中國の電気商はLV達を救って、LVは赤い本の生放送を救いきれません。

家を出ない2月の「國民草コミュニティ」の小紅書の月活人數は依然として億を超え、逆勢は3%増加した。

2019年に架空の草ノート、工信部の名指し、市場下ラックの応用など、多くの負の事件を経験しましたが、今年の紅ちゃんの本はかえってもっと活躍しました。世界の高級ブランドのモデルであるルイ?ヴィトンも紅ちゃんの本でライブショーを始めました。

紅の本の商業化を振り返ってみると、「本」と「棚」の二つの調整はいつも調和しにくいです。今年の開店後、紅の本の天びんはまたどちらに傾いていますか？

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突っ込まれた「初演」

3月26日、ルイ?ヴィトンは紅ちゃんの本で第1回目の生放送を開始し、1時間10分以內に累計1.5萬人の観客を動員し、半年間近くの紅ちゃんの生放送をレイアウトした。

以前、紅ちゃんの本「企業ナンバーアシスタント」は「Tony生放送入場案內狀」のビデオノートを発表しました。美容、ネイル、ビューティハウスのクリエイターを生中継大軍に招待して、企業番號の生放送機能は4月初めに正式にスタートすると発表しました。

疫病の発生期間中、小紅の髪型に関するメモは1000倍に増え、話題の月間露出は1.3億回に達した。

Jenny（仮名）は紅ちゃんの本の深さユーザーで、2015年からプラットフォームの美化粧の達人に注目し、彼女たちのスキンケアノートを研究しています。

3月中旬、彼女は初めて「注目」の欄で生放送のアイコンを見ました。100萬人のファンを持つKOLを生放送しています。

「紅ちゃんの本の達人が生放送をするのはまだ慣れていません。贈り物は何なのか忘れてしまいます。あるいは商品の総額がよく分かりません。アシスタントさんに聞いてみます。」

Jennyさんは、生放送予告のメモを見なければ、生放送の存在に気づきにくいと話しています。「専用の生放送畫面がないので、再生を見ることもできない」と視聴者としては、このようなデザインは合理的ではないと感じています。

この前のLV生放送も同じように溝があります。

セットが粗末で、照明があまりよくないので、スカーフをかけたロープと服をかけた簞笥が寒そうに見えます。高級感がないので、一部のネットユーザーから「土味」の生放送室と揶揄されました。

紅ちゃんの本は去年11月から水のインタラクティブな生放送のプラットフォームを試し始めました。

生放送の権限を開通するには、まずプラットフォームのクリエイターにならなければなりません。

クリエーターの參入のハードルには実名認証が含まれており、ファンの數は5000人と半年以內には自然読書量が2000を超えるノートが少なくとも10冊ある。

認証を取得した後、クリエイターはブランドの提攜、生放送などの換金ツールを引き続きロック解除することができます。

設立以來7年間、小紅書はすでにネットユーザーに公認された「國民草コミュニティ」となっている。

しかし、2019年からは、草作りノートの商業化の雰囲気がますます濃くなり、Jennnyは違和感を感じています。

「メモの終わりに『XXブランドと協力する』と書かれているのが見えます。広告のような感じがします。いいことばかり言っています。商品の長所と短所を客観的に分析しないので、あまり信じられません。」

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商業化された本物と偽物。

草書を始めた「業者」は、おそらく昨年初めにスタートした「ブランド協力者プラットフォーム」から語られるだろう。

ブランド協力者プラットフォームはブランド側、クリエイター、MCNの三つのキャラクターを接続しています。

2019年3月に、紅ちゃんの本はブランド番號をアップグレードしました。ブランド側は旗艦店にアクセスして、紅ちゃんの本の中でワンストップのクローズドマーケティングを完成させました。

ブランド側がクリエイターを誘って內容を共同作成する場合、そのビジネス普及ノートはブランド協力者プラットフォームを通じて報告する必要があります。

2019年5月まで、紅ちゃんの本は広範なクリエイターを落ち著かせない「ブランド協力者プラットフォームのアップグレード説明」を発表しました。ブランド協力者に5000人以上のファンを持たなければならないように要求しています。しかも、1ヶ月近くのノートの平均露出量は少なくとも10000元に達しています。

「當時はプラットフォーム全體に2萬人以上のブランドの協力者がいました。最後は4000人以上しか殘っていませんでした。私は生存者の一人です。」紅ちゃんは美化上手のTwice貓に「IT時報」の記者を教えられました。

ノートは商業化されていると感じていますが、ここでは美化粧ブランドが発表した新品種の草や美粧博主が心を込めて試している色體験が見られますので、Twice貓はプラットフォーム自體に依存しています。去年からビジネスノートを取って利益を上げる試みをしています。

