電気商は次から次へと“雙11”のために力を蓄えて、店の赤ちゃん：“雙11”はどうして長持ちして衰えませんか？

今年は特別な年ですが、電気商のヘッドプラットフォームは少しも衰えていません。ダブル11」の戦力は、すでに先行稼働しています。

10月20日、天貓は疫病後の世界消費シーズン「天貓雙11」を正式に開始し、10月21日に前売を開始したと発表した。10月19日、「京東口ショー大會」はトークショーとして「2020京東11.11全球熱愛シーズン」のスタートラッパを鳴らし、正式に「雙11」遊び方を発表した。同様に10月19日に、易寧も対外的に購入した。布ニュースによると、全11國民カーニバルの発表會が10月26日に決定した。

今年の「雙11」の各電商プラットフォームの開発力はどれほど十分なのかを見ることができます。今年の「雙11」の出來高は小さいのではないかという予感もあります。まさに、「雙11」電商戦の雰囲気はますます濃くなっていると言えます。

「雙11」は中國の電気商が臺頭する現象級事件である。2019年、天貓「雙11」の開始14秒の売上高は10億元を突破しました。1分36秒で、成約額は100億元を突破しました。17分06秒で、成約額は人民元571億元を超えて、2014年の「雙11」の一日の成約額を超えました。これは小売業の「中國の奇跡」で、中國の超大型経済體の特徴を十分に表しています。

上海店の赤ちゃん電子商取引有限公司電子商取引研究院の張総責任者は、「雙11」は消費行為をネット化、祝日化、運動化し、中國のマクロ経済の発展を促進したと述べました。では、このような全國民が狂喜して國家経済に利益をもたらす「雙11」はどうやって作られたのですか？ここで一人の人に言及しなければなりません。

2009年、張勇は寶を洗うショッピングセンターを引き継ぎます。この年は淘寶商城の誕生二年目です。多くの消費者はこのブランドを知らないです。張勇さんはイベントやイベントを通じて、消費者に「淘寶商城」を覚えてもらいたいです。彼は同僚と一緒に11月11日をイベントの時間として選び出しました。その理由はこの日は11月とクリスマスの間にあり、理想的な販促時間です。こうして「雙11」の世界ショッピングカーニバルが誕生しました。

現在、「雙11」はタオバオの「獨占祭り」ではなく、各大手電商平が続々と戦場に參加し、いい成績を収めました。

昨年、京東方面によると、11日9時の累計注文額は1658億元を突破し、11月11日23時59分59秒まで、京東の「雙11」の累計注文額は2044億元を突破した。蘇寧方面、雙11期間の生活家電オンライン注文量は前年同期比79%増加し、テレビオンライン注文量は同68%増加し、冷蔵庫洗濯機オンライン注文量は同77.2%増加した。同120%増。蘇寧百貨店の売上高は同166%増、蘇寧スーパーの注文量は同287%増となった。

なぜ「雙11」はこんなに成功したのですか？張さんは主に以下の點があると思います。

一、消費者自身から見ると

ネットショッピングのモデルは多くの中間部分を省きましたので、オンライン商品の価格は現実の価格よりずっと低くなりました。消費者は同じ商品を選ぶ時、価格が安いものを選ぶことが多いです。それ以外に、外出しなくてもいいです。一日で百軒以上の店を歩き回ることができます。時間の制限がなく、重い買い物袋を持って街を歩き回る疲れもないです。総合的に見ると、オンラインショッピングは確かにラインショッピングより消費者の購買意欲を引き起こし、喜びをもたらします。

二、インターネットの宣伝から見ると

日の貓の11月のナショナルデーのキャンペーンの高潮の後から、「雙11」の優待情報は天貓淘寶駅のホームページと微博などの社交ソフトにあふれています。このような目的地のメディアの宣伝環境で発生した効果は日に日に累計して「雙11」の販売促進活動の到來になり、ますます多くの人が知って參加することができます。

三、マーケティングから見て

各種の伝播チャネルを通じてダブル11のラベルや特典が天下に広がっています。お年玉も祭りの雰囲気を盛り上げてくれる大切な道具です。そして、お年玉遊びのデザインは社交性があります。お年玉を奪うために、みんながチームを組んで、「いいね」と頼む場面が見られます。このような場面は公室で食卓の前で発生し、雑談やパーティーの中で発生します。このような伝播とふざけの中で、少しずつ積み重ねて、少しずつ発酵します。