森馬服飾は急速に発展し、新小売マルチブランドマトリックスは國(guó)際市場(chǎng)を配置しています。

疫病の発生狀況は黒白鳥(niǎo)の下で、迅速にビジネスモデルを調(diào)整し、多種の新型消費(fèi)を拡大し、アップグレード転換を?qū)g現(xiàn)しています。中國(guó)のビジネスの適応性と創(chuàng)造力を世界に見(jiàn)せて、中國(guó)の商業(yè)靭性が十分であることを証明しました。全國(guó)の「両會(huì)」が開(kāi)催されます。商業(yè)の代表委員たちも業(yè)界の回復(fù)と長(zhǎng)期的な発展のために獻(xiàn)策します。勝ち組ネットはこれらの委員が所在する企業(yè)を代表する産業(yè)配置と不確定な環(huán)境の中での生存の道を解読することによって、中國(guó)の商業(yè)の靭性を垣間見(jiàn)ることができます。

2002年に森馬服飾（以下「森馬」という）が創(chuàng)設(shè)された。

1996年に創(chuàng)立された森馬ブランドをはじめとする成人カジュアル衣料、2002年に創(chuàng)設(shè)されたバラバラブランドをはじめとする子供服の2大ブランドが集まっており、バーチャル経営を特色とした2大アパレル部門(mén)を中心とした企業(yè)グループとなっています。

17年近くの発展を経て、森馬は2019年に中國(guó)服裝協(xié)會(huì)が発表した「2018年服裝業(yè)界トップ企業(yè)」リストに再入選しました。その中で、「総利益額」は第5位となりました。「営業(yè)収入」は第9位となり、「販売利益率」は第23位となりました。會(huì)社は中國(guó)をリードする人力資源メディア株式會(huì)社HRootから授與された2019アジアベスト職場(chǎng)（中國(guó)大陸區(qū)）賞の中で最も健康な雇用主賞を獲得しました。會(huì)社「子供運(yùn)動(dòng)靴」、「機(jī)械織日焼け止め子供服」、「子供防油羽」ダウン服の三つの企業(yè)基準(zhǔn)はそれぞれ國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局など8部門(mén)が発表した企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)「リーダー」リストに入選しました。會(huì)社の傘下馬卡楽ブランドは「2019年度中國(guó)高成長(zhǎng)チェーン50強(qiáng)」を獲得しました。

直営と加盟を結(jié)合し、オンラインとオフラインの補(bǔ)完的な多元化マーケティングネットワークの発展モデルの下で、2019年12月31日までに、森馬はすでに全國(guó)の各省、自治區(qū)、直轄市及び海外に10,257のオフラインショップを設(shè)立しました。677軒、チェーン店は270軒あります。同時(shí)に、森馬も淘寶、天貓、唯品會(huì)など國(guó)內(nèi)有名な電子商取引プラットフォームで強(qiáng)大なオンライン販売ルートを構(gòu)築しました。

2020年、疫病の突撃と催迫により、森馬は全面的に新小売を抱擁し、全チャネルの小売戦略配置を充実させ、ブランド力をさらに高め、多ブランド行列で國(guó)際市場(chǎng)を配置する。

電気商法の貢獻(xiàn)は「製造節(jié)」の粉を吸って販売を回転させます。

森馬の2019年の年次報(bào)告によると、期間內(nèi)の電子商取引の売上高は53.35億元で、同29.84%伸びた。その中、森馬業(yè)務(wù)の売上高は51.83億元で、同27.01%伸びた。KIDILIZ業(yè)務(wù)の営業(yè)収入は1.51億元で、同443.92%伸びた。このうち、森馬業(yè)務(wù)は同日の小売売上高は13.80億元である。エレクトリックブランドのMinibalabalaは急速に成長(zhǎng)し、天貓の雙十一は子供服のトップ5に入りました。

日増しに拡大するオフィスと営業(yè)需要を満たすために、森馬杭州電商産業(yè)園は2019年に建設(shè)され、使用され始めました。會(huì)社の物流の大平臺(tái)の計(jì)畫(huà)実施に従って、森馬は元からある物流の構(gòu)造をTOBとTOCの二大物流園區(qū)の統(tǒng)合運(yùn)営モードに調(diào)整して、溫州、上海、杭州の3つの産業(yè)園、溫州と嘉興の2大物流園の新しい構(gòu)造を形成しました。

マーケティングの面では、森馬の専屬的な祝日であるスーパーファンフェスティバルは、森馬ブランドのファングループに多様な福祉を提供することで、ブランドと消費(fèi)者の間のコミュニケーションとインタラクティブを強(qiáng)化し、消費(fèi)者に接近し、消費(fèi)者のショッピング體験に焦點(diǎn)を合わせて、森馬の第一マーケッティングIPを構(gòu)築する。祝日の創(chuàng)立以來(lái)、無(wú)數(shù)のパウダーを吸い込んで、大いに販売の業(yè)績(jī)を動(dòng)かしました。

2019年の森馬スーパーファンフェスティバルでは、曲靖萬(wàn)達(dá)森馬店の売上高は前年同期比781%増加し、デパートでの成績(jī)は第一位となりました。晉中萬(wàn)達(dá)森馬店は第二位の3倍近い業(yè)績(jī)で群雄を誇ります。あるデータによると、千萬(wàn)人以上のファンが微信、震え、微博を通じてブランドと協(xié)力し、百萬(wàn)人以上の消費(fèi)者が週末に潮のように森馬門(mén)店に押し寄せ、直接に店舗を押して年間最高の小売業(yè)績(jī)を達(dá)成した。

多ブランド多品種戦略を継続して國(guó)際市場(chǎng)を配置する。

森馬服飾は、大衆(zhòng)カジュアルブランド「森馬」と子供服ブランド「バラバラ」の2つの主要ブランドを持っています。長(zhǎng)期的な育成運(yùn)営を経て、この二つのブランドはすでにレジャー服と子供服業(yè)界のトップブランドになりました。

大人服の中でハイエンドブランドにおいて、森馬は國(guó)際的に有名なハイエンドファッションブランドのjuiicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)の授権を取得しました。今回の授権で、森馬はハイエンドファッションの女裝類(lèi)目のレイアウトを補(bǔ)充しました。その逸品類(lèi)目のブランド行列を完備しています。

子供用のプレートは、メインブランドのバラバラのほか、森馬服飾は2019年にヨーロッパのトップクラスの子供服グループキディLIZグループを買(mǎi)収し、CATIMINIとAbsorbaの二大ブランドを中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入し、重點(diǎn)都市と天貓プラットフォームに次々と旗艦店舗を開(kāi)設(shè)しました。

マルチブランドマトリックスの構(gòu)築と同時(shí)に、森馬は2019年1月に海外業(yè)務(wù)センターを設(shè)立し、森馬とバラバラブランドの國(guó)際市場(chǎng)における配置と発展を統(tǒng)一的に推進(jìn)する。年末までに、この二つのブランドはサウジアラビア、モンゴル、インドネシアなどの國(guó)の主流ショッピングセンターと百貨店に30の獨(dú)立店舗と専門(mén)売り場(chǎng)を開(kāi)設(shè)しました。

現(xiàn)在、森馬海外店舗の坪効の生産平均値は國(guó)內(nèi)店舗より高く、國(guó)內(nèi)ルート商品の組み合わせに新たな構(gòu)想と運(yùn)営実踐経験を提供しています。

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