突然やってきた新冠肺炎の疫病狀況は湖北茶企業の「破局」を見ます。

突然やってきた新冠肺炎の疫病は湖北茶企業に長い間の問題を暴露させました。

「年初に突然発生した新冠肺炎の流行は、湖北早春の茶葉の生産販売に深刻な影響を與え、春茶の開園時期、茶の販売ピーク時と疫病防止期間が重なって、新鮮な葉の買い付け価格が低迷しています。6月に入ってから、梅雨期と連続的に雨が降り、茶葉の栽培に二次衝撃を與えました。10月28日、湖北省利川市飛強茶業有限責任公司の董事長の卓萬凱さんは記者の取材に対し、疫病の発生期間中、會社の伝統業務の贈り物類の製品は全體的に30%近く下落しました。特に武漢は50%近く下落しました。

疫病は國內の茶企業に対して異なる程度の影響があり、これまで発表された半年間の新聞によると、全國の17の茶企業の営収は同時期に比べて1割近く減少しています。湖北企業の被害は特に顕著で、例えば米霊寶は同6割を下回った。

良いニュースは疫病の後に狀況が大きく変わったことです。「全面的に復産して以來、生放送で商品を持って、政府がリードしている各種茶博覧會を通して、全體的な狀況は快速で暖かさを取り戻す區間にあります。」卓萬凱さんはそう表しています。

湖北省恩施トゥチャ族ミャオ族自治州一級巡視員の陳暁燕さんによると、今年の中茶生態特選茶の新製品発表會で明らかにしたデータによると、恩施州全域で茶葉の販売収入は74.5億元で、同5.8%伸びた。

しかし、深層的な問題は依然として存在します。例えば、どのようにネット時代の販売に適応するルートと方式を模索しますか？どうやって標準化、規模化を実現しますか？

病後の転機

湖北の歴史から茶の大きい省を産して、ここ數年來、“一紅一緑”――“恩施玉露”と“利川紅”などを代表する湖北のお茶のブランドのイメージの建設は重大な進展を遂げました。2019年に、全省の茶園面積、茶の総生産量、茶の輸出商品価値は全國第四位となり、総生産額は全國第五位となりました。茶の総合生産額は600億元を突破しました。湖北茶は素晴らしい発展の基礎と條件を持っています。

同時に、湖北は世界公認の優良な茶樹の生長の黃金の地帯で、鄂東大別山、鄂西武陵山と宜昌の三峽、鄂北西北の秦巴山、鄂南幕阜山、鄂中大洪山の5つの優位のお茶の區を取り囲みます。

新冠肺炎の発生期は人員の移動と交通管制の影響を受けて、今年のお茶商は正常に湖北に行ってお茶を買い付けることができませんでした。茶屋、ホテル、貿易市場などの伝統的な消費ルートも疫病の狀況にあり、お茶の消費能力は大幅に下がりました。同時に茶の輸出も大きな影響を受けました。疫病の発生期間には一部の國は中國からの貨物、出入國及び人員に対してもっと厳しい検査、検疫措置を加えました。この影響で、湖北省の大部分の企業は契約を履行できない或いは時間どおりに納品できなくなり、対外貿易の注文は大量にキャンセルされました。

「湖北省茶生産販売狀況報告」の調査によると、茶企業は大量の現金で新鮮な葉を買い付け、従業員の給料、運営管理などの費用を支払う一方、防疫品の投入を増やし、物流コストも明らかに増加している。銀行と金融機関は金融リスクを防止するため、現在多くはローンや限度額を支払わないで、一部の茶企業は資金回転が困難で、融資が困難な狀況に直面している。初歩的な統計では、新冠肺炎の発生以來、湖北省の茶産業の直接的な経済損失は8.38億元に達しました。

疫病は転機をはらんでいる。

市場がまだ完全に回復していない場合、「オンラインにおける貨物の『ガイド』ラインの下にターゲットを付けて『ドッキング』に向けて」、湖北茶などの代表的な特色のある農産物の販売量は長年を超えています。

卓萬凱さんはこれに対して深い感銘を受けました。売上高は若干の伸びがあり、主に消費による貧困扶助と生中継によるものである。8月末までに、會社の電気商取引プラットフォームの販売（832プラットフォームを含まない）は600萬元を突破しました。去年の年間は50萬元だけでした。

