LVよりマスクを売ったほうがいいです。中國人がいない世界の高級(jí)品市場(chǎng)は難しすぎます。

図源：中服網(wǎng)

新冠ウイルスの影響で、國內(nèi)観光産業(yè)はすでに2ヶ月以上も號(hào)泣していますが、海外旅行への影響はまだ始まったばかりです。

昨日、日本の64年の老舗ホテルが破産したと発表しました。「富士見荘」というホテルは1956年に創(chuàng)立されました。ここ數(shù)年來、中國人観光客の接待を中心に、毎月の部屋はほぼ満室狀態(tài)です。同日、ビザの主要業(yè)務(wù)を行う百程旅行網(wǎng)は、會(huì)社が運(yùn)転を継続できなくなり、清算手続きを開始したと発表しました。

二つのニュースが続き、背後には中國人の海外消費(fèi)が斷崖的に下落した結(jié)果、ホテル、航空會(huì)社、旅行會(huì)社など一連のサービス業(yè)者が苦しんでいる時(shí)に、中國のお客さんに頼って急速に成長している世界の高級(jí)品業(yè)界はかつてない打撃を受けました。

消えた旅行団と代理購入

3月1日、バンクーバーのダウンタウンにあるHolt Renfrewではクリスマスよりも大きなイベントが行われ、會(huì)場(chǎng)で500刀を買い、70%を減らし、2日間を切りました。偶然かどうかは分かりませんが、その活動(dòng)規(guī)則は天貓雙11の遊び方と同じです。

カナダの高級(jí)高級(jí)品百貨センターとして、Balenciaga、La Mer、Louis Vuitton、givenchy…ほとんどのヨーロッパのトップクラスの高級(jí)ブランドはこのデパートで見つけられますが、ハイエンドの位置づけで、このデパートは富裕層がぶらぶらする天國になりました。大多數(shù)の人の流れは遠(yuǎn)くないThe bayセンター、metrtownなどのブランドより大衆(zhòng)的なデパートに集中しています。

Holt Renfrew駐車場(chǎng)の入り口に停泊している高級(jí)車の持ち主は、価格に敏感でないタイプの消費(fèi)者で、割引については風(fēng)邪を引かないと考えられていました。しかし、この2日間の割引は、Holt Renfrewを「料理市場(chǎng)」に変えて、往來する人が後を絶たず、多くの人が一つのカバンを見ています。

目を向けると、大きなカバンを持っている人の80%がアジアの顔です。ここではほとんどのブランドの店に中國のガイドがいます。彼らはいつものお客さんと微信を入れて、お店の最新のカバンのデザインや最新の割引活動(dòng)を露出します。

しかし、今回だけは、彼らを呼び寄せた「神様」が先週末に集団下界し、この特殊な活動(dòng)は、なんとデパートが中國の疫病に対して特別に準(zhǔn)備したのです。

この短い販促の効果は長く続かないです。これらのブランドにとって、地元の観光客以外に、中國の陸行団と代行者に頼っています。

バンクーバーはカナダの華人の最も集中する集中地として、短期間滯在する中國人観光客をも多く引きつけました。これは現(xiàn)地のデパートと高級(jí)品ブランドに巨大な人の流量をもたらしました。Canada、イースタン航空、米國からの乗り継ぎ便まで旅行禁止令が出ていますが、きわめて低い搭乗率でも航空會(huì)社は飛行禁止に抗う理由がありません。

団體旅行がなくなってから、代理購入者の日も過ごしにくいです。

外國に長く住んでいる留學(xué)生や専門の代理購入者たちは、オフラインの商品源に觸れることができますが、郵送のルートが足りません。航空便が大幅に縮小された場(chǎng)合、航空券の価格が暴騰し、稅のリスクが最も低い人肉託送はすでに割に合わなくなりました。多くの中國の都市も半閉鎖狀態(tài)にあり、通常3週間で配達(dá)できる小包は、今は「通関中」の狀態(tài)だけで一ヶ月間維持される可能性があります。

