服の消費(fèi)支出の予算が少し下がりました。1125人の消費(fèi)者は何を言いましたか？

今年の初め以來(lái)、突然やってきた新型肺炎の流行は人々の生活リズムを狂わせ、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)は衝撃を受けました。現(xiàn)在、數(shù)ヶ月の調(diào)整と回復(fù)を経て、消費(fèi)者の心理狀態(tài)はどうですか？最近、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)上海事務(wù)所は東華大學(xué)と連攜して、服裝端末の消費(fèi)狀況サンプル調(diào)査を行いました。

全體的に見(jiàn)れば、今回の端末消費(fèi)者に対するサンプリング調(diào)査によって、今年は新型肺炎の流行の影響を受けて、我が國(guó)の消費(fèi)者の収入はある程度の影響を受けて、服裝に対する消費(fèi)能力と消費(fèi)意欲は低下していることが分かります。今後の國(guó)內(nèi)経済の発展について楽観的な見(jiàn)方がありますが、服裝消費(fèi)支出の予算はやや下がりました。

サンプリング調(diào)査データが比較的全面的にカバーされています。

近年、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境の変化に伴って、中國(guó)の紡織服裝業(yè)界はますます國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)に頼っています。中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)上海事務(wù)所と東華大學(xué)は2012年から毎年一回端末の消費(fèi)狀況に対するサンプル調(diào)査を行い、調(diào)査対象は主に上海地區(qū)に集中しています。

今年に入ってから、新冠肺炎の疫病の影響で、紡績(jī)服裝企業(yè)の経営は未曾有の困難に直面しました。このため、今年の調(diào)査範(fàn)囲は中國(guó)大陸全體に広がり、疫病の影響調(diào)査內(nèi)容が増加しました。

今回の調(diào)査では、1125個(gè)のサンプルが採(cǎi)集され、チベット以外のすべての地域の一般消費(fèi)者を?qū)澫螭恕?6歳から74歳までの年齢分布を占め、25歳から50歳までの消費(fèi)者の活躍の年齢層に集中している。今回のアンケートは主に三つの部分に分けられています。一つは被調(diào)査者の基本狀況、もう一つは被調(diào)査者の消費(fèi)狀況に関する調(diào)査、三つは疫病に対する影響調(diào)査です。

調(diào)査対象者の基本的な狀況から見(jiàn)ると、サンプルの中には2/3ぐらいが女性で、學(xué)歴は學(xué)部以上の學(xué)歴が59.4%を占め、年齢は25～50歳が63.4%を占めています。したがって、調(diào)査されたサンプルは主に消費(fèi)者グループであり、現(xiàn)在の端末消費(fèi)者の実態(tài)を客観的に反映することができる。

消費(fèi)者の2020年の収入狀況を調(diào)査したところ、35.02%の消費(fèi)者が今年の収入は減少していると答え、46.04%の消費(fèi)者が収入に変化がないと答え、18.93%の消費(fèi)者だけが収入の増加を示した。例年に比べて、収入が減っている消費(fèi)者は今年は大幅に増加しています。これは主に今年の新冠肺炎の流行の影響と関係があります。

消費(fèi)狀況は例年に比べて著しく変わりました。

今回の消費(fèi)狀況の調(diào)査は主に三つの方面から行われます。一つは消費(fèi)ルート、二つは消費(fèi)能力、三つは消費(fèi)習(xí)慣です。統(tǒng)計(jì)データからは、以下の複數(shù)の態(tài)様の情報(bào)が得られる。

消費(fèi)ルートから見(jiàn)ると、ネットショッピングはすでに消費(fèi)者の主要なショッピングルートとなり、第一位となりました。50.84%の被調(diào)査者によると、彼らが服を買(mǎi)う主要なルートはネットを通じて買(mǎi)うので、しかもこの割合は年々増加しています。みんなが選んだショッピングルートのランキングの2位は伝統(tǒng)的なオフライン百貨店で、26.31%を占めていますが、この割合は年々緩やかに低下しています。消費(fèi)者が選ぶもう一つのルートはアパレル専門(mén)店です。このような伝統(tǒng)的なラインの下で買(mǎi)い物するルートを選ぶ消費(fèi)者の割合は比較的安定していて、今年の比率は17.78%です。年齢や収入によって異なる層の消費(fèi)者の狀況から見(jiàn)ると、低収入と若い消費(fèi)者の層はネットショッピングにより傾向があり、50歳以上の年齢の消費(fèi)者はデパートに行って服を買(mǎi)う傾向があり、高収入の消費(fèi)者はアパレル専門(mén)店に行く傾向がある。

