服裝業の若返り：九割會社の上半期の業績が落ち込んだ

新冠の疫病の下で、飲食、旅行、映畫とテレビの業界は公認の疫病の影響を受ける比較的に深刻な業界として、各界の関心を持つ焦點になります。しかし、無視することはできませんが、市場は他のいくつかの業界でも、歴史的にまれな「大撤退」を経験しています。

7月21日、白馬、業界トップの森馬服飾はフランスの子供服の損失子會社を売卻して経営リスクを下げるという公告を行い、服裝業界の困難を暴露しました。

ファッション業界は改革開放以來最悪の「大撤退」を経験していることが、証券時報?e社の記者により様々な調査で分かりました。専門家の予想によると、今年の服裝業界全體は少なくとも4000億元の売上高を減少させ、全體の市場規模は15%縮小され、ほとんどのアパレルブランドはリスクに直面している。ミクロの下では、業界のリーダーとして、アパレル上場會社は上半期の業績の大幅な落ち込みや損失をほぼ一色で予告しています。また、市場の需要に押されて、先端原材料の価格が一度歴史的な低さに觸れました。

今年の衣料市場は4000億円を蒸発させます。

車公廟盛りだくさん町は深圳の多くの若者が好きなショッピングカード売り場の一つで、多くの服屋が集まっています。

すべての人、親愛なる方々、當店は現在すでに豊富な町屋を撤去しました。いつも応援してくれてありがとうございます。7月のある日、盛りだくさんの町で10年近く子供服の店を経営しているWeChatグループの中で、突然こんなニュースが飛び出しました。多少記者を驚かせました。

同店の店主が証券時報記者に語ったところによると、この十年近く経営していた地盤は撤去された。主に疫病の影響で経営不振だったが、家主は家賃を適當に下げたくなく、契約が満了したため、店の主人は撤退を余儀なくされた。

管の中から豹を窺う。この盛りだくさんな町の老舗、あるいは今の多くのアパレル企業の縮図です。7月17日（金）夜、証券時報記者が車公廟豊盛町を訪れたところ、この商店街の人波は疫病前のにぎやかな光景に比べて閑散としていることが分かりました。

全國的に有名で、深圳最大の婦人服卸売市場で、アパレル業界の不景気の現狀も目に見えます。卸売市場內のあるエリアでは、502 A、503 A、505 A、507 Aのいくつかの店舗が閉店、テナント狀態にあり、店舗の透明ガラスの入り口には「管理所の元の価格レンタル、李生159…」「転貸、連絡電話…」求人広告を待つ。

今年は疫病の影響で、商売が閑散としています。南油のこちらの店は本當に支えられなくて閉店に追い込まれました。南油婦人服卸売市場の店主は証券時報記者に語った。

店が閉まるような狀況で、深センの他の商店街では梅林地下鉄駅や福田地下鉄駅の商店街などもあちこち見られます。

今年は改革開放以來、アパレル業界で最も困難な年です。紡織服裝ブランド管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長はこのほど、証券時報の取材に対し、數十年の急速な発展を経て、國內の服裝業界自體はすでに生産能力過剰狀態にあり、疫病は業界の下降を加速したと述べました。

2020年は激動の年になるはずです。中國の衣料市場は少なくとも4000億元の収入を蒸発させ、全體の市場規模は15%の縮小を見込んでいます。Convertlab市場部の劉金硯副総裁はこのほど、深センのある服裝大會でテーマ講演を行った際に述べた。

権威あるデータによると、1952年の中國紡織服裝工業の総営業収入は94億元で、2019年末までに、國內紡織工業の総営業収入は4.5兆元近くになりました。

特に言うべきことは、疫病の下では、世界のアパレル業界の生活は大変です。公開されたニュースによると、ナイキは公開人員削減を開始し、2020年度第4四半期の巨額損失は56億元である。また、リヴィスは2020年第2四半期の純損失は3.64億ドルで、前年同期は2850.7萬ドルで、同社は約15%のグローバル企業従業員を削減すると発表した。また、H&Mは170店舗を閉店する予定で、Zaraは閉店を考えています。

上半期「全軍壊滅」

業界の寒さと暖かさは誰が預言者ですか？服裝の上場會社は業界の優等生、代表者として、その業績狀況は最も全行の様相を反映します。

森馬服飾は中國のレジャー服と子供服業界のトップ企業で、その超萬店は全國各地にあります。そのレジャーブランドの森馬、子供服ブランドのバラバラもほとんど誰でも知っています。しかし、疫病の影響で、蛇口も免れることができませんでした。

