アマゾンはすでにぜいたく品を売るサイトをこっそり作っている

アマゾン（Amazon）がぜいたく品に専念する電子商取引プラットフォームをオンラインにするという噂が、ファッション業界で話題になっている。しかし、アマゾンの最終的な計畫にかかわらず、ぜいたく品の垂直市場に進出した最初の會社ではありません。BoFによると、アマゾン傘下の靴小売業者Zapposは數カ月間、Bottega Veneta、Rick Owensなどのブランドを販売することを特色とするネットショップを黙々と運営している。

この昨年9月にオンライン化されたウェブサイトの名前はVRSNL（「Versional」と読みます）で、アマゾンや傘下の高級ファッションEC Shopbopでは一般的に販売されていない贅沢なブランドのファッション、靴、アクセサリーを販売するアプリケーションもオンライン化されています。WebサイトとアプリケーションはZapposが運営している（ラスベガス本社が主導し、主要な運営を擔當しているが、別の関係者によると）。それでも、VRSNLはあまり注目されず、マーケティング宣伝を開始していない。先週火曜日現在、VRSNLはアップルストアに5つ星のコメントしかなく、同名のInstagramアカウントはまだ投稿されておらず、フォロワーは16人しかいない。
VRSNLはBottega Venetaで人気のクラウドバッグを販売している｜畫像ソース：VRSNL
アマゾン傘下のShopbopは現在、ジェイソン?ウーなどの高級既製服ブランドや、グッチなどの贅沢ブランドからのサングラスやアクセサリーを中心に販売している。VRSNLの設立は、アマゾンがNet-a-Porter、Farfetch、MatchesFashion、Ssenseなどの多ブランド高級品小売業者の戦いに直接參入するのを支援する。近年、ハイエンドファッションを購入する消費者が増加するにつれて、このような小売業者の業務は急速に増加している。VRSNLのウェブサイトには明らかな「Zappos」ブランドタグは表示されていませんが、ユーザーが會計をする際にZapposアカウントに関する情報を入力するよう指示されます。そのため、VRSNLは「Zappos出身」を強調していない。2019年5月に業界の垂直メディアFootwear Newsのインタビューを受けたとき、Zapposのアラン?ラジャン最高経営責任者は、ぜいたく品の売り上げを伸ばす方法の1つと考えていた。「VRSNLは、最終的には私たちのZapposのスタイルショールーム（Style Room）に集約されるZapposをトレンドに追隨させることができます。これには、最も早くトレンドをリードする客層ではありませんが、より広範な基礎があります」と彼は言います。「私たちの多くのブランドパートナーはこのように市場の細分化を行っているので、私たちもこのような市場の細分化をマッピングする獨自のルートを持ちたいと思っています」
VRSNLの在庫には、Bottega Venetaの「Pouch」クラウドバッグなど、今最も人気のある贅沢ブランドのアイテムが多く含まれており、3色あり、1250ドルで販売されています。
アマゾンのこの計畫に詳しい関係者によると、今後サイトが普及し始めるにつれて、Martine Roseのナパナパ、United Standard、ROAなどのブランドが今後數週間でサイトに進出するという。
アマゾン傘下の各プラットフォームは、高級品電子商取引の新たな力として臺頭するだろう。アマゾンは米國最大のオンライン小売業者であり、そのグローバルネットワークは倉庫、専用飛行機、トラック、トラックで構成され、競合他社よりも迅速で安価にオンライン注文を履行する。アマゾンには他に類を見ない顧客データベースもあり、Prime會員は現在1億5000萬人を超え、翌日配達やその他の福利厚生を無料で提供している。
しかし、VRSNLはアマゾンが高級品ファッションに進出する主力ではないかもしれない。同サイトは、今年1月に初めて報じられた「婦人服日報」（www）のより包括的な取り組みとは少しかけ離れているようだ。記事によると、アマゾンはアリゾナ州の新設ディストリビューションセンターと1億ドルのマーケティング資金を全面的に投入する計畫だ。
ある関係者はこれについて、「VRSNLは現在、基本的にテスト段階にある」と話しています。
米國では、アマゾンの衣料品の販売臺數はウォルマート（Walmart）に次ぐが、同様にファッション消費者を誘致するのは難しい――より安価なベーシック商品を買いだめするのに便利だと考えられている目的地が多い。アマゾンは人気ブランドの誘致にいくつかの成功（例えば、アンドマ?アンダーアーマー）を収めているが、偽物問題で避けることができない人も少なくない。また、アマゾンが日増しに増えている內部ブランドにも競爭があるかもしれない。
ナイキ（Nike）は昨年11月、アマゾンとの2年間の販売契約を終了した。Louis Vuitton、Diorなどのブランド親會社であるルイヴィトン軒グループ（LVMH）などのラグジュアリープレイヤーは、アマゾンとの提攜を計畫していないと述べた。
Zapposとアマゾンにとって、VRSNLは新たな出発點のようだ。VRSNLには獨立したウェブサイトがあり、「The Remix」という紙面は主にブランドの歴史に関するオリジナル編集コンテンツを出版しており、デザイナーのようなSsenseなどのマルチブランド小売店の編集コンテンツに焦點を當てている。
アマゾンはこれまで、Sunday RileyフェイスオイルやBurberry香水などの高級化粧品やスキンケア製品を販売するための卸売モデルを展開してきた。