漢服の人気は2019年で數十億元に達しました。

漢服とは漢民族の伝統衣裝のことです。

近年、漢服の文化が盛んになり、漢服によって牽引された古風の消費熱が高くなりました。今は街を歩いていて、よく漢服を著る若者に會います。統計によると、2019年に淘寶プラットフォームで漢服の市場規模はすでに20億元を超えました。

これは上海玄と文化社が組織した漢服の下の活動で、漢服圏の中で「雅集」と呼ばれています。社長は記者に、毎月1～2回このようなイベントを開催していますが、2019年7月にサークルを設立した時は5人しかいませんでした。今は200人以上に拡大しています。

上海玄と文化社の周文彬社長：漢服というのは漢代から明代にかけての服裝です。私達は総稱して漢服と言います。その期間は違った形をしています。お茶と琴を弾くだけではありません。お茶の文化とか、あるいは皆さんに古琴を教えます。

沈詩婱は漢服の愛好者で、彼女は三年前から大學のサークルで漢服と接觸しました。普段は自分で周辺のアクセサリーを作ります。彼女は記者に、現在自分は10セットの漢服を持っています。毎月漢服とアクセサリーにかかる費用は大體千元ぐらいです。

漢服愛好家の沈詩婱：私は個人的には丸い襟付きの服が好きです。唐製の丸首の長衣で、隋唐時代にはこのような丸首の長衣は男女共に著ることができます。私が丸い襟付きの服を著ると、私が乗るのが多いのはヘアバンドとヘアピンです。今日はヘアバンドをしています。それからヘアバンドは十數元から十元まであります。

漢服愛好家の虞若萌：私は今日著ているのは明製の長いシャツで、もう一つの比甲があります。次は馬面のスカートです。比較的遅い形に屬していますよね。明制は暖かいですね。今は冬に服を隠すことができます。毎月基本的に漢服を一セット買います。千元ぐらいあります。

統計によると、2019年の漢服愛好者數は356.1萬人で、同74.4%伸びた。価格の面では、300元から500元の価格帯は漢服全體の消費の43.1%を占めています。

現在の漢服市場の規模は數十億に達しています。淘寶プラットフォームの上だけで、2019年の漢服の売上高はすでに20億元を超えました。

淘寶服飾の運営者楊詩睿：漢服は実は消費者の群れは比較的に若い化に向かうので、95後の人の群れはほぼ90後の5倍に達しました。実際には、女性消費者は市場全體の9割以上を占めていることが分かります。

漢服の生産周期が短縮され、企業の注文量が大幅に増加しました。

ここ一年は漢服の経済が噴出する時期です。天眼調査の統計によると、現在までの経営範囲には漢服を含む企業が478社あり、うち288社は2019年の新規登録企業である。今の漢服企業の発展狀況はどうですか？発展の過程でまたどんなボトルネックに出會ったことがありますか？

清水渓·漢初は2009年に成立した漢服店で、スタイルは水墨畫を中心に、年の成約額は約4000萬元です。共同創始者の湯威さんは記者に、創業初期には手描きのTシャツやバッグ、靴だけを売っていました。本格的に漢服を作り始めたのは2012年で、最初は純手描きをメインにしていました。

清水渓·漢初の漢服デザイナーの孫瑤：これは一つ描いています。その織金生地はこのようなものです。このようなベクトル図のような感じがします。私は普通はできるだけ現れたいです。もっとダイナミックな感じです。

清水渓·漢初共同創始者の湯威：販売量は一ヶ月で二萬枚ぐらいの服を販売しています。価格帯は春夏のようなもので、250元ぐらいです。それと言えば、秋冬用なら、350元ぐらいです。

國內の比較的に早い時期から漢服を作る事業者として、湯威は漢服市場の変化に深い感銘を受けました。彼は記者に対して、以前は多くの人が漢服を劇服、あるいは映畫とテレビの作品の中の服裝として扱っていました。そして、漢服の生産技術が非常に複雑で、多くの生産工場、布地商が彼らと協力したくないので、湯威は2016年に工場を建設するつもりです。今は毎月自身の生産ラインと協力工場の生産能力は二萬件ぐらいです。

