世界的なアパレル業(yè)界が苦境に立たされています。アディQ 1の暴落、GAPの社員の無給休暇

? ? 最近、スポーツブランド大手のアディダス（Adidas）が発表した2020年度第1四半期の決算によると、新型肺炎の流行の影響で、同社の第1四半期の純売上高は前年同期比19%減の47.53億ユーロだった。6500萬ユーロの営業(yè)利益と高い運(yùn)営コストに減少した。會(huì)社の純収入は前年同期比96%減の2600萬ユーロだった。ボールが70%を超えて店が閉まっています。

環(huán)球時(shí)報(bào)によると、海外で発生した疫病の初期に、アディダスは春節(jié)以降の一ヶ月間のアディダスの商業(yè)活動(dòng)が前年同期比85%減少したというデータを発表しました。同社はまた、第2四半期の売上高はより大幅な減少に見舞われると予測(cè)しています。予想よりも40%以上減少し、営業(yè)利益またはマイナスとなります。

「新型肺炎の流行は世界的な爆発によって非常に厳しい挑戦をもたらしました。現(xiàn)在、私たちは現(xiàn)在の業(yè)務(wù)課題に専念し、中國(guó)市場(chǎng)の回復(fù)と電気商取引で見た機(jī)會(huì)に焦點(diǎn)を合わせています。アディダスの最高経営責(zé)任者ロジャー氏は述べた。

公開資料によると、アディダスは1949年に創(chuàng)設(shè)され、その創(chuàng)始者であるアドルフ·アト·ダストラーと命名された。「フォーチュン」が発表した2019年の世界500強(qiáng)のうち、アディダスは481位にランクされました。

紡織服裝ブランド管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は時(shí)間財(cái)経に対し、これまで國(guó)際ブランドはライン下ルートの販売を主導(dǎo)してきたと述べました。今のところ、2020年上半期のスポーツブランドの生産と販売は損失を避けることができなくなりました。將來はアディ、ナイキを代表とする國(guó)際ブランドはオンライン業(yè)務(wù)への投資を増やし、デジタル化の分野でもっと大きな変化をすることになります。

在庫が急増する

3月11日夜、アディダスが発表した2019年度の決算によると、會(huì)社の通年の売上高は236.4億ユーロに達(dá)し、ユーロで計(jì)算すると、2018年度より8%伸び、通年の純利益は12%増の19.18億ユーロに達(dá)した。

世界の大部分の地域で唯一全面的な運(yùn)営を維持するルートとして、アディダスのエレクトビジネスは為替レートの要素を除いて、依然として35%の成長(zhǎng)を維持していますが、これは実體小売の実質(zhì)的な収入損失を完全に相殺していません。

アディダスはまた、大中華圏の売上高が8億ユーロ減の58%に達(dá)したと財(cái)政紙に語っています。アディダスは前月のアジア太平洋地域以外の市場(chǎng)収入が8%増加しましたが、その後、全世界の店舗閉鎖によるマイナス影響が売上高の伸びを相殺しました。

また、アディダスの閉店件數(shù)は疫病の影響で7割を超えています。アディダスは3月17日に、従業(yè)員、顧客、パートナーの健康と安全を考慮して、ヨーロッパと北米の店舗を一時(shí)的に閉鎖すると発表しました。

4月中に、アディダスは再度聲明を発表しました。ヨーロッパ、北米、ラテンアメリカ、新興市場(chǎng)、ロシアとアジア太平洋の大部分の地域では、ほとんどの自営店とディーラーの店舗は一時(shí)的に閉鎖されています。以上の市場(chǎng)の卸売りと小売活動(dòng)は完全に停滯しています。

同時(shí)に、アディダスの在庫は大幅に上昇しました。4月19日、金融機(jī)関スイスのクレジットカード（CrediitSuisse）は、ヨーロッパと北米の店舗の閉鎖による短期販売損失のほか、アディダスはさらに深刻な在庫危機(jī)に直面しているという報(bào)告を発表しました。財(cái)務(wù)諸表によると、2019年12月末までに、アディダスの在庫は前年同期より大幅に増加し、2018年末の34.5億ユーロから2019年末の40.9億ユーロに引き上げられた。

これに対して、アディダスは「中國(guó)の正月を迎えるために商品を大量に準(zhǔn)備した」と話していますが、新型肺炎が爆発した時(shí)は中國(guó)の春節(jié)にあたり、多くの店舗が営業(yè)を停止し、顧客數(shù)が激減し、荷物が滯留しています。