西モンフレイザー大學(xué)でデザインを勉強(qiáng)しているAnnaさんによると、多くの高級(jí)品店は現(xiàn)在限定購入の條約を解除しています。一人でいくつかのカバンを買ってもいいです。彼女は今毎日簡単なものを食べています。

経済はすべて周期的で、當(dāng)時(shí)の新型肺炎を考えてみて、疫病の後で1波の報(bào)復(fù)的な消費(fèi)があります。

Annaは、自分の「私的ドメイン流量池」を作っているといい、母親の友人を通じて多くの人をグループに入れました。中には豊かな「おばさんたち」がいて、新しいカバンを背負(fù)って、マスクなしの春を歩いています。

このような投資理念を持っている人は結(jié)局少數(shù)です。便のキャンセルとビザの停止に伴い、カナダデパートはここ數(shù)年で最悪の四半期の販売を経験するかもしれません。

　中國人がもう買いません。

べン諮問が発表した報(bào)告によると、2019年に世界のぜいたく品消費(fèi)は1.3兆ユーロで、世界経済の減速を背景に、この市場(chǎng)の成長は主に中國の金持ちから來ています。世界の35%の個(gè)人ぜいたく品が中國人に消化され、市場(chǎng)全體の90%は中國から來ていますが、伝統(tǒng)的にぜいたく品の消費(fèi)が最も多いヨーロッパは2割を下回りました。

ますます多くのブランドは天貓、京東と協(xié)力して、若いもの、新しいものに興味を持つ消費(fèi)層を引きつけました。しかしデジタル化情報(bào)化のルートは、贅沢なブランドに対する役割がもっと多いのは消費(fèi)者が情報(bào)とブランドの展示を獲得するのを助けることです。彼らの本當(dāng)の消費(fèi)シーンはよくやはり金色に輝く大型デパートの中で、そこのカード決済機(jī)、笑顔の店員と優(yōu)雅な裝飾は消費(fèi)者にもっと多くの儀式感と満足感をもたらすことができます。

疫病の影響でオンラインストアは次々と閉店しています。また、経済の悲観的な見通しと可能な収入の縮小に対して、多くの中國の消費(fèi)者がぜいたく品を買うことに躊躇し始めました。

イギリスブランドのBurberryの売上高の40%は中國の消費(fèi)者から來ており、最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJulie Brownは冠狀ウイルスのマイナス影響が深刻であるとして、中國でまだ運(yùn)営されている44店舗のうち、顧客の訪問量は80%激減し、通年の業(yè)績予想を下方修正するとしています。

エコノミストのMatthew Dass氏は、「疫病がもたらした商業(yè)的影響は730億ドルに達(dá)し、2003年のSARSによる損失よりはるかに大きい」と指摘した。

ぜいたく品はその一部にすぎず、成長速度が最も遅く、旅行がGDPの比重が大きいイタリアでは、中國との直行便を108便に引き上げる準(zhǔn)備ができたばかりですが、今は全部が浮遊しています。イタリア観光局のGian Marco Centinaio部長は、アジア人観光客の欠席が最終的に國家GDPのマクロ數(shù)字に影響を與える可能性があると述べました。

疫病は中國人だけでなく、アジアや北米からの観光客も相次いで今年上半期の旅行計(jì)畫をキャンセルしました。

このため、香港とマカオのホテルのチェックイン率は5%に落ち込んでいます。ヒルトンは今年最高5000萬ドルの収入不足が予想されます。クルーズ業(yè)界は今年一年間は楽にならないと予想しています。アイブロー、米國版「大衆(zhòng)コメント」TripAdvisor、ホテル予約サイト「Expedia」などの旅行科學(xué)技術(shù)會(huì)社も経営規(guī)模を縮小しています。

強(qiáng)大な経済體の「鎖國」に直面して、世界の観光業(yè)と高級(jí)品業(yè)界は長い冬に直面しなければなりません。もっと怖いのは、中國の消費(fèi)者がいつ帰ってくるかを知る人がいません。