7月21日、森馬服飾公告は、全資の損失子會社であるフランスSofiza SA 100%の株式を売卻して會社の経営リスクを低減し、業績がより大きな損失を被ることを避けるとしている。これに先立ち、森馬服飾は今年上半期に0～7221.00萬元の黒字を見込んでいたと発表しました。同90%から100%の減少となりました。

もう一つの子供服のリーダーの安奈児は、疫病の影響をもっと強く受けています。今年上半期の損失は1300萬元から1800萬元で、前年同期は5629.79萬元で、同123.09%から131.97%に落ち込んだ。安奈児氏によると、國內の新型の冠狀ウイルス発生の影響で、住民の外出活動が減少し、國內の大型百貨店やショッピングセンターなどの場所では客足が低迷し、子供服の消費シーンが減少し、會社の業務は大きな影響を受け、半年間の営業収入は前年同期比減少した。2019年に會社の新規開拓店舗が多く、會社の店舗賃貸料、管理費はすべて上昇しており、しかも相対的な剛性があり、ひいては會社の純利益に影響を與えている。

有名ブランドのメンズブランドの七匹狼も獨善できませんでした。今年上半期の純利益は2000萬から3000萬までで、同83.80%~75.70%の減少を見込んでいる。會社によると、新冠肺炎の疫病と予防措置は會社の生産と経営に影響を與え、會社は2020年半の営業収入が減少し、同時に市場競爭が更に激しくなり、製品の売上高の粗利率が低下し、利益が減少した。

他の婦人服、靴企業、スポーツブランドなども、ほぼ「一色」の「悲鳴」です。朗姿株式は上半期に1900萬から2800萬までの損失を見込んでいます。前年同期は8912.53萬元の利益を上げています。江南の衣料品は上半期の純利益が同25%から30%の下落を予想しています。

また、新冠の発生による輸出業務の影響も服裝企業の業績の低下の原因の一つです。ワースの株価が言ったように、會社の売上高が大幅に下落した一方、ヨーロッパの輸出業務がイタリア、フランス、ドイツなどの注文を大幅にキャンセルしたため、會社はさらなる損失を減らすために、完成品の服裝の半成品を予備生産する計畫を立てていました。同時に、國內協力のブランド注文も減少しました。

証券時報?e社の記者によると、7月21日現在、A株は全部で19社の紡織服裝類企業が上半期の業績予告または業績速報を発表しました。そのうち、17社の業績は同9割近くを占め、純利益は50%を超える15社を下回る見込みです。

國家統計局のデータによると、衣料品業と家庭用紡績品業は端末の需要縮小の影響を受け、1～5月の工業増価はそれぞれ同12.8%と10.6%減少し、今年1～5月には、全國の制限額以上の単位で靴帽子、紡績品の小売額は同23.5%減少した。

上流の原料価格はすでに底に觸れた。

下流の衣料品の消費が縮小して、上流の原料企業の経営、上流の原材料価格に衝撃を與えずにはおかない。

調査によると、服の上流の原料は主に綿と化繊を含み、綿は毎年200萬トン近く輸入する必要がありますが、化繊の面では狀況が違っています。中國の化繊生産量は全世界の70%以上を占めています。

「衣料品の消費が悪くなると、上流の原料に負のフィードバックをし、さらに大幅な暴落が現れ、今年は綿、化繊原料など上流の紡績原料はすべてここ數年の低さを作り出しました。化繊は原油暴落の関係で、過去最低を作り出しました。」上海國際綿花取引センターの情報監督汪前進は証券時報記者に語った。

綿を例にとって、2020年3月24日に鄭綿の主力は9935元/トンまで取引されました。その後、揺れが緩やかに回復する市況を出ましたが、現在までは12000元/トン近くの低価格帯の區間にあります。

先週の鄭綿先物の主力CF 2000契約は12000元/トンの関門を突破しました。7月21日午前に引き続き11875元/トンまで捜索しました。同日の中國綿価格指數は1262/トンで、12000近くを維持しています。

ワンさんは、現在の綿花の価格はすでに世界の栽培コストを割っています。「今年の鄭綿は最低で萬元を突破しました。歴史的には2009年と2016年の二回だけです。」しかし、彼はまた、新疆ウイグル自治區の綿栽培は直接的に政策を補っているので、綿農業の基本的な収益はやはり保障できると付け加えました。

化學繊維とは、天然または人工的に合成された高分子物質を原料として作った繊維のことで、ポリエステル繊維、再生繊維、ポリウレタン、ナイロン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、アクリルなどの繊維原料を含みます。調査によると、上半期に原油を含む化繊産業チェーンの品種PTA、EG、ポリエステルの長糸の短い繊維などの品種の絶対価格は十數年の歴史以來の最低値が現れました。

