生放送は商品を持って更に“締め箍”をプラスします：薇亞、李佳琦などの大きいキャスターはあるいは更に厳しい監督管理に直面します。

生放送で荷物を持って持続的に規制されています。先日、國家インターネット情報弁公室、公安部、商務部、文化と観光部、國家稅務総局、國家市場監督管理総局、國家ラジオテレビ総局などの7部門が共同で「ネット生放送マーケティング管理弁法（試行）」（以下、「弁法」と略稱する）を発表した。

『弁法』はネット生放送マーケティングにおける「人、商品、場」に対して、「臺前舞臺裏」各項目の要素を監督管理範囲に組み入れる一方、マーケティングプラットフォーム、生放送間運営者、生放送マーケティング人員、生放送販売人員サービス機構などを主體それぞれの権利境界に參加させることを明確にしている。各當事者の主體的責任をさらに著実にする。

注目すべきは、『弁法』はファンの數が多く、取引金額が大きい重點生放送間運営者に対し、専任者によるリアルタイム巡回や生放送內容の保存時間の延長などの措置をとることである。これは李佳琦、薇亞などのアナウンサーに対する監督を強化します。

プラットフォームは階層管理が必要です。

ネット生放送のマーケティング、つまり通常は生放送の商品を持って、1種の新興の商業のモードとインターネットの業態として、ここ數年來勢いはすさまじいです。中國インターネット情報センターが発表したデータによると、2020年12月までに、中國の電気メーカーの生放送ユーザーの規模は3.88億人に達し、すべてのネット中継の細分化の中で第一位となり、66.2%の生放送業者のユーザーが生放送商品を購入したことがある。

勢いがいいと同時に、生放送の持ち物にも多くの問題が現れました。國家インターネット情報弁公室の関連責任者は直言して、生放送は商品を持って生放送してマーケティング人員の言行を失って、未成年の生放送を利用して利益をむさぼること、プラットフォームの主體の責任が履行できないこと、虛偽の宣伝とデータの偽造、偽の粗悪な商品が頻繁に現れます、消費者は権利を維持して証拠を取ります。

政策面では昨年から、生中継への制約が強まっている。昨年11月から、國家市場監督管理総局と國家広電総局は相次いで「ネット生放送マーケティング活動の監督強化に関する指導意見」「ネットショーの中継と電気商の生中継管理強化に関する通知」などを発表しました。先月、「ネット取引監督管理弁法」が登場し、現在の「ソーシャルエレクトビジネス」「生中継商品」などのネット取引活動における経営者の位置づけについて明確に定められました。

今回の7部門は合同で商品を生中継することを指します。中國商聯メディア購入委員會の孫之昇副秘書は21世紀の経済報道記者の取材に対し、共同監視強化が必要だと指摘した。今回の『弁法』の登場前に、生放送で荷物を持って入ってきたようです。「各部門は全部管理できるようですが、各部門は全部管理できません。」

マーケティング活動全體の流れを監督?生中継する観點から、「方法」は事前、事中、事後の管理を強化し、プラットフォームの主體責任を著実に実施した。

事前の審査予防において、「弁法」は生放送マーケティングプラットフォームに対して、登録抹消、情報セキュリティ管理、マーケティング行為規範、未成年者保護、消費者権益保護、個人情報保護、ネットとデータ安全管理などの機構、措置を確立して健全化するよう要求しています。生放送マーケティングプラットフォームはサービス規模に応じた生放送コンテンツ管理専門人員を配置し、生放送マーケティング內容、商品とサービスの真実性、合法性に対する審査義務を履行しなければならない。

「辦法」は、生中継の中の警告と処置を強化しました。例えば、生放送マーケティングプラットフォームは生放送のマーケティング人員の真実な身分動態検査メカニズムを確立しなければならない。ネット生放送のマーケティング情報の內容管理を強化し、生放送間のリンク、二次元コードなどのジャンプサービスの情報セキュリティ管理を強化し、情報公開審査とリアルタイム巡回を行い、違法と不良情報を発見したら、直ちに流量制限、生放送停止などの措置をとらなければならない。

中國政法大學知的財産権研究センターの趙占領研究員は、これらの規定は、現在の生中継商品における虛偽の宣伝、偽の粗悪品の代弁、および製品のリンクまたは二次元コードの提供には情報セキュリティのリスクが含まれていると指摘した。

また、「弁法」は事後の処罰措置を強調し、プラットフォームに違法行為に対して斷固として生中継の遮斷、アカウントの閉鎖、ブラックリストの登録、合同懲戒などの措置をとるよう要求した。

注意すべきなのは、「事前予防」において、「方法」では、重點中継間の運営者に対し、専任者がリアルタイムで巡回調査し、生放送內容の保存時間を延長するなどの措置をとるということです。