清水渓?漢初共同創始者の湯威：自分で工場を建てる時がなくて、その後私達の一番長い周期は60日間以上に達しました。つまりお客さんが注文してから商品を受け取るまで60日間です。そして今一番早いなら15日以內に出荷できます。私たちの今の注文はもう春節後の3月になりました。

遠山喬は13ヶ月の漢服ブランドを創立しました。今のファンは21萬人を超えています。ブランド連合の創始者の汪夏明さんは記者に対して、16～28歳の若い消費者に対して、遠山喬さんは3つの製品ラインを出しました。価格は200元から上萬元までさまざまです。販売モデルには現物とカスタムの2種類があり、2019年12月の注文量は上半期のピークを超え、同200%増となった。

遠山喬漢服工蕓師曹英：これは漢服の中の雲肩部に屬しています。そして今は手作業で包んでいる工蕓です。この服は私達の最大の手作業はこの位置にあります。全部手作業で作ります。

汪夏明遠山喬連合創始者汪夏明：私達のこの取引先の人の群れ、相當して95、00の後で主とするこの女性の客の群。彼女たちは比較して、私たちの世代よりもっと先進的なこのような審美、およびこの価値観があります。多くの種類の中で、漢服はコンテンツ化の屬性がより強いという種類です。漢服の買い手が手を買ったら、自分撮りをしたり、他の人に寫真を撮ってもらったりします。

漢服の発展は動線の下で消費派生市場の規模を體験して持続的に拡大しています。

漢服産業の発展も新たな消費活力を刺激しました。各種ライン下の検店は雨後の竹の子のように現れました。全體の漢服派生産業の発展速度はすでに漢服産業自身を大幅に超えました。

朝楽集の漢服工房は2019年8月に創立されました。漢服の販売とレンタル、寫真、化粧を一體にしたライン體験店です。工房の責任者は13年前から漢服に接觸しています。漢服のベテラン愛好者です。店舗の面積は160平方メートルぐらいで、毎月の家賃は1萬5000元で、今は収支のバランスが取れています。記者がスタジオに來た時、ここで化粧造の授業が行われていました。

朝楽集漢服工房の化粧師劉敏さん：この髪型は明製の中で多く使われます。全體的にはこのように正鳳といい、九尾の正鳳といい、金糸鳳といいます。彼女のこのヘアスタイルはやはりこのウェディングドレスの大きな形で作られました。

朝楽集漢服工房の擔當者、曹懿蓉：今の私達の體験が完全だったら、基本的には化粧から作られます。服もあります。撮影後などは合わせて2000近くになるかもしれません。実は私達は二十數社を選びました。品質がいいです。オリジナルのブランドをいくつか選びました。それから、それらを代理しに行きます。私達の価格は普通の平均価格は一－二千セットです。漢儀華裳漢服體験工房は2019年3月に設立されました。化粧造と寫真以外に、二つの実景區があります。スタジオの責任者は記者に、メイク、スタイリング、漢服の組み合わせと実景體験の価格は一時間に138元です。

上海の消費者：いいと思います。私たちのように髪を梳くのがあまり上手ではなく、化粧があまり上手ではないです。このような體験店を見つけたら、もっと綺麗になりそうです。こちらの服の種類は、化粧品を含めたアクセサリーもあります。選択範囲は広いです。

漢儀華裳漢服體験工房の責任者である袁慧柔：漢服がますます流行してきました。このような體験館も増えてきました。こちらの漢服のようなメーカーや商店を含めてカスタマイズして購入するということは、產業チェーンが形成されていると言えるでしょう。実際には、漢服市場が主導した周辺産業はオフライン體験に限らず、分析者によると、ここ數年、漢服派生産業の市場規模は12～15倍のペースで拡大している。

艾媒諮詢首席アナリストの張毅さん：一番目は上流、つまり工場のこの生産加工、設計などの一連の中から、すでに形成された一つのサブ産業を持ってきました。もう一つは、例えばこの漢服の元素と文化で持ってきたこれらの文化旅行です。もう一つは、近代化したこれらの服のデザインに漢服、漢文化を加えたということです。