大人になったら靴を炒める。

「中年株売買、若者の靴炒め」は、靴の形態が安定していて、貯蔵に便利で、価値のある空間などの特質が次第にZ世代の硬貨になりつつあるため、蕓術、文化、社交価値がさらに新時代のトレンド記號に変化している。

市場調査機関のGrand Viewリサーチが発表した報告によると、2025年の世界のスニーカー市場規模は950億ドルを超えると予想されていますが、中國ではスニーカー市場全體の比率は約10.5%を占めています。巨大な市場価値の背後には、どのようなスニーカーのデリバティブ産業が盛んに発展していますか？

　　中國の中古靴市場は10億ドルを超えました。

2019年、競売機関Sotheby'sは有名な靴の転売プラットフォームStdiumGoodsを手にしてオンライン競売會を開催しました。1972年のNike運動靴のペアは43.75萬ドルです。

価格はコレクション業界の靴の種類に対する認識を更新しました。

シューズの二級市場は「金鉱がある」というのはもうニュースではないです。StockXが2019年に発表した中古シューズ業界の観察報告によると、AirJordan、ナイキ、アディダスの3大ブランドの中古プレミアムはそれぞれ59%、58%、25%であり、場合によってはAirJordanとOff-Whiteのように、2017年のユニホームシューズ「The Ten」の価格は1499元であるが、2019年11月までは、このユニフォームシューズの権威情報Clight Clightである2000ドル（約14000元）で、833%を超えました。陳冠希が創設したブランドCLOTは2019年11月に発売されたClaotxAr 1ブルーシルクの二級市場での最新の成約価格は573ドルで、発売価格より129.2%高いです。

2025年までに、世界の中古靴市場の規模は60億ドルに達するかもしれません。中國の中古靴の転売市場規模は10億ドルを超えました。利益駆動の下で、各種の靴の転売プラットフォームが生まれました。彼らは靴の価格競爭サービスを提供するだけでなく、本物のサービスを提供して、「靴を炒める」敷居を下げて、無視できない力になります。聞くところによると、中古の靴の取引はStockXと毒（現在は「得物」に変えます）を使って2019年にそれぞれCラウンドとAラウンドの融資を完成して、両者の予想値は皆10億ドルを超えます。

同時に、多元的なライン下のルートも急速に発展しています。2019年5月、世界最大の靴取引展SneakerConは初めて中國大陸に進出しました。上海駅での三日間の活動は二萬人の人を引きつけました。この展示會の中國區の責任者のJerryWuは米國で大學を読む時すでに1つのみごとなSneakerheadで、ピークの時期の1ヶ月はオンラインの上で千七百組の靴を回転することができます。「2013年に屋臺として初めて米國のSneakerConに參加しました。自由交易エリアでは、世界中の靴愛好家と対面でき、SneakerCon展示會を中國に導入する考えが芽生えました。

実際には、毒のようなオンラインプラットフォームでも、SneakerConを代表とするオフラインプラットフォームでも、両方の取引の透明性を保証するために靴の鑑定サービスを提供しています。靴の検証サービスの権威と信頼性を保証するために、SneakerConは第三者の鑑定師と協力して、「合格」のシューズに貨物番號、サイズ、狀態などの情報を含むNFCチップを結びます。「現在の鑑定ミス率は0.5%しかない」とWu氏は述べた。

　　靴のカスタマイズは大きなトレンドになります。

生活の基本的な需要が満たされたら、中國のミレニアム世代は彼らに優越感を與える差別化製品を求めます。ハイエンド市場でも大衆市場でも、靴のカスタマイズは一種のトレンドです。

例えば、ナイキが2000年に発表したオンラインDIYサービス「NIKEiD」は顧客をコンセプト開発の一環に參加させ、注文後に生産するモデルは消費者に専用の靴とアクセサリーを持たせるだけでなく、注文量に応じて相応の製品を生産し、在庫を減らすことができます。同じC 2 B概念もライン下プラットフォームに貫かれている。2018年、Nikeは上海の001旗艦店で「NikebyYou」専用エリアを作りました。オーダーメイドの範囲は靴の材質、靴底、靴ひも、靴のバックルなどの部品を含みます。これに似ているのは、2017年に発売された初の中國ブランドカスタマイズプロジェクトANTAUNIです。カスタマイズは製品の付加価値を増やすことで毛利率を上げるだけでなく、消費者の製品スタイル、運動習慣、消費習慣などのデータを収集して消費者の好みを正確に把握することができます。

大きいブランド以外に、蕓術家達も靴のオーダーメイドのビジネスの中で自分の位置を探し當てることができます。蕓術家のMarkOngによって創立されたシンガポールの靴オーダーメイド工場のブランドSBTGは印象的なオーダーメイドシューズのモデルを多すぎて出しました。バスケットボールのスターKobeByrand、StephhenCurryなどは全部SBTGの長期顧客です。2019年5月に上海SneakerCon展示會に參加するように高街潮流プラットフォームINXXに招待された後、OngはSBTGの中國市場での潛在能力を見ました。中國は現在成熟したサプライチェーンと販売ルートを持っています。また、彼は靴のデザインのアイデアを服やアクセサリーなどの多くの種類に拡張しました。Ongによると、現在SBTGは中國での業務で、靴のカスタマイズ業務の収入は60%を占めています。

