銀魂の名を連れて、2次元のマーケティングはどうしてブランドの若い化の利器になります

國內(nèi)スポーツのリーダーブランドとして、鴻星爾克日本神級(jí)動(dòng)漫《銀魂》和《銀魂》是日本神級(jí)動(dòng)漫《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》、《銀魂》等。成功はショッピングブームを引き起こしただけでなく、ネットファンの広範(fàn)な二次元ファングループでもある。

90後が若さに別れを告げつつある現(xiàn)在、95後と00後は中國で最も潛在力のある消費(fèi)力となっている。この3年間、中國の二次元業(yè)界は急速に発展し、これらの新しい若いグループを席巻し、その文化の流れとなっている。ブランドがZ時(shí)代の心をつかむには、アニメのIPの力を巧みに借りて、次元の壁を突破し、ブランドの「有効な輪」を助ける必要がある。

鴻星爾克銀魂との國境を越えたコラボレーションは、製品設(shè)計(jì)から運(yùn)営普及まで、非常に代表的なケースを生み出しました。

顔は街を出て、製品とアニメの內(nèi)包は共鳴します

アニメ?漫畫のIPと國境を越えて、製品の設(shè)計(jì)の上でとてもそのIP屬性との一致度を重視しなければならなくて、さもなくば彩りが足りません。

昨年8月、鴻星爾克の爾克奇弾シリーズのランニングシューズは、國産靴圏のリーダー階段隊(duì)に高歌で突入し、「國內(nèi)初の500元以內(nèi)の超大炭素ランニングシューズ」と呼ばれた。その獨(dú)創(chuàng)的なα-FLEXブラックテクノロジー材料は、従來の中底より30%柔らかい足感を創(chuàng)造し、柔らかいランニング體験で、良好な市場(chǎng)口コミを築いた。今回派生した連名金は、この特徴とアニメのIPを工夫して結(jié)合した。

よく知られているように、銀魂はSF時(shí)代劇を題材にした包容力の高い漫畫で、熱血でコアで、気楽で面白い。作者は坂田銀時(shí)と萬事屋が萬事カーリーの精神で、各種の生活化のシーンを描寫して、これによって若者が平凡な生活の中で全力を盡くすことを勵(lì)ますのが最も熱血なことです。この精神は、奇弾科學(xué)技術(shù)が運(yùn)動(dòng)をより楽にする概念とつながっているとき、金の刃と銀の魂という2つの連名金があった。

しかしc arryは熱血の金の刃に住む

金の刃のデザインは熱血で燃えるスピード感と攻撃感を中心に展開され、インスピレーションは「銀魂」の金時(shí)に由來する。人物のシンボル的な黒地の金色の雲(yún)紋の著物を全體の配色として、そして大面積の夜光の標(biāo)識(shí)を補(bǔ)佐して、足どりを暗い夜の星のようにまばゆいようにして、瞬間の勢(shì)いは虹のようです、奇弾科學(xué)技術(shù)の中底は、若者が平凡な生活で自分の平凡さを爆発させることを望んでいる。

しかしc arryは信仰の銀の魂に住む

銀魂に詳しい人なら分かるように、糖分は坂田銀の信仰です。糖尿病の縁で狂ったように探しても、彼は偏執(zhí)的な糖制御を続けている。銀の魂はこの信仰に溶け込んで、靴の舌の上で専屬の糖分の標(biāo)識(shí)、銀の永遠(yuǎn)に剝がさない糖分の愛に敬意を表して、柔らかい新しい足感を放射して、以前の板靴の歩みの體験を覆しました。糖分隨行、奇弾中底觸地、若者を助けて失敗しても觸底しても、いつでも簡単に弾を返すことができて、carryは自分の夢(mèng)と信仰に住んでいます。

製品のアイデンティティを強(qiáng)化し、新製品の販売量の転化を達(dá)成する。

彩られた製品設(shè)計(jì)が二次元の雰囲気をいっぱい構(gòu)築した後、鴻星爾克は次元の壁を破った萬事屋のテーマで、若いグループ間の社交言語を構(gòu)築し、z時(shí)代の製品に対するアイデンティティを強(qiáng)化した。

4日間にわたる第18回China Joyでは、鴻星爾克が天貓青年実験室と連攜し、二次元に存在する萬事屋を現(xiàn)場(chǎng)に復(fù)元した。展示會(huì)期間中の巨大な流れを正確に利用し、ルクッチ弾で萬事屋と二次元ファンを一面にし、萬事屋の多くの銀魂粉の心の中での地位を借りて、製品とユーザーのインタラクティブなコミュニケーションの橋を築いた。

彩りのある製品デザインで注目を集め、さらにオフライン萬事屋のインタラクティブ體験をレバーとしてZ時(shí)代の感情をこじ開けて新製品に力を入れることで、製品に対するアイデンティティを強(qiáng)化しただけでなく、ファンの鴻星爾克に対する好感度を更新し、さらにオンラインでの販売臺(tái)數(shù)の増加を牽引し、一挙三得と言える。

鴻星爾克で×銀魂×China Joyのメディアサロンで、鴻星爾克の責(zé)任者は、將來、ファッションの流れに注目した上で、より多くのIP連名を?qū)毪贰Pを通じてエネルギーを與え、製品の物語の張力を豊かにし、ブランドのユーザーに対する圏層のコミュニケーション力を強(qiáng)化しなければならないと述べた。8月末には、銀魂萬事屋の3人組の定番プリントやエリザベスの萌え萌えなどを組み合わせたデザインの銀魂の連名衣裝が発売される。

若返り、內(nèi)包に勝つ

今年、鴻星爾克は“科學(xué)技術(shù)の新しい國産品”の戦略を提出して、まず製品の品質(zhì)の上で、柔らかく浮かぶ奇弾黒科學(xué)技術(shù)で消費(fèi)者に新しい運(yùn)動(dòng)體験を與えて、また同時(shí)にアニメ?漫畫のIPから力を出して、連名の《星間迷航》と《銀魂》、Z時(shí)代の生活圏に切り込んで、製品の設(shè)計(jì)の上のストーリの張力で、正確に若い二次元消費(fèi)層を引きつけ、ブランドの聲量を拡大することに成功し、新しいブランド文化イメージを確立した。

時(shí)代は変化して発展して、青年文化もずっと変化して発展して、運(yùn)動(dòng)ブランドは若返りを維持するために、正確に時(shí)代の文化を理解して、主流の消費(fèi)グループの審美と文化の価値観を理解して、革新精神、設(shè)計(jì)理念、品質(zhì)の上で力を出して、持続的に絶えず自分の獨(dú)特な文化競(jìng)爭(zhēng)力を作ります。

強(qiáng)大な文化競(jìng)爭(zhēng)力のため、経済と時(shí)代の浮沈に従って、製品を?qū)Гい菩陇筏こ绷魑幕沃肖切陇筏浠蚯螭幛啤⒁淮蓼恳淮挝幕嗄辘壤砟瞍喂缠Qを形成して、それによってブランドの地位と影響力を維持して、それのためにもっと長期的な発展の道を謀ります。