一方、全面的な生産再開後、湖北省政府は多くの茶博覧會を通じて販売促進に努めています。これまで、第21回武漢茶博覧會が9月中旬に開催され、春、秋の2シーズンの新茶がそろった場合、湖北の緑茶、紅茶、白茶は茶友に人気があります。特に価格が高い「大衆の口糧」の緑茶は買い占められます。2020「一帯一路一茶」の赤壁青レンガ茶産業発展大會も今年12月10日から11日まで湖北赤壁で開催されます。

どうやって破局しますか？

これまで、合理的で安定したビジネスモデルが見つからなかったのは、茶企業の規模化の最大の難題です。

我が國の茶類がそろっていて、歴史が悠久な盛況と鮮明に対照的なのは、香港株の市場上には三つの茶葉上場會社があります。天福（0868.HK）、龍潤茶（02898 HK）と坪山茶業（現在はブロックチェーングループ、00644.HKといいます。）。A株の市場では、まだお茶の上場會社がありません。

現在まで、全國で半年間の新聞を発表した17社の茶企業の総営業収入は13.15億元で、前年同期比1.58億元減少し、1社の営業収入だけで億元を超えました。湖北茶企業の中で、米霊寶は2020年上半期に會社の営業収入97255207.82元を実現して、同期比15.93%増加しました。上場會社の株主に帰屬する純利益46447.08元を実現して、同65.16%下落しました。

湖北の茶は資源が豊富で、大規模な茶企業もほとんどないです。浙江大學CARD中國農業ブランド研究センターが発表した「2020中國茶企業商品ブランド価値評価報告」には、湖北省の茶企業が5社だけランクインしています。

業界の専門家は、湖北の茶の資源が豊富ですが、業界規模と効果を形成するのはずっと難しいと指摘しています。茶業界のブランドの影響力と集中度はいずれも低いです。茶の総合効果は高くないですか？それとも湖北茶産業の発展が痛いです。伝統的な生産加工モデルは、茶企業の生産能力を制限し、多くの中小茶企業を生み出しました。一方、中國のお茶は地域性の強い製品に屬しており、ずっと専門と広博の間の矛盾が存在しています。一般的に、お茶企業の主な収入は地域內の名優茶から來ていますが、名優茶は小さい地域でしか生産できません。規模。

湖北省の有名なお茶は例えば恩施玉露、花の毛先を採取して、利川紅は大部分が緑茶あるいは紅茶などの1つの細分の種類に集中して、全體の収入の規模はどうしても小さいです。これに対して、卓萬凱さんは「湖北大規模茶企業は少なく、主に先導企業の育成が足りない。企業のブランド力が弱く、ルートが少ないので、収入の規模を販売することは不可能です。

実際、多くの茶企業はすでに積極的に多くの販売ルート、販売方式を探求して疫病の影響を減少させています。疫病の洗禮を経て、ブランド力の重要性にも気づきました。「『二重品（品質、ブランド）ネットショッピング祭り』が『星斗山?利川紅』に選ばれたのは、防疫後に湖北に力を入れる政策要因のほか、ブランドの役割も明らかです。企業の將來の発展に対して、私達も大きな目標があります。2027年までに中國の紅茶の第一ブランドになります。」10月上旬、卓萬凱は破天荒に北京地下鉄の1、2、6、10など多くの日本人乗客數百萬人を超える路線において、50臺の総価値が千萬元を超えるドア広告を投入した。

しかし、現在は飛強茶業のような一定規模の茶企業はまだ少數です。國內の茶産業は常に品格があってブランドがないと非難されていますが、茶の産業は依然として手作り化、非標制品の農産物段階にとどまっています。伝統的な消費観念の変化に伴い、中國の茶業界も新たなブランド化発展のチャンスを迎えています。業界の中にもますます多くなっている新しいお茶のブランドがあります。例えば、小さい缶のお茶、八馬のお茶など、國內のお茶の業界に種類のないブランドがある現狀を変えることを試みています。

「リーダー企業が一番支持したいのはブランドとルートの建設です。」チャッ萬凱さんは言います。湖北茶企業の未來の発展について、卓萬凱氏は「茶産業発展特別基金の設立を呼びかけており、投資方式で先導企業を支持し、財政資金の支持重點も生産側から消費側に移転し、ブランドとルートの建設を突出させる」と提案している。

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