　　スニーカーの「美容」は大商売です。

靴が高価になると、クリーニングも大きな商売になります。寶を洗う上に“運動靴の洗剤の製品”を入力して、中性の洗剤、養護油、除菌液などの各種の商品が現れることができて、単品の価格は39元から100元まで待ちません。多くの商店はまた組み合わせて販売するスーツを出して、最も高い運動靴の洗濯するブランドCircleanは499元のひとまとまりに達することができます。

「球靴が酸化して黃色くなるのは避けられないが、酸化すると靴の材質が傷つけられ、どのように安全に白を増やすかがチベット人に最も多くの問題となります。」CleinCircureの主理人楊一舟はVogue BusinessinChinaに教えてくれました。ClearinCirculeは2012年に設立されました。過去には天貓、一條、有貨、闘牛などの電気商法で靴の掃除道具を販売していました。洗剤、ウェットティッシュ、使用するブラシなどの製品を含みます。2019年の雙十一日の時點で、CleeanCirculeは淘寶ルートだけで一日の売上高は126萬で、前年同期より75%上昇しました。また、このブランドのエレクトビジネスの成績から見ると、消費者はますます高客単価の洗浄製品を受け入れることができます。2019年の雙十一、CleeanCircureの顧客単価は320元で、前年同期比77%上昇しました。

事業拡大に伴い、CleeanCircureは2019年9月に上海でオフラインの店舗をオープンし、お客様のために小教室などの社會活動を提供しています。このようなイベントはサイドから靴のメンテナンスの重要性を説明しています。店舗と所蔵家の間にも持続的な対話ができます。

スニーカーにもっとこだわりのある蔵家は自分で靴を掃除する以外に、専門の養護機構を選びます。保護機関のキックスTown波靴堂の創始者であるSteellaSunはVogue BusinessinChinaに対し、ブランドのスニーカーの養護業務は2018年以來月の成長率は10%－20%で、月の養護數は3000-5000ペアを維持しています。その中、電商とオフラインの売上高の割合は4:6です。「靴炒めブーム」はKicksTownに大きな利益をもたらしました。しかし、Steellaは靴の手入れの商売が熱ではなく、悪くなることはないと信じています。靴の手入れは小さな範囲での専用ではなく、消費がアップするにつれて、靴の手入れは洗濯と同じように一般的に行われます。」

Sunによると、現在キックスTownは鋭力スポーツと戦略的提攜関係を形成し、代理のブランドNike、Adidasなどの洗浄サービスを提供している。Kicks Townは2019年12月初めから、全國に北京、上海、深セン、西安、成都などのいくつかの大都市に加盟業務を開放しました。これはSunが靴市場全體の拡大に対する自信を表明しました。

　　より完全な靴の取引プラットフォーム

2005年に中國香港で設立されたHypebeastは最初はただのスニーカーブログでした。今は総合的なファッショングループに発展しました。コンテンツマーケティング、第三者ブランドの販売以外にも、Hypebeastは多くの成功した連名商品の企畫を出しています。2019年11月の時點で、HypebeastとAdidasは2015年に発売した限定商品UltraBoost Uncagedのスニーカー取引プラットフォームStockXの平均転売価格は685ドルで、超出発価格は328.5%である。

「スニーカーの波が間接的にKIKSの急速な上昇を後押しした」と國內の流行メディアKIKSのメディアディレクターの張慧聖氏は言う。KIKSの前身は「靴新聞」というWeChat公衆號であり、現在は単一の新メディアから新メディア、実體雑誌、MCN人気者システムなどの形式に展開され、2018年に相次いで北京三里屯実體店と天貓旗艦店を開設している。同チームの規模も2014年の4人組から現在100人近いチームに発展した。

市場にはKIKSのような集合ラインの下で小売りする本土のファッションメディアが多く、YOHO！、NOWREの現客、SIZEサイズなどが典型的な代表です。

靴の業界は早くから靴そのものに限らない。オンラインとオフラインの取引市場、靴展示會、オーダーメイドサービス、クリーンクリーニングと靴専門のメディア――これらの派生産業は共にスニーカーの「良性流通」の生態圏を形成し、より完備した靴文化を形成し、より健全な體制で靴業界の規範化管理を推進している。サンズが言ったように、市場は最終的に靴を炒めて熱が抜けてから理性に戻るかもしれませんが、これは靴の周辺産業の終結を意味しません。反対に、本當に靴の文化を愛する人に合理的な価格でお気に入りの商品を買って、スニーカー社群の持ってくる価値観の認めることと文化の楽しみを享受することが、スニーカー業界に「鮮度を保つ」秘訣です。