二次元アニメや漫畫などのキャラクターはファッションと結(jié)びついています。

二次元といえば、必ずアニメや漫畫などのキャラクターが思い浮かびます。しかし、ご存知ですか？アニメのIP産業(yè)チェーンの延長に伴い、二次元服裝の消費も日常生活に入りました。この産業(yè)は今年の規(guī)模が159.57億元に達すると予想されます。

ちょうど夏休みの時、學生達も制服を脫いで、自分の考えと個性によって服を選びます。近年では、服のスタイルがますます受け入れられるようになり、漢服、Lolitaスカート、JK制服スカートなど二次元の服が多くの若者の注目を集めています。國內(nèi)でも畫手設(shè)計からネット前売りまでの完全なマーケティングチェーンが形成されています。しかし、専門家は、フラワーマーケティングの下での過剰消費を警戒するように注意しています。

國産JK制服は若い女性の買い物の新潮流となっている。

夏休みが來て、二次元ファッション圏では、軽くて薄くて涼しいJK制服のスカートが若い女性の間で流行しています。

JK制服とは、日本の女子高生の制服のことで、中國に入ると「JK制服スカート＋日常服」という概念が混ざって若者たちに好まれるようになりました。今年の夏休みはJKの制服が流行し、多くのネット企業(yè)が販売チームに加わった。記者は小紅の本を通じて(通って)検索して知っていて、現(xiàn)在比較的に有名なJK制服の専門の店は140余りあります。

7月17日夜19時と20時ちょうどに人気のあるお店のスカート2種類がそれぞれ前売りされました。記者が気づいたのは、お店が実施している「期間限定限定」方式で、前売り時間は1分間しかないということです。そのうちの一つは最終的に「6.5萬＋」であり、もう一つは「8.5萬＋」である。

今年ピットに入ったばかりの「JK制服サークル」の準研の新入生、楊チさんはその中の一つを奪った。彼女は上流の新聞記者に「いつもWeChatグループの中でどの店が新しくなるか注目しています。このような獨特な紫色のスカートは、私と友達は必ず『突撃』します。」その夜7時5分、楊さんは興奮して自分が好きなスカートを奪ったと記者に言いました。彼女はこの店で今年4月にもう一つの「販売伝説」があると言いました。「xx家（店舗名）は4月18日にスカートをもう一時間で30萬枚も売りました。」JKの制服の売れ行きが好調(diào)で、一斑を見ることができます。

なぜJKの制服のスカートが好きなのかというと、4年間ピットに入った張露潔さんは記者に言いました。

JKの制服ブームは、人気のある店舗が各主流の社交ソフトに獨自のコミュニティを持つようになった。記者は微博、ドドトーン、紅小書で「JK制服」または特定の商店名を検索することによって、多種多様な新商品の予告情報、展示性寫真、デザイン紹介などを見ることができます。また、記者はソーシャルメディアユーザーがネットのプラットフォームに「山寨店舗」を出していることを発見しました。これらの店舗は設(shè)計図の著作権を購入しておらず、より低い価格で「山寨品」を販売しています。よく「パクリショップ」や「パクリJK制服」を著ていると、JKの制服愛好者から非難されます。「JKの制服のパクリを恥としています。買うなら正規(guī)版を買うべきです」張露潔は言った。

數(shù)量限定＋前売りモードはお客様の購買力を引き出します。

今、二次元の服の販売は主にインターネットの販売プラットフォームに集中しています。このような巨大な購買層に対して、商店はどうやって販売していますか？

記者は紅書APPで「Lolitaスカート」「JK制服」などのキーワードを検索したところ、60%以上の推薦モデルが「前売り」または「XX日まで」と表示され、40%未満しか販売していませんでした。張露潔さんはインタビューで、「商店の販売モデルの一部は全予約で、一部は前金、後尾金の形で、全モデルは100-150元で、予約金は50元以內(nèi)です。販売店は前売りによってどれぐらいの量のスカートを作ったらいいですか？ある時は、メーカーはサンプルを一枚しか公開しませんでした。まだドレスを作っていないので、前売金を受け取り始めました。

実際には、このようなマーケティングの方法は、"サークル"の女性は非常に反感を持っています。張露潔さんは「前売は長い間待つことを意味しています。JKの制服のスカートは6月から10月まで待っています。10月は震えながら著て回るしかないです。」

消費者はこのような販売モードのスカートを「エアースカート」と呼んでいます。注文後の待ち時間が長いという意味で、お金を払って空気で作ったスカートを買いました。

「このような方法は消費者の購買意欲を刺激します。楊さんは記者に対して、サークルの中には趣味を集めている人がいます。綺麗なスカートについては、いろいろな色が持ちたいです。「買う時は切手収集のように、すべての色が欲しいです。買うほど多く買います。」

また、予約金は普通數(shù)十円から十數(shù)元で、予約金を払ってから長い間実物が取れないので、自分がまだ買い続けているような感じがしやすいと楊さんは言っています。また、限定で気に入ったデザインが買えなかったため、一部の消費者は原価の何倍の価格で中古市場で買うことを望んでいます。

二次元服裝市場規(guī)模は今年169億元を突破する見込みです。

実際、二次元衣裝はアニメIPとJKの制服文化、漢服文化、Lolita文化などから再創(chuàng)作、生産されたもので、泛二次元分野に屬する。主な消費者は二次元の消費者であると同時に、二次元の服を買う意欲は年々高まっています。

艾媒のデータは表示すって、現(xiàn)在95後にすでに二次元の服裝の消費の主力の人の群れになって、50%ぐらいの消費者は95後です。2018-2019年の天貓コスプレ服裝消費データによると、95年以降の貢獻額の比率は50%を超えた。

同時に、関連データによると、現(xiàn)在、二次元の消費者數(shù)は絶えず増加しており、2017年の2.5億人から2019年の3.34億人まで増加し、成長率は12%を超え、2020年には3.78億人に達すると予想されている。

現(xiàn)在、二次元服裝市場はユーザーの數(shù)、消費意欲、顧客の価格の上昇に伴って、市場規(guī)模が拡大しています。

ITみかんのデータによると、2019年の漢服、JK制服、Lolita服の全體市場規(guī)模は135.2億元に達し、2020年の市場規(guī)模は169.57億元を見込んでおり、市場成長率は20%を超えている。

専門家：フラワーマーケティングの過剰消費を警戒しています。

二次元服市場の急速な発展は、多くの非難を浴びている。北京工商大學市場マーケティング學部の彭艶君助教授は上流の新聞記者の取材に対し、多くのファンがJKの制服のスカートなど二次元の服を買いあさっています。また、若者の購買行為は社會的要因によって大きく影響されており、追っかけ消費が參考にされます。

上記のインタビューで述べたように、商店は様々なマーケティング方式を利用して、消費者を絶えずより多くのお金を投入して買うように誘導(dǎo)します。

彭艶君は消費者が正規(guī)の服を求めること自體は著作権意識が上昇していることを物語っていますが、消費者にとっては特に若い人たちは、競爭心が生まれやすいので、客観的かつ理性的に消費するように注意してください。

「『JK制服圏』であれ、『漢服圏』であれ、『Lolita服圏』であれ、正版の購入と消費者の購買能力に応じて購入數(shù)量を決めるように導(dǎo)くべきです」彭艶君は言います。