥の上場地位を取り消すと発表しました。11月25日の港交易所は午前9時から正式に富貴鳥の上場地位をキャンセルしました。実は、2019年8月9日に上場委員會が富貴鳥の港交所での上場をキャンセルしました。富貴鳥は8月20日に書類を渡して再審査上場委員會の判斷を求めましたが、失敗しました。昔の「中國本物の靴王」は正式に神壇を降りました。1995年に設立された富貴鳥は、業績を伸ばし、2013年に香港交易所に上場し、2014年には業績の高さを更新し、純利益は4.5億元に達しました。しかし、すぐに暗い瞬間を迎えました。2015年から業績は3.92億元まで下がり続け、2016年の純利益は1.63億元を実現しました。業績の持続的な下落によって、富貴鳥は2017年上半期から業績を披露しなくなり、2016年8月から停止しました。業績が落ち込んだ後、富貴鳥も自ら救助を試み、P 2 Pへの投資を通じて金融の道を試しました。2015年4月、富銀金融情報サービス（北京）有限公司（略稱「富銀金融」）をプラットフォームとして、P 2 Pプラットフォーム共栄社とチャロン財布を投資しました。しかし、富貴鳥は投資額が巨大で、経営が下手で、お財布の資金チェーンが破斷されました。この時、富貴鳥は深刻な債務危機に遭いました。破産発表後、10月9日に、富貴鳥の破産資産の第一回の競売が始まりました。落札価格は2.84億円で、申請者がいません。10月17日に資産が20%割引され、第二回の競売が行われました。貴人鳥：債務に追われて流される。
同じ福建省晉江から出た貴人鳥も大変な日で、「中國A株スポーツ第一株」として退市リスクにあえいでいます。2019年12月2日、貴人鳥は、2019年12月3日に期限が切れた「14貴人鳥」の債券が期限通りに履行できず、2019年12月3日から上海証券取引所で固定収益証券総合電子プラットフォームが停止されると発表しました。データによると、貴人鳥の9月30日現在の総負債額は33.42億元で、資産負債率は68.42%の有利子債務金額は26.24億元で、その中の短期債務金額は25.98億元で、貴人鳥の帳簿上の貨幣資金は1529萬元しかない。債務を返済するために、多くの方法で資金を調達し、資産を売卻し、債権者と債務和解案を積極的に求め、生産経営活動を推進するなどの方法を試しましたが、高額債務の問題をうまく解決できませんでした。2019年11月下旬、貴人鳥ホールディングスの株主である貴人鳥グループが保有する3000萬株の無限売卻條件の流通株は福建省廈門市中級人民法院の司法競売プラットフォームに移送され、初の公開競売が行われたが、無人入札を落としてしまい、落札を余儀なくされた。注目すべきは、2019年12月17日に貴人鳥がストリーミング撮影を行い、18日、19日の2日間の株価は上昇し続け、上昇幅は9.91%に達した。また、貴人鳥は口座が凍結されました。2019年12月17日夜、貴人鳥は公告を発表しました。會社の一部の銀行口座は凍結され、累計凍結された金額は90.94萬元で、凍結された原因は主に期限通りに「14貴人鳥」債の元利を履行できなかったため、一部の債券保有者は司法機関に財産保全申請を提出しました。2019年12月25日、貴人鳥が発行した「リスク提示公告」によると、2018年営業収入は28億元を実現し、6.8億元の損失を計上した。2019年1-9月前第3四半期の営業収入は11.7億元を実現し、純利益は1.6億元の損失を計上した。もし貴人鳥が2019年に継続的に損失を出したら、市を離れるリスク警告が実施されます。どの企業も高い光を経験しています。貴人鳥も例外ではありません。貴人鳥は代工場からブランド設立まで、発展規模が拡大し、業績も引き続き向上しています。2014年1月、貴人鳥は上場に成功し、株価は一気に上昇し、最高時の株価は69.37元/株に達し、市場価値は400億元を突破しました。消費市場のアップグレードに対して、発売後の貴人鳥は下降傾向を迎え、大規模な閉店モデルを開始し、2019年上半期までに5560店から2685店に閉店した。2019年上半期の業績は2018年の勢いを継続し、営業収入は8.10億元を実現し、47.27%下落し、純利益は0.58億元を実現した。純利益の年々の下落、資本配置の損失、多額の債務の期限超過、モデルチェンジが苦境に立たされ、株権の流れが撮影され、口座が凍結され、2019年の貴人鳥は大々的に出世したと言ってもいいです。
道を探る人：“売り売り”は曙光を迎えにくい。
2019年の探査者は、剝離というより「在庫一掃セール」のような業務を行っています。2019年6月6日、訪問者は北京市海淀區の全層1659.99平方メートルを販売している會社の商業用不動産を発表しました。會社の當期純利益は約3800萬元増加する見込みです。2019年11月14日、道を探る人は北京春光尤錦管理コンサルティングサービスセンター（有限パートナー）に天下國際旅行社（北京）有限公司（「易遊天下」）の29%の株を譲渡し、持分譲渡金は740.66萬元であると発表した。2019年12月3日、訪問者は子會社の青島馨順達商務有限公司の株式を脫退しました。これに対して、訪問者の関連責任者は、當該事項はアウトドアの主業內部の業務最適化調整に屬し、當社は今年度青島子會社への投資を終了しました。今回の取引は會社の経営業績に影響が小さく、対外情報開示の基準に達していません。多元化を主張した訪問者は、副業を「痩身」ではがし、アウトドアの本業に復帰すると主張した。剝離というより、道を探訪した人は危険な狀況に直面しています。利益で上場會社の地位を維持しているようです。結局、主業の業績は悪化し続けています。