生放送帯の貨物攪拌局の「618」の背後には、手を振って「包囲を突破する」流量配管があります。

インターネット業(yè)界では風口に事欠かないが、目下の風口は「生放送商品」ではない。

生放送で荷物を持っていくのは、珍しいものではありません。「生放送元年」といわれた2016年には、インターネットを通じて生中継ブームが巻き起こった。その時から、多くの業(yè)界は「生放送＋」の見通しを捉えて、続々とコードアップのレイアウトを始めました。その中で電気商業(yè)界が最も典型的です。

その時、寶を洗ってオンラインで生放送する機能を標識にして、生放送は電気商のプラットフォームの標準裝備になりました。過去數(shù)年、各大手電商プラットフォームの生放送もずっと行われていましたが、今年は突然ブームになった「生放送商品」は以前と少し変化しました。この風口の下で、電商は生放送の標準配になりました。

ショートビデオは現(xiàn)在の流量低地であり、インターネット全體の流量配當金がトップの場合、短動畫の流量は依然として大幅な伸びを維持しています。年初のデータによると、ド震動は4億円を突破し、早い日活は3億円を突破した。

流量はまたエレクトビジネスのプラットフォームの命脈で、流量の爭奪をめぐって、ずっとエレクトビジネスの業(yè)界の競爭の核心で、だから続いて、エレクトビジネスのプラットフォームと短いビデオのプラットフォームの関系はどの方向に発展することができますか？

攪亂「618」

インターネット企業(yè)は「造節(jié)」が好きで、京東の「618」とアリの「雙11」は典型的な代表です。しかし、數(shù)年前から、この2つの企業(yè)はだんだんあなたと私を區(qū)別しなくなりました。

今年の「618」は、エレクトビジネスのプラットフォームが依然として大戦中です。5月末から各プラットフォームはウォーミングアップを始めましたが、多くの電気商業(yè)界の人が記者に今年の「618」の動きは少し小さいと感じています。外からこんなイメージが生まれたのは、風上の盛りの「生中継グッズ」と関係があるからです。

今年の3月に、羅永浩が生放送して商品を持つことを宣言する時、1度業(yè)界の熱い議論を誘発します。他の蕓能人と違って、羅永浩は連続創(chuàng)業(yè)者です。創(chuàng)業(yè)の戦績はよくないですが、彼の動向は風口とよく似ています。だから彼がその中に身を投じる時、電気商の風口を生放送することも意味しているようです。

複數(shù)のプラットフォームとの爭いを経て、ドドトーンは最終的に羅永浩にサインしました。その前に、ドドトーンは生放送で商品を持っていますが、実はちょっと遅れています。タオバオより李佳琦、薇亞を育成しました。速い手は辛巴、散打兄を育成しました。ドドトーンは決して手を出すことができませんでした。

ですから、羅永浩にサインしてもいいです。震える音に力を入れて電商を生放送するスタート地點と見られます。4月1日の夜、羅永浩は商品のトップショーを生放送して、震える音の誠意はいっぱいで十分な量の露出をあげて、羅永浩は最終に商品の1.1億元を持って、1人の新人にとって、これはすでに1つの十分に明るい成績です。

羅永浩の后で、ますます多くの企業(yè)の大きい人は生放送に參加して商品の行列を持つ中で、その中の董明珠は比較的に特殊です。4月24日と5月11日のため、董明珠は前後して手を振ってと速い手で生放送して商品を持つことを行って、最後に2回の生放送の効果と結(jié)果の違いはとても大きくて、速い手は明らかに優(yōu)位を占めます。

ある生放送の商品分野の業(yè)界関係者によると、董明珠の2回の生放送は震えと素早い手に一回の橫評をしたことに相當しています。比較すると、速い手は生放送の電気商に対する投入と重視の度合いが、震えの音よりはるかに大きいと感じられます。

董明珠は速い手の生放送で、売上高は3.1億元に達して、この背後は速い手のプラットフォームが真金の銀を取り出して補助を行うのです。これを境に、速い手と震える音は生放送の電気商の領(lǐng)域で2種類の狀態(tài)を現(xiàn)して、前者は高く挙げて高く打って、いっしょに高らかに突き進んで、後者は選んで一心不亂に発展します。