中國化繊情報網が把握している狀況によると、現在化學繊維産業チェーン全體はPTA（大宗有機原料の一つ）以外にも利益があり、他のPX、ポリエステルはほぼ赤字で、業界の人員削減、生産制限が発生しています。

未來を展望すると、汪さんは「原材料価格は底をつき、底を築いていますが、上へ行く空間が小さすぎて、全體の狀況は端末服裝などの市場の消費回復狀況によって決まります。」卓抜情報によると、綿花の価格は低位水準にあり、後期の上昇に良好な基礎を提供している。

上場會社では、A株の冠農株式、*ST敦種、新疆天業、魯泰A、新賽株式などが綿の原材料に足を踏み入れています。化繊プレートの主な上場會社は恒力石化、恒逸石化、桐昆株式、栄盛石化、新鳳鳴であり、その中で恒力石化、恒逸石化、桐昆株式、栄盛石化は全部レイアウトの精製プロジェクトであり、新鳳鳴は下流の長い糸企業の先導である。國信証券のアナリストは、もし原油価格が今後も中低域にとどまるなら、ポリエステルの長さは明らかに増加すると考えています。

服裝人の自己救済の道

稀有な業界の衝撃に直面して、服裝人はどのように自らを救うべきですか？各界の関心を持つ焦點です。

上半期の狀況から見ると、主流のルートの一つは、生放送を通じて、ベルト、ソーシャルエレクトビジネスなどのルートを革新し、オンライン販売を牽引し、現在の販売の萎縮を補うことである。

典型的なケースは主に男女服を扱う太平鳥のようです。業績速報によると、今年上半期の太平鳥の営業収入は32.17億元で、純利益は1.21億元で、売上高は同3.09%伸び、純利益は同8.55%下落し、非純利益は5622.27萬元で、同129.14%伸びた。

太平鳥によると、疫病の時期に、會社は積極的に新しい小売業を推進し、會社の新小売及び電気商の小売額は大幅に引き上げられた。特に第二四半期に電気商の小売額は同30%以上伸びて、會社の営業収入は同期に比べて3.09%伸びた。會社の新しい小売業の急速な推進、電気商取引の小売売上高の大幅な増加及びオフライン小売業は第二四半期の急速な調整の回復によって、オフライン店舗の疫病狀況の間の損失を一定の程度で補いました。また、チャネル提攜者からの賃料減免のサポート、國家からの社會保障減免などの優遇サポートもあります。

もちろん、太平鳥の逆成長の背後には、會社が積極的に損失資産を最適化し、調整してもいいです。

太平鳥によると、上半期會社は組織構造と業務モデルの最適化の調整を積極的に推進し、もともと損失狀態だった孫會社の寧波貝甜ファッション服飾有限公司は安定して持続可能な収益モデルを形成し、報告期間內に収益狀態に入りました。また、MG、鳥の巣などの孵化ブランドの損失額は同時期に減少した。

森馬服飾は7月20日にも全資の損失子會社であるフランスSofiza SA 100%の株式を売卻して會社の経営リスクを低減し、業績に大きな損失を防ぐと発表した。この動きは資本市場の承認を得て、7月21日に森馬服飾の株価が上昇停止しました。

紡織服裝ブランド管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は、今回の服裝業界が遭遇した「大撤退」は、國內の服裝業界が數十年前に急速に発展した後の必然であり、業界の生産能力過剰、低敷居、低付加価値、ローエンド製造、価格戦などの特徴が、アパレル業界にすでに到來したと証券時報に語った。変えなければならない時、疫病は加速して業界の変革を強めました。彼は、服裝業界は短期的に発展の苦境を抜け出すことができなくて、業界の調整は1～2年続いて、この期間、立ち遅れた生産能力は淘汰されて、強者は恒強で、國內の服裝業も次第に粗放型から精密化に向かうことを始めますと思っています。

程偉雄から見れば、苦境の當面の服裝業は、企業の當面の急務は內控をしっかりと行い、現金の流れを確保し、生き殘りを図ることである。第二に、インターネットはアパレル業界のアップグレードを推進しており、企業は新しいツール、新しいプラットフォーム、新しい技術を十分に利用して市場の需要を掘り起こし、消費の潛在力を活性化させるべきである。また、國內のアパレル業界の生産能力が過剰であることは、業界の同質化、ローエンド化の競爭が激しいため、企業が技術研究開発に力を入れ、オリジナルのデザインと補助材料の応用面での革新と応用を強化することを提案します。例えば、環境保護、健康生地の開発と応用など、企業と製品の付加価値を高めて、競爭力を高めます。