かつての「ジーパンの帝王」だった真維斯が破産

アパレルブランドといえば、アディダス、ナイキ、ピューマなどの大手國際的に有名なブランドを最初に思い浮かべる人が多いかもしれないが、一部のマイナーブランドやベテランブランドについては寡聞にしている。1990年代から2000年代初頭の若い消費者のニーズに合わせて、市場の空白を埋めたブランドがあり、混在していると言える。しかしここ數年、連年の赤字に見舞われ、最終的には倒産に至った。それが真のヴィスだ。

注目すべきは、1972年に設立されたオーストラリアの小売アパレルブランド、ファインウェイズがこのほど、破産清算管理プログラムに入ると発表したことだ。管理者は、強い意思を持つ買収者や投資家を同時に求める、真のヴァイスの再構築または売卻のすべてのオプションを検討するという。破産管理プログラムを行っている間、真維斯は運営を続けます。

一世を風靡した巨頭は、時代に取り殘されつつある

真維斯（JEANSWEST）は1972年にオーストラリアの第4の都市パース?パース?パースに設立され、1990年に上流サプライヤーのヤン?ルテニウム、ヤンフンの兄弟に逆買収され、すぐにオーストラリア市場の第2位になった。

2015年には、オーストラリアとニュージーランド市場で稅引き前755萬香港ドルの利益を得ることができたが、2016年に入ると8000萬香港ドルの損失を計上し始めた。現在、同社はオーストラリア本部に146の店舗と1000人の従業員を抱えているが、彼らを迎えるのは破産再建の運命だ。

中國市場では、真維斯はハイライトの歴史を持っている。中國大陸市場をよく見ているため、1993年に楊ザオ、楊勲の兄弟が上海に大陸初の店をオープンし、海外の背景と香港會社の加持を背にして、真維斯は中國市場で急速に臺頭し、レジャー衣料市場の「ワニ」となり、現在までに全國に2000以上のチェーン店と加盟店がある。

公開データによると、2013年には全國に2500店をオープンし、売上高は50億近くに達した。見渡す限り、中國の大通りや路地はすべてその店の手だ。

この年、真維斯オーナーの楊ザオ氏は香港中華総商會會長に選出され、香港と大陸部企業の交流の旗印となった。

しかし同時に転換は2013年にも現れた。この年、電子商取引業界の規模は基本的に形成された。ZARA、H&M、ユニクロなどの國際ファストファッションブランドも続々と中國に進出し、安い価格とファッションのデザインで若者に人気を集め、さらに中國のアパレルブランドの市場を奪っている。

2014年になると、淘寶と京東が相次いで発売され、雙十一、618は買い物のお祭り騒ぎの記録を更新し続け、電子商取引業界の発展により多くの活力を注入した。そして、この時の真維斯は「仏系」の態度を示した。オンラインで発生したすべてのものはそれとは関係なく、やはり固執して実店舗の販売方式で販売している。結局、真維斯が反応した時、オンラインの市場は少しの余裕もなく彼らに渡すことができなくなった。

2013年以降、売上高は50億から40億、28億、19億、16億に急転直下し、年に1つ大きく後退している。2017年には年間4509萬の赤字を計上し、4年で1300店以上を閉店した。2018年6月現在、真維斯の店舗數は1164店に落ち込み、ピーク時より半分に縮小した。

2019年現在、真維斯は中國の20の省で、2000以上のチェーン店を展開しているが、6000人以上をリストラし、1300以上を閉店し、業績は65%下落した。堆積した在庫と高騰した家賃は、もはや正常な運転を支えることができない。

2020年1月、真維斯オーストラリア子會社は破産清算管理手続きに入ると発表した。

世界のアパレル業界が真冬に見舞われる

時代は常に変化し、アパレル市場は「紅海」の段階に入り、前期の配當金は徐々に消えていった。電子商取引の急速な臺頭も伝統的な実店舗に衝撃を與え、ますます多くの消費者がオンラインショッピングを選択している。

市場の大きな変化に直面して、真維斯の管理者たちは時代の流れに追いついて時代とともに前進しておらず、経営理念は改善されていない。最終的に、真維斯はコア消費者層への魅力を失った。

「ジーンズの王様」の譽れはすでに目をかすめ、記憶の片隅に忘れられてしまった。

実際、2019年以降、オーストラリアの小売産業は「倒産」の危機にさらされている。

統計によると、2019年末現在、オーストラリアの小売産業全體で9100店以上が閉店している。昨年末だけで、オーストラリアで倒産した店舗には、Sears、Kmarts、PartyCity、Walgreens、Barneyなど、國內外の有名ブランドが多く含まれています。Paylessはさらに2500店を閉鎖することを表明しており、これは史上最大の小売清算かもしれない。

複數の豪メディアによると、2020年にはオーストラリア本土のブランドが倒産するとの情報がさらに多くなるという。

実は、オーストラリアだけでなく、世界のアパレル業界もここ2年、寒い冬を経験している。ビクトリアの秘密は83店を閉店してショーを中止し、バーバリーは全世界で38店を閉鎖する計畫で、Abercrombie＆Fitchは475店を閉鎖してさらに40店を閉鎖する計畫で、GAPは今後2年間で230店を閉鎖する計畫で、Forever 21は正式に破産を発表している……。

國內の老舗ブランドが近年集団で冷え込む

本物のヴィスだけでなく、同時期に販売されていたバニロード、ゾダンヌ、美特斯邦威などのアパレルブランドが事業を縮小している。2011年から2016年にかけて、バニロードは6年間で3000店を閉鎖し、「アジアのGAP」と呼ばれていたゾダンヌも徐々に黃金地から離れ、赤字店を閉鎖した。

かつての「國民第一婦人服ブランド」として、ラシャベルは困難な時期に直面している。2019年6月末現在、社內のオフライン拠點は2018年末より2400カ所以上純減少し、拠點數の純減の4分の1に相當し、1日平均13店を閉店している。昨年12月には、ラシャーベルの完全子會社ラシャー?コーポレート?ガバナンスが保有する形際実業の株式の60%を1元の取引対価で譲渡した。

婦人靴分野で「BMW」と呼ばれてきたダフニ氏は、4000店を閉店した。データによると、2019年上半期、ダフニの純利益は前年同期比444.7%減の8億2500萬元減少した！業績の下落に対応して、香港株に上場しているダフネ?インターナショナルは2012年4月の株価が11.172香港ドル（前復権）高く、下落幅は0.142香港ドルから約99%下落した。2019年11月13日、ダフニ氏の株価は引き続き低く推移し、下落幅は4.03%に達した。

陸毅に代弁してもらった土豪「靴王」富貴鳥が破産して退市した。2019年8月12日、3年間停止していた富貴鳥は、株式上場の地位が8月26日に正式に廃止されるという連絡を受けた。停止前、富貴鳥のオファーは3.88香港ドルで、時価総額は51.89香港ドルだった。

「スポーツ第一株」--貴人鳥債務違約。2019年11月11日夜、貴人鳥公告によると、債券金額が5億元に達した「16貴人鳥PPN 001」は期限通りに元利を支払うことができず、実質的な違約を構成している。これも貴人鳥が債務不履行になったのは初めてだ。