これは、ファンの數が多く、取引金額が大きい重點中継業者がより厳しい制約を受けることを意味します。

「弁法」によると、生放送間運営者とは、生放送マーケティングプラットフォームにアカウントを登録したり、自社サイトなどの他のネットサービスを通じて、生放送間にネット中継マーケティング活動に従事する個人、法人、その他の組織を指す。

広東財経大學法學院教授、中國法學會ネットワークと情報法研究會の姚志偉理事は、李佳琦、薇亞などの主要キャスターに対する監督管理を強化すると考えています。

趙占領も、プラットフォームはヘッドアナに対してより厳格な管理措置を施し、問題を大幅に減らすことができると表明しました。

以前、首席のキャスターの辛巴さんは偽のツバメの巣を販売する事件で広く論爭されました。辛巴さんは一度に60日間のスピードで禁止されました。広州市場の監督管理部門も90萬元の罰金を科しました。

生放送の持つ稅金の管理を強化する。

記者は、今回の「方法」では、生放送の持つ稅金問題が多く取り上げられていることに気づいた。

第8條によると、生放送マーケティングプラットフォームは生放送間の運営者、生放送販売員に身分証明書情報、統一社會信用コードなどの真実な身分情報認証を行い、法により稅務機関に身分情報とその他の稅金関連情報を報告しなければならない。第16本は言及して、生放送のマーケティングのプラットフォームは生放送の間に運営者に法律に基づいて市場の主體の登録あるいは稅務の登録を取り扱うようにヒントを與えなければならなくて、如実に収入を申告して、法律に照らして納稅の義務を履行して、そして法に照らして稅収の特恵を享受します。生放送マーケティングプラットフォーム及び生放送マーケティング人員サービス機構は法により源泉徴収代理納付義務を履行しなければならない。

趙占領は稅金に関連していますが、もし生放送の間に運営者や生放送のマーケティング擔當者が直接消費者から注文を受けたら、彼らが演じるのは製品の販売者の役割です。この場合、販売商品によって法に基づいて納稅しなければなりません。もう一つの狀況は生放送間運営者或いは生放送販売員が第三者の製品の宣伝普及であり、彼らが広告の代弁者として獲得した収入も法により納稅すべきです。

生放送マーケティング活動に詳しい業界関係者によると、生放送での稅金問題はまだ二つの大きな問題がある。それ以外に、稅務の機関も地方の新しい業態の営商の環境を保護する考慮からできて、稅収の問題の全體の態度に対してやはり比較的に慎重で、寛容です。

今回の『弁法』は基礎的な制度のようで、ルールを定めて、予備的なデータベースを作る。この人は言った。

生放送の間に技術を利用して他人の肖像を偽造して使用してはいけません。

今回の『弁法』も新技術の応用に対する管理を強化しました。

第13條によると、生放送マーケティングプラットフォームは新技術の新たな応用のオンラインと使用管理を強化し、人工知能、デジタル視覚、仮想現実、音聲合成などの技術を利用して展示された仮想イメージをネット生放送マーケティングに従事する場合、関連規定に従って安全評価を行い、顕著な方法で識別しなければならない。第二十五條生放送間運営者、生放送販売員が他の人物の肖像を使ってネット生放送マーケティング活動に従事する場合、肖像権者の同意を得なければならず、情報技術を利用して他人の肖像権を偽造するなどの方法で侵害してはいけない。自然人の聲の保護は、前述の規定を適用することを參照してください。

姚志偉は21世紀の経済報道記者に、最近論爭されている深度の偽造技術に対する監督レベルの注意を示した。彼の紹介によると、現在の深さの偽造技術は、技術的背景のない一般ユーザーに低価格または無料のソフトウェアを使って、速度の調整、カメラの効果、背景の交換、顔の交換などの操作を実現できるようになりました。

記者が気づいたのは、今年3月、安全評価プログラムを履行していない音聲コミュニケーションソフトと「深さ偽造」技術に関わる応用について、國家インターネット情報弁公室、公安部が北京、天津、上海、浙江、広東などの地方ネット情報部門、公安機関が法により客、小米、早手、バイトの鼓動など11の企業を指導しています。「サイバーセキュリティ法」「世論屬性又は社會動員能力を有するインターネット情報サービス安全評価規定」などの法律法規及び政策要求に基づき、安全評価を真剣に実施し、リスク予防?抑制メカニズムと措置を完備し、安全評価において発見された安全潛在的なリスクに対して適時に効果的な改善措置を講じ、企業情報內容の安全主體責任を確実に履行するよう促します。

このような技術の応用が悪用されると、財産の安全、人身の安全、公共の安全、ひいては國家の安全を著しく侵害する恐れがあります。姚志偉は言った。

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