しかし、ビジネスノートを書く時には、Twice貓は単なる草分けのように好き勝手に食べられません。

この種のノートは言語に対する要求がより規範化されているので、簡単な手打ちではなく、製品の包裝、材質、顔の効果をユーザーに全面的に示す必要があります。

アメリカの化粧品、服飾、科學技術、食品などのビジネスノートに関わる人気者の一人である一井豚も、普通の草書ノートは個人の感受性から考えてもいいとしていますが、ブランド提攜ノートはブランドの文化、製品開発を研究する必要があります。

ちなみに、紅ちゃんの本の中の植草ガイドは火の多いブランドを持ちやすいです。

紅書の創始者の芳はかつてこの內容のコミュニティを95後のInstagramに形容して、多くの小さい大衆のブランドはすべて先にコミュニティの中でとても良い口コミを蓄積した後にやっと入る紅の本です。

紅ちゃんの成長曲線に長期的に注目しているインターネット関係者の幾何學さんも、紅ちゃんの本はブランドのアピール力において言葉の権利があると言っていましたが、この種の心意気は大體コミュニティ內で商品を正確に持っているKOLたちから來ています。

しかし、ブランド提攜ノートのラベルを押すと、草を抜く前によく考えてから行くべきです。

Twice貓は、過去にブランドの提攜の招待を受けた時、相手は寫真だけではなく、博主が製品を自慢していたことを覚えています。

「大ブランドの提攜ノートは、今朝使い終わったばかりで、夜には肌が白くなる効果がほとんどありません。出かける前、帰宅後のメイクやメイクを落とした後の姿を表現します」

ビジネスノートはいつも商品のいいところに書いていますが、少なくとも體験は真実です。寫真も後期に入れません。

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生放送で商店街を救うことができますか？

Quest Mobileの統計データによると、今年の春節休暇前後の小紅書のアクティブユーザー數は2100萬人で、昨年の春節前後に比べ35.0%増加し、日平均使用時間は32分長く、同44.9%増加した。

日のアクティブユーザーは200萬人未満から2000萬人を突破し、小紅書は2年間使った。

幾何學のお姉さんは分析して、紅ちゃんの本は50%を超える翌日保存と高周波の開放率があって、ユーザーの粘性は伝統の電気商よりはるかに良いです。

しかし、コミュニティから電気事業者に導くプロセスは、高いハードルの漏斗のようなものであり、有料ユーザーの転化率を大幅に下げることができる。

2013年の創立以來、紅書は「越境電商プラットフォーム」「草種コンテンツコミュニティ」「生活方式共有コミュニティ」などの戦略的重點段階を経験してきました。

2014年に電信商業務「福利社」をオンラインしましたが、內容コミュニティの調整によって完全な電気商サービスシステムが不足し、天貓國際、網易考拉、京東グローバル購買などの実力大工場もほとんど同じ時間に入場し、直接に福利社の生存空間を圧迫しました。

その後、小紅書は直営モードから淘寶モードに移行し、商城プラットフォームを提供して第三方商店を開放して進出します。

この変化は商城のサプライチェーン、物流とアフターサービスの圧力を下げましたが、偽物のリスクも増加しました。

新浪黒貓クレームプラットフォームでは、小紅書の集合店の物流速度が遅く、賞味期限切れの商品を受け取り、偽物の購入、覇王條項の返品などを疑われるクレームが相次いでいます。

「次はどうなるか観察してみます」幾何學のお姉さんが言いました。

「ITタイムズ」の記者が注目しているいくつかの生放送を見ると、一部の紅書の達人は現在福祉の支給段階だけで、まだ荷造りのリズムを開けていない。

生放送はアナウンサーがファンと雑談したり、動畫の草書の延長版のようです。

例えば、100萬人のファンの紅ちゃん本ファッションの達人は清明小連休の生放送で自分や家族が使っているうがい水、日焼け止めクリーム、首クリーム、低脂肪のお菓子などの良いものを共有しました。同時にファンのために何回か抽選をしました。累計視聴者數は2000人を超えました。

生放送は小紅書ではなく、初めてユーザー価値を掘り下げて商城のために能を與えます。

2019年5月、紅ちゃんはブランドの協力者の敷居を高くした後、また「小紅心」の採點體系を発表しました。

このランキングはまず紅小書の商業都市の中の3108項の単品をカバーして、美化粧、個がかばうことなどの核心の品類に関連して、ユーザーのために更に強い消費の方策の指導を持ってくることができます。

なでしこさんはこれに対し、將來的にはもっと多くの商品に開放して影響力を拡大し、內容と商店街の「ブランド番號」を持つのは最も直接的な受益者になるかもしれないと述べました。

それでも、関係者によると、紅書電商は2年連続でGMV（成約額）目標を達成していないという。

しかし、生放送機能はKOLにとってはあくまでも新しい探求であり、上記の2人の紅書達はいずれも近く水を試して生放送する意向を示しています。

一井豚によると、疫病の発生期間に外撮りするシーンが少なくなり、ノートを書く時にはあまり生々しく表現できなくなり、家で心を靜めてしっかりと內容を作るのに役立つので、最近発表されたビデオメモも以前より多くなりました。