戎米の株式は創業板を衝撃して、婦人服の“ブランドを淘汰します”の第1株は間もなく誕生しますか？

電子商取引の発展は快速車道に入り、電気商に頼って発展した最初の「淘ブランド」たちも豊作期に入り、次々と「一層上の階」の上場を求めています。

間食を売っている三匹のリス、御泥坊のマスクを売っている御家匯、臺所の小型家電を売っている小熊電気製品、A株に登録して、海外資本市場を含めると、例えば涵持株などもあります。

しかし、電気商の主な類目の婦人服プレートには、今までA株の上場會社が誕生していません。

業界大手の匯美ファッション（傘下ブランド初語、茵曼）と裂帛株式（傘下ブランドの裂帛）は2016年にIPO募集書を公開して創業板に衝撃を與えましたが、何年も苦労していました。今年上半期には、さらに韓國都衣舎がA株の上場指導を終了すると伝えられました。

最近、業界の妹の戎米株式會社の創業板が上場して申請して受理して、あるいは曲がった道を超えて車を超えてA株の婦人服の“ブランドを淘汰します”の第1株になります。

粗利率は逆の勢いで増加しますか？

7月31日、日禾戎米股份有限公司（略稱「戎米股份」）はIPO募集書を披露し、創業板に登録して6.01億元の資金を募って、主に生産拠點の建設に用います。

戎米株式會社はオンラインアパレルブランドの小売業を主としており、「戎美RUMERE」ブランドに頼って、年SPUは4000種類に達し、天貓と淘寶で販売しています。

上流はアパレル工場に依存しています。下流は電気商法で販売しています。

2017年-2019年、戎米株式の営業収入はそれぞれ5.85億元、7.04億元、6.94億元で、帰母純利益はそれぞれ6994.08萬元、1.00億元、1.10億元である。

2019年に會社の営業収入は同1.42%減少したが、粗利率が逆業種の大幅な増加を実現したため、會社の帰母純利益は同10%増加した。

中國の婦人服業界はとても大きくて、2019年の売上高は1兆元を突破して、男裝と子供服の合計を上回って、服裝の業界の中で半分近く占めます。

また、婦人服業界の競爭は非常に厳しいです。Euromonitorが公表したデータによると、2019年の中國の婦人服業界のトップ10ブランドの市場シェアは8.4%で、男裝業界のトップ10ブランドの市場シェアは18.9%だった。

だから、ここ數年は業界全體の生活が苦しくて、たとえ頭の企業でも例外ではないです。安正ファッションの増収が伸びず、力思、太平鳥、錦泓集団、朗姿株式の業績が落ち込んで、夏ベルの巨額の損失を引き延ばして、ほとんど一家の過ごしやすいものがありません。

疫病の影響で2020年はアパレル業界の最難年になります。

淘寶ルートを専攻しますか？

寶を洗って進級して天貓のショッピングセンターを出した後に、アリはプラットフォームを結んで相違化の発展を実現して、ブランドの商は天貓のショッピングセンターを主要なルートにして、寶を洗って更に中小の売り手に適して、主要な価格性能比。

2019年の「雙11」衣料品店の販売ランキングから見ると、貓のトップ10はすべてユニクロ、波司登、森馬、GXGなどのブランド會社であり、淘寶のトップ10は大部分が私の喜びの簞笥、雪梨カスタム、K姉さんの手作り婦人服などのネットの人気店である。

規模から見れば、両大平臺はもっと違います。昨年は「ダブル11」で、タオバオ衣料が1位のASM ANNAが、売上高3.22億元を達成した。このデータは天貓の「ダブル11」のトップ10にも入らなかった。

戎米株式會社は「淘ブランド」として、「戎米ハイエンド婦人服」の淘寶店と天貓店「Rumere旗艦店」「Rongmere旗艦店」の3店舗を所有しています。

しかし、會社は業界の流れに逆らって、寶を洗う店を大いに育成して、このルートは會社の営業収入の中の占める割合は年々上昇して、2019年に99%を上回ります。二日間の貓の店の売上高、報告期間內に三千萬元から、500萬元に足りないまで下がります。

2020年8月6日夜6時頃までに、Rumere旗艦店、Rongmere旗艦店のファン數はそれぞれ25.2萬人、21.5萬人で、戎米ハイエンド婦人服淘寶店のファン數は435.2萬人です。

つの淘汰のブランドとして、ブランド化の天貓のショッピングセンターを放棄して、主に低端化の淘寶のルートを攻撃して、ブランドの長期的な発展に役立ちません。

戎米株式の運営データを見ると、下落傾向は依然として顕著である。

2019年に、會社の注文量、バイヤーID數、注文均一価格、注文総額などの重要な運営指標が全面的に下落しました。換算して、2019年に會社の販売量は7.27%減少し、製品の平均価格は6.27%伸びました。

2019年に営業投入が大幅に増加したとしても、販売費の中の普及費項目は、4割近く増加しても、會社の収入低下の運命を変えることができない。

80後に夫婦の店を創立します

淘ブランドが成立した時間は長くないです。匯美ファッションは1998年に創立された時に対外貿易を主とする服裝企業でした。長年以來、電子商取引によって獨自のブランドを作りました。韓國都衣舎は2008年に設立されました。それに比べて、戎米の株は若いです。

2012年、20代夫婦の郭健と溫迪が共同で戎米株式を創立しました。その前に、彼らはアパレル業界の経験がありません。郭健さんは長期的にアナリストとトレーダーの仕事をしています。ウィンディさんは中國電信で働いています。

戎米株式は2015年に江蘇汎佳亜麻紡績工場から朱政軍を発掘してきました。取締役兼副総経理として2017年に光大から清濤に発掘されました。ちなみに、この二人の核心メンバーは全部80後で、創始者と同じ年齢です。

戎米株式は典型的な「夫婦店」で、第一大株主の戎美意匠は郭健と溫迪がそれぞれ50%持ち株し、雙方の持ち株を合わせてコントロール會社が前98.24%の株式を発行しました。また、1.76%の株式は朱政軍と于清濤が保有しています。