バーゼル畫廊業調査：上半期の販売が36%急落オンライン取引量は前年同期比3倍近く増加

バーゼル蕓術展とUBSグループはこのほど、「新型コロナウイルスがギャラリー業界に與える影響：2020年度中間調査報告書」（以下「報告」）と題した共同発表を行った。60の異なる國の市場がすべての売上高レベルにまたがる795の現代アートギャラリーからのフィードバックに基づいて、有名な文化経済學者、Arts Economicsの創設者であるClare McAndrew博士の主筆チームは、米國、英國、中國の3つの主要蕓術市場について、今年の新型コロナウイルスが2020年初めの6カ月間に世界の現代ギャラリー業界と高純価値チベット家に與える影響を分析した。

悪いニュース：販売が急落し、人員削減がほぼ半分に

疫病が深刻なギャラリーの販売は明らかに自明であり、訪問ギャラリーの半分以上が疫病の影響がその後かなりの期間続くと考えている。ギャラリーの93%近くが2020年1月から7月1日までの間に実空間を閉鎖したため、上半期の業界全體の売上高は平均36%下落したことが報告されている。アジアのギャラリーの下落幅は平均を上回り、41%減少したなど、地域間の下落には違いがある。このうち、中國のギャラリーの下落幅は55%に達し、大型アート市場のシェアを持つ米國と英國のギャラリーの下落幅は平均と同じだった。南米（-15%）とアフリカ（-21%）からのギャラリーが最も影響を受けた地域となった。下半期の予想については、ギャラリーの80%近くが2020年の年間総販売が2019年に劣ると考えている。

著名な文化経済學者Clare McAndrew博士チームは最新の蕓術市場調査報告書を主筆した。データ畫像

ギャラリー業界の雇用構造は一般的に非常に安定しているが、日常的な場所の賃貸料と蕓術博覧會への參加費を除いて、従業員の報酬はずっと同業界の中で最大のコストの1つであり、2019年の平均従業員の報酬はギャラリーの経営総コストの26%を占めている。新型コロナウイルスの危機に対応するため、今年はギャラリーの3分の1が従業員の一時解雇や永久削減を選択せざるを得なかった。少數の大柄なギャラリーを除いて、多くのギャラリーが平均8人の従業員を抱えているが、今年のギャラリー1室當たりの平均人員削減數は4人に達した。年間売上25萬～50萬ドルのギャラリーでも、従業員の40%近くが解雇されている。Clare氏は記者に対して、「リストラの背後には一連の連鎖反応がある：ギャラリーは非常に綿密な計算に集中し、彼らは収入をもたらすアーティストや作品を意識的に選択し、企畫展やイベントの開催にも人手不足で非常に慎重だ」と分析した。また、ギャラリーのビジネスは従業員と顧客のプライベートな関係に基づいていることが多い。人員削減は、一部の業務関係を失うことを意味する。彼女は「正直に言って、2020年に最も懸念されるのは消極的な雇用動態が続くことだと思う。販売量に変動があるのは普通だが、業界の人が仕事を失ってしまうのは問題だ」と話した。

注目すべきは、アジア地域（韓國、シンガポール、日本）とオーストラリアのギャラリーの一部に「逆風」が働き口を増やしていることだ。Clare氏は、上半期の渡航制限のためか、チベット家の本土ギャラリーとその関連策展への関心と投資を保証していると説明した。新型コロナウイルスがギャラリーに與えるストレスは続くが、ギャラリーの4分の3は、今年の殘りの時間でスタッフ數が安定すると予想している。報告書は、この側面はギャラリーが今年下半期の販売に楽観的であることを示していると分析した。しかし一方で、多くのギャラリーが日常的な運営を維持できる最小限の人數に人員構造を縮小していることを示している可能性もある。

良いニュース：オンライン補位、若いチベット家はもっと楽観的

多くの國と地域が新冠に対応するために旅行制限をかけているため、ギャラリーの2つの伝統的なイベントルートである自分で展覧會を開催したり、蕓術博覧會に參加したりすることは、數と効果の面でも大幅に割引されています。昨年同期比で、ギャラリーの年間平均開催可能な展示場數は7つから4つに急減した。蕓術博覧會ルートで獲得した販売量も46%から16%に大幅に縮小した。

コロナ禍以前、蕓術市場はオンライン販売のモデルに多少抵抗があった。しかし、今年のパフォーマンスを見ると、デジタル技術は最高の補位選手として、ギャラリーとバイヤーとのつながりを築く重要な手段となっている。各レベルのギャラリーのオンライン販売は明らかな加速度的な伸びを示し、特別な時期に販売を保証するルートを提供している。データによると、調査を受けたギャラリーのうち、今年上半期のオンライン売上高は総売上高の37%を占め、2019年の10%の3倍近くを上回った。その中で、新規購入者がオンラインで販売しているのは26%、その他の74%は古い顧客である。調査では、ネット上の展示室を見たことがあると答えた人が85%に達し、そのうち約40%がこれらのプラットフォームを通じて蕓術品を購入したことがあると答えた。

2019年前の研究でクラレのチームは、不確かな政治的?経済的環境の下で、コレクターが蕓術品の購入に集中し続けることは難しいことを発見した。今年の疫病発生により、多くのコレクターがまず公衆衛生、安全、社會、金融危機などの議題に注目しているが、長期的に見れば、蕓術品市場に対するチベット家の自信はあまり動揺していない。92%に達した蔵家は、疫病発生時に蕓術品市場の活性度を維持し、少なくとも1つの蕓術品を購入した。手を出して購入した蔵家も贅沢で、56%の蔵家が10萬ドルを超え、そのうち16%の蔵家が100萬ドルを超えた。

注目すべきは、全體的に若い世代のチベット家はベビーブーム世代のチベット家より蕓術市場での活躍度が高く、將來への期待も楽観的であるようだ。データによると、59%の人が疫病がコレクションへの興味を高めたと考えており、この感覚は若いコレクターの中で特に強く、ミレニアル世代の70%がこの観點を認めている。これに呼応して、ミレニアル世代が高消費者層の中で占める割合も最も大きく、17%が100萬ドル以上を費やしているのに対して、ベビーブーム世代のチベット家の4%だけがそれを望んでいる。クラレ氏によると、コロナウイルスの封じ込め期間中、ミレニアル世代のチベット族のうち1%だけがギャラリーとの協力やコミュニケーションを停止したが、ベビーブームグループ別では40%に達したという。Clare氏は、「楽観的な感情は人々の情勢掌握感と関係がある。若い世代のチベット族は再生産の中で際立っているため、畫廊業の將來についても楽観的になるだろう」と分析した。また、幼い頃からデジタル化技術に生きてきた若いチベット人は、実體からオンラインに移行した展示即売形式にも適応し、自然を感じているため、蕓術市場の未來に自信を持っている」と話しています。

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