在庫を早く整理するために、3月8日からアディダスは國(guó)內(nèi)で大規(guī)模な割引キャンペーンを相次いで出しています。時(shí)間の財(cái)経は京東、天貓アディダスの旗艦店で発見されました。メーデー期間はセールがあり、一部の商品は5割引セールがあります。

澎湃ニュースによると、アディダスの最高経営責(zé)任者ロナウド氏は「厳しい狀況にもかかわらず、アディダスが置かれているスポーツ業(yè)界の発展の見通しには自信を持っている。消費(fèi)者は健康生活に対する渇望が日増しに高まっています。彼らは運(yùn)動(dòng)を通じてより良い體型を作り、健康を維持することを望んでいます。小売業(yè)と電気商取引の成長(zhǎng)を加速することで、より良い長(zhǎng)期的な発展を?qū)g現(xiàn)します。私達(dá)の位置づけはとても正確で、グローバル企業(yè)として、私達(dá)のブランドは堅(jiān)固な基礎(chǔ)を持っています。

程偉雄氏は、現(xiàn)在のユーザーの需要の矛盾は価格ゲームではなく、品質(zhì)、有性価格比、個(gè)性化された製品を提供しており、ユーザー価値が最大化され、體験サービスの多元化の必要性が大いに満足されていると考えています。小売店のオンラインラインの下で相互接続して、ビッグデータ駆動(dòng)を通じて、ブランド、製品、店舗（プラットフォーム）、ユーザーなどの生態(tài)は更に閉鎖されています。

どうやって助けますか？

もともと2020年は體育の大晦日で、疫病の影響で多くの大規(guī)模な試合がキャンセルされたり、延期されたりしていました。3月24日、ずっと「進(jìn)退窮地」にある東京オリンピックはついに「延期ボタン」を押されました。

これに先立ち、NBAも2019-2020シーズンの殘りのすべての試合を一時(shí)停止すると発表し、連盟は休場(chǎng)狀態(tài)に入りました。「國(guó)際金融報(bào)」の統(tǒng)計(jì)によると、2020年初頭から現(xiàn)在に至るまで、疫病の影響で延期、中止を余儀なくされている大型スポーツは40種目を超えています。

2020年以來、複數(shù)のアパレル大手の業(yè)績(jī)は下降傾向にある。米アパレル大手のGAP 8萬人の社員が休暇を取っており、株価は2月以來60%暴落している。GAPは、新型肺炎の発生期に店舗を閉鎖することを余儀なくされたため、2月以來10億ドルの損失を計(jì)上しており、來週までにキャッシュフローは7億5千萬ドルしか殘っていないと予想しています。

アディダスのライバル、ナイキの日々もつらい。3月19日、米投資銀行のCowenは報(bào)告書を発表し、アナリストの試算によると、新型肺炎の発生により、世界の多くの店舗が閉鎖され、NBAなどのリーグ戦が全面的に中止された。ナイキグループは今年5月末までの第4四半期の売上高は約34%減少し、被害幅は約35億ドルである。

國(guó)內(nèi)のアパレル大手も楽観的ではない。安踏スポーツが最近発表したデータによると、第1四半期の安踏ブランドの小売額は同20%から25%まで下落した。傘下のFILAブランドは前年同期に比べても中単位數(shù)の下落が見られ、他のブランドの小売額は高一桁の下落を記録した。

一方、2020年3月31日までの第1四半期において、李寧の販売拠點(diǎn)（李寧YOUNGを除く）は、プラットフォーム全體の小売流水を年10%から20%の高段に記録した。ルートについて言えば、オフラインチャンネルは20%から30%の低セグメントを記録しており、その中で小売チャネルは30%から40%の中段の下落と卸売チャネルは10%から20%の高段の下落を記録しています。電子ビジネス仮想店舗の業(yè)務(wù)は10%から20%の低段階の成長(zhǎng)を記録しています。

また、海瀾之家の四半期の売上高も落ち込んでいます。4月28日、海瀾之家が2020年第一四半期の決算報(bào)告を発表したところ、海瀾之家は営業(yè)収入38.48億元を?qū)g現(xiàn)し、同36.80%を減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2.95億元で、同75.59%減少した。

程偉雄氏によると、服裝企業(yè)にとって最大の影響は販売である。疫病の発生期には、門店の客足量が少なく、家賃や人件費(fèi)などは企業(yè)にとって大きなストレスとなります。在庫が適時(shí)に消化されないと、工場(chǎng)の春季製品の資金回収に影響し、企業(yè)の資金繰り圧力を強(qiáng)めます。