5月末、快速手は京東小売と提攜すると発表しました。雙方は速達店のサプライチェーン能力の構(gòu)築、ブランドマーケティングとデータ能力の共同建設(shè)などの面で深く協(xié)力します。その中で最も重要なのは、京東の小売サプライチェーンを獲得したことです。これはユーザーが直接に速達店で京東自営商品の注文購入、物流照會、アフターサービスなどの一連の操作を行うことができます。

6月中旬、快速手と京東小売はまた共同で「二百億円の補助金」計畫をスタートさせました。快速手はその製造した「616」ショッピングデーの間に、快速小売店に対して販売している京東自営商品に対して、京東の元からある百億円の補助金をもとに、追加の補助金を加えます。

速手と京東の提攜は、今年の「618」期間の電気商取引業(yè)界の新たな変數(shù)となりました。このほか、ドドトーンとアリの関係の行方も電気商取引業(yè)界の將來のパターンを決定します。ある関係者によると、震えとタオバオは6月末までに調(diào)印した年枠の提攜が期限切れになります。

もちろん、電気商取引に対しては、バイトの躍動は遅くなりましたが、その潛在力は侮れません。6月18日、記者もバイトの脈動の方面から実証して、その近日新しくエレクトビジネスの事業(yè)部を創(chuàng)立して、この部門は會社の1級の部門として各製品のエレクトビジネスの業(yè)務を計畫案配します。

電気商取引の戦略的地位を向上させることは、間違いなくバイトの拍動がさらに力を入れる電気商取引の重要な標識である。

電商の次のステップを生放送します。

しかし、現(xiàn)在は生放送の商品に対しても疑問を呈しています。特に數(shù)億元の戦報を見て、多くの人が考え始めました。これらの數(shù)字は真実ですか？生放送で荷物を持ってまたずっと続けられますか？

あるエレクトビジネス業(yè)界のアナリストは記者団に、現(xiàn)在はエレクトビジネスのプラットフォームと比べて、生放送で商品を持って演じているのかそれとも「割引エリア」の役割を演じています。多くの商店にとって、生放送は商品を持ってお金を儲けないで、それらはなぜ引き続き投入するのか、生放送を商品を持ってマーケティング活動にするのです。

淘寶生放送の責任者の兪峰さんはこのほど新浪科技のインタビューを受けた時、多くの人が生放送は流量によるものと言いましたが、実際には、生放送の電気商はこれまで流量取引ではありません。アリババが作ったのも流量取引ではありません。流量と商業(yè)は二つのことで、流量は一つの要素であり、商業(yè)はさまざまな要素を組み合わせて価値を創(chuàng)造する。

寶を洗うことにとって、すでに熟している電気商のサプライチェーンを持って、それは生放送をして、電気商の商品の展示を増加するのです。以前は、電気商が伝統(tǒng)的な小売業(yè)を転覆したのは、取引をオンラインに移したからだと言われていましたが、オンライン経済の発展に伴って、伝統(tǒng)的な電気商も悩みを抱えています。

ある電気商の分野の専門家は記者に対して、過去の電子商取引の図文の情報は展示して、消費者のショッピングの決定能力に対してすでに弱體化しています。

実際には、エレクトビジネスプラットフォームは、過去にもこの2つの側(cè)面をめぐって整備されてきました。例えば商品の3 D展示、短いビデオ展示、バイヤーグループの構(gòu)築などです。生放送という形で商品展示の問題を解決しました。

だから寶を洗う內(nèi)部で、電気商と生放送は閉ループを形成することができて、それは更に多くのユーザーの流量を必要とします。しかし、上記の生放送では、業(yè)界関係者は記者団に対して、震える音と速い手にとって、彼らは最も自分がパイプ化されたくなくて、電気商のプラットフォームの導流ツールになります。

今年以來、ファストハンドのお店とドトーンのお店の一連の動作は、彼らが自営プラットフォームに対する重視を表しています。しかし、サプライチェーン及び完全なエレクトビジネスプラットフォームの建設(shè)は、短期間で完成できるわけではなく、育成の過程も必要です。だから、今の段階では、外部協(xié)力は依然として重要です。

生放送の電気商の出現(xiàn)は2016年までさかのぼりますが、今年は産業(yè)化の本格的な年となります。続いて、震える音、速い手を代表とする生放送のプラットフォームと、淘寶、京東を代表とする電商のプラットフォームとの間にはどのような競合関系が形成され、電商業(yè)界の未來を生放送する方向も決まっています。

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