消費(fèi)者が服を買(mǎi)う頻度を見(jiàn)ると、月に一回の割合が多い41.07%です。ほとんどの消費(fèi)者は毎月服にかける費(fèi)用は300元から1000元で、この部分の消費(fèi)者の比率は42.67%です。購(gòu)入した服の単品価格から見(jiàn)ると、多くの消費(fèi)者が買(mǎi)った服の価格は100元/枚～300元/枚で、この割合は52.98%に達(dá)しています。その次は300元/枚～1000元/枚で、この比率は27.47%です。

調(diào)査によると、51.2%の被調(diào)査者は、今年の服裝に対する出費(fèi)は減少したと答え、25.87%の消費(fèi)者が明らかに減少したと答えた。この割合は明らかに例年より高いです。

消費(fèi)者の服裝購(gòu)入に影響を與える主な要因としての調(diào)査では、56.44%の消費(fèi)者は、デザインが最も重要な要素であると考えています。29.96%の消費(fèi)者は、価格が最も重要な要素であると考えています。

ネット生放送で商品を持ち込むというモデルは消費(fèi)者の注目を集めています。今回の調(diào)査では、69.33%の消費(fèi)者がこのショッピングモデルを知っていると答え、14.4%の消費(fèi)者がこれに注目していると答え、8.8%の消費(fèi)者がインターネットを通じて生中継して商品を持っていく方法で消費(fèi)していると答えました。

現(xiàn)在の服裝のデザイン、生産及び販売に問(wèn)題がある調(diào)査では、最も消費(fèi)者から非難されているのは、服裝の価格が高いことと、服裝のデザインに個(gè)性がないことと、位置付けがはっきりしないこととの二つの問(wèn)題で、それぞれの占める割合は43.91%と41.96%に達(dá)しています。

ブランドに対する認(rèn)知度では、國(guó)內(nèi)ブランドが大部分の消費(fèi)者に認(rèn)められ、71.64%の調(diào)査対象者が國(guó)內(nèi)ブランドに対する承認(rèn)を表明しました。

下半期の服購(gòu)入に関する予算については、37.6%の消費(fèi)者が予算の減少を示し、17.87%の消費(fèi)者が大幅に減少すると回答しており、この割合は例年に比べて大幅に増加した。10.49%の消費(fèi)者だけが予算の増加を表明している。

疫病の下で消費(fèi)者は理性消費(fèi)に偏っている。

新冠肺炎の流行は消費(fèi)者の収入、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理などに対して一定のマイナス影響をもたらしました。しかし、調(diào)査の狀況から見(jiàn)ると、影響の程度は想像以上ではなく、みんなの消費(fèi)行動(dòng)は合理的です。

収入については、被調(diào)査者が大きなマイナス影響を持つと答えたのは6.13%で、43.38%の消費(fèi)者が影響が小さいと答え、28.36%の消費(fèi)者が影響を受けていないと答えています。家の中で消費(fèi)者が疫病の原因で失業(yè)したかどうかを聞いたところ、17.24%の消費(fèi)者だけがこのような狀況があると答えました。

疫病は消費(fèi)に一定の影響を與える。調(diào)査対象者のうち、62.4%の消費(fèi)者は消費(fèi)が減少し、消費(fèi)意欲がまったくないと答え、35.82%の消費(fèi)者は消費(fèi)が影響を受けていないと答え、1.78%の消費(fèi)者は消費(fèi)が増加していると答えた。

疫病が発生した後、服に報(bào)復(fù)的な消費(fèi)があるかどうかについては、わずか12.44%の消費(fèi)者が會(huì)を表し、77.78%の消費(fèi)者が「できない」と明言しています。

疫病後の國(guó)內(nèi)経済情勢(shì)に対する見(jiàn)方については、大部分の消費(fèi)者は楽観的か楽観的か、54.93%を占めています。19.82%の消費(fèi)者だけが悲観的か、悲観的かを示しています。

データを通して、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)はますます理性的になり、服裝の価格とデザインは消費(fèi)者が最も関心を持つ二つの要素であることが分かります。ネット通販などもっと便利な消費(fèi)方式がますます人気を集めています。しかし、さまざまな層の消費(fèi)層の消費(fèi)方式と消費(fèi)ニーズには大きな違いがあります。

下半期には、國(guó)內(nèi)の衣料品市場(chǎng)の需要は依然として低迷していると予想され、これは紡織服裝企業(yè)の経営に一定のマイナス影響を與えます。このような大きな背景の下で、続いて、紡織服裝企業(yè)は消費(fèi)者の消費(fèi)心理と消費(fèi)需要をどのように正確に把握するかが重要です。