実際には2019年8月から、道を探る人は相次いで18回の上場停止リスクを発表し、2019年に再び赤字が続くと上場停止になると指摘しました。2016年-2018年の純利益はそれぞれ2.94億元、2.63億元、1.66億元、－8485萬元、-1.81億元で、純利益は一年で一年の損失より深刻です。これを踏まえて、訪問者は株主を導入する選択をした。2019年12月31日、道を探る者は、持株株主、実際支配者の盛発強と王靜が北京通域高精鋭持分投資センター（有限パートナー）（「ドメインファンド」）に対し、協議譲渡會社の6892.1672萬株の無限売卻條件流通株について、中國証登録決算有限責任會社深セン支社で名義変更登記手続きを完了したと発表した。訪問者は、今回の株式の譲渡が完了したら、會社のために重要な戦略株主を導入し、さらに會社の株式構造と管理構造を最適化し、會社の競爭力を強化し、會社の価値を向上させることに有利であると述べました。
ラザベル：腕を折って生き延びようとする
「國民婦人服ブランド」ラザベルの2019年は「暗くなるまで」の年ともいえるが、店じまいや相場の縮小、業績の損失など、かつて「狂奔」していたラザベルはもう走れない。主な事業に焦點を當てるため、夏ベルは出來るだけ主要業務との関連がない投資を分離します。ラシャベルは2019年5月初めに、持株子會社の杭州陰渉電子商取引有限公司の54.05%の株式を売卻すると発表しました。取引代金は約2億元で、売上金は主に會社の経営業務の発展に使われます。2019年7月20日、ラシャベルは全資子會社のラ夏企業が2.75億元で天津星の98.04%を譲渡したと発表しました。2019年12月18日夜、ラシャベルが発表した公告によると、全資子會社のラシャ企業は保有する形際実業の60%の株式を1元の取引対価でブルー湖投資管理コンサルティング（上海）有限公司に譲渡する予定です。11月30日まで、境目実業純資産は-5057.43萬元である。年に3回子會社を売卻し、子會社を売卻することで資金を回収して會社の経営を維持し、企業の経営圧力を緩和することができる。これは短期的にストレスを解消できるだけで、問題を根本的に解決するには全面的な戦略計畫が必要だ。2019年6月11日夜、ラシャベルは、會社の株価の変動及び前期質権設定株式が平倉線に觸れたため、邢加興氏が保有する960萬株有限売卻條件A株を追加質権設定を行ったと発表しました。シャーベルは大きく拡大した後、質権設定株式を通じて流動資金不足の圧力を緩和します。実は、関係のない業務を剝離するには、シャーベルの資金圧力を緩和する手段の一つにすぎない。かつてシャベル人が自慢していた直営モデルは、店舗數が最も高かった時期に9000店を超え、現在は企業の足となっています。業績が低迷し続けている中、ラザベルはオフラインの店舗構造を継続的に最適化し、損失、非効率店舗を斷固として閉鎖するという方策を打ち出しており、2019年前の第3四半期だけで3756社から5513社まで閉鎖した。店舗や業務の調整に対しては、ラシャベルは効果を得ていませんでしたが、業績はさらに悪化しました。2019年前第3四半期に、ラシャベルの営業収入は3756社を実現しました。當期純利益は-8.25億元で、同444.69%下落した。2019年8月、邢加興はメディアに対し、半年から一年の間に、ラシャベルはまた良性発展の狀態に戻ると予想していた。しかし、今の狀況から見ると、衰退の勢いを変えるのはちょっと難しいです。
都市麗人：拡張後に隠れた危険を埋める
若くなりたい都會の麗人は、正しい道を見つけられないようです。四年間で、市場価値は150億香港元近く蒸発しました。都市麗人はこのほど、稅金を除いた2019年の損失は10億元近くに達すると警告しました。都市麗人は公告の中で、會社の利益から損失に転じるのは経済環境の変化と內部の需要が鈍化するためだと表しています。12月25日、都市麗人の株価は2.88%から1.01香港元/株まで下落しました。2019年6月21日、都市麗人は関暁彤が新しい代弁者として、協力して7年の林志玲と別れを告げると発表しました。若者が主導する市場下では、都市の麗人が若者になりたいと切望しており、新しい代弁者にサインするのも消費者層の年齢層を引き下げているとみられます。しかし、若年化したいなら、本當に代弁者を変えて解決できるのですか？多分不可能です。今の若い消費者が欲している下著は、快適さ、シンプルさ、個性、無鋼圏などに偏っていますが、都市の麗人はどれも備えておらず、若い消費者の購買を引き付けにくいです。大通りでは、多かれ少なかれ都會の麗人の店を見られます。スタイルは基本的にセクシーで、集まっています。數年前に彼らの店を見に行く人が多かったかもしれませんが、今の若い人は少なくなりました。都市の麗人の店もめったに見られません。都市麗人は當初、多店舗でルートを開拓し、二、三線都市に重點を置いており、2015年にはオフライン店舗が8000店を超える。しかし、消費市場の変化に伴い、都市麗人のようなモデルは次第に放棄され、2016年の業績は大幅な下落に見舞われました。データによると、都市麗人の2016年の販売収入は約8.9%から45.12億元まで減少し、純利益は約55.2%から2.42億元まで減少し、経営所得の現金純額は2015年の純流入4.03億元から693萬元の流出に転じた。2018年の業績はやや回復し、収益は3.78億元に達した。注目すべきは、2019年8月に都市麗人がアディダス大中華區商業高級副総裁の蕭家楽を新行政総裁に起用したこと、或いはスポーツ下著を裝う意味があります。若年化に転換したいですが、都市麗人のモデルチェンジが成功するかどうかは市場の検査を待つ必要があります。
