生放送は商品を持って更に“締め箍”をプラスします：薇亞、李佳琦などの大きいキャスターはあるいは更に厳しい監(jiān)督管理に直面します。

生放送で荷物を持って持続的に規(guī)制されています。先日、國(guó)家インターネット情報(bào)弁公室、公安部、商務(wù)部、文化と観光部、國(guó)家稅務(wù)総局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局、國(guó)家ラジオテレビ総局などの7部門(mén)が共同で「ネット生放送マーケティング管理弁法（試行）」（以下、「弁法」と略稱(chēng)する）を発表した。

『弁法』はネット生放送マーケティングにおける「人、商品、場(chǎng)」に対して、「臺(tái)前舞臺(tái)裏」各項(xiàng)目の要素を監(jiān)督管理範(fàn)囲に組み入れる一方、マーケティングプラットフォーム、生放送間運(yùn)営者、生放送マーケティング人員、生放送販売人員サービス機(jī)構(gòu)などを主體それぞれの権利境界に參加させることを明確にしている。各當(dāng)事者の主體的責(zé)任をさらに著実にする。

注目すべきは、『弁法』はファンの數(shù)が多く、取引金額が大きい重點(diǎn)生放送間運(yùn)営者に対し、専任者によるリアルタイム巡回や生放送內(nèi)容の保存時(shí)間の延長(zhǎng)などの措置をとることである。これは李佳琦、薇亞などのアナウンサーに対する監(jiān)督を強(qiáng)化します。

プラットフォームは階層管理が必要です。

ネット生放送のマーケティング、つまり通常は生放送の商品を持って、1種の新興の商業(yè)のモードとインターネットの業(yè)態(tài)として、ここ數(shù)年來(lái)勢(shì)いはすさまじいです。中國(guó)インターネット情報(bào)センターが発表したデータによると、2020年12月までに、中國(guó)の電気メーカーの生放送ユーザーの規(guī)模は3.88億人に達(dá)し、すべてのネット中継の細(xì)分化の中で第一位となり、66.2%の生放送業(yè)者のユーザーが生放送商品を購(gòu)入したことがある。

勢(shì)いがいいと同時(shí)に、生放送の持ち物にも多くの問(wèn)題が現(xiàn)れました。國(guó)家インターネット情報(bào)弁公室の関連責(zé)任者は直言して、生放送は商品を持って生放送してマーケティング人員の言行を失って、未成年の生放送を利用して利益をむさぼること、プラットフォームの主體の責(zé)任が履行できないこと、虛偽の宣伝とデータの偽造、偽の粗悪な商品が頻繁に現(xiàn)れます、消費(fèi)者は権利を維持して証拠を取ります。

政策面では昨年から、生中継への制約が強(qiáng)まっている。昨年11月から、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局と國(guó)家?guī)陔娋t局は相次いで「ネット生放送マーケティング活動(dòng)の監(jiān)督強(qiáng)化に関する指導(dǎo)意見(jiàn)」「ネットショーの中継と電気商の生中継管理強(qiáng)化に関する通知」などを発表しました。先月、「ネット取引監(jiān)督管理弁法」が登場(chǎng)し、現(xiàn)在の「ソーシャルエレクトビジネス」「生中継商品」などのネット取引活動(dòng)における経営者の位置づけについて明確に定められました。

今回の7部門(mén)は合同で商品を生中継することを指します。中國(guó)商聯(lián)メディア購(gòu)入委員會(huì)の孫之昇副秘書(shū)は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、共同監(jiān)視強(qiáng)化が必要だと指摘した。今回の『弁法』の登場(chǎng)前に、生放送で荷物を持って入ってきたようです。「各部門(mén)は全部管理できるようですが、各部門(mén)は全部管理できません。」

マーケティング活動(dòng)全體の流れを監(jiān)督?生中継する観點(diǎn)から、「方法」は事前、事中、事後の管理を強(qiáng)化し、プラットフォームの主體責(zé)任を著実に実施した。

事前の審査予防において、「弁法」は生放送マーケティングプラットフォームに対して、登録抹消、情報(bào)セキュリティ管理、マーケティング行為規(guī)範(fàn)、未成年者保護(hù)、消費(fèi)者権益保護(hù)、個(gè)人情報(bào)保護(hù)、ネットとデータ安全管理などの機(jī)構(gòu)、措置を確立して健全化するよう要求しています。生放送マーケティングプラットフォームはサービス規(guī)模に応じた生放送コンテンツ管理専門(mén)人員を配置し、生放送マーケティング內(nèi)容、商品とサービスの真実性、合法性に対する審査義務(wù)を履行しなければならない。

「辦法」は、生中継の中の警告と処置を強(qiáng)化しました。例えば、生放送マーケティングプラットフォームは生放送のマーケティング人員の真実な身分動(dòng)態(tài)検査メカニズムを確立しなければならない。ネット生放送のマーケティング情報(bào)の內(nèi)容管理を強(qiáng)化し、生放送間のリンク、二次元コードなどのジャンプサービスの情報(bào)セキュリティ管理を強(qiáng)化し、情報(bào)公開(kāi)審査とリアルタイム巡回を行い、違法と不良情報(bào)を発見(jiàn)したら、直ちに流量制限、生放送停止などの措置をとらなければならない。

中國(guó)政法大學(xué)知的財(cái)産権研究センターの趙占領(lǐng)研究員は、これらの規(guī)定は、現(xiàn)在の生中継商品における虛偽の宣伝、偽の粗悪品の代弁、および製品のリンクまたは二次元コードの提供には情報(bào)セキュリティのリスクが含まれていると指摘した。

また、「弁法」は事後の処罰措置を強(qiáng)調(diào)し、プラットフォームに違法行為に対して斷固として生中継の遮斷、アカウントの閉鎖、ブラックリストの登録、合同懲戒などの措置をとるよう要求した。

注意すべきなのは、「事前予防」において、「方法」では、重點(diǎn)中継間の運(yùn)営者に対し、専任者がリアルタイムで巡回調(diào)査し、生放送內(nèi)容の保存時(shí)間を延長(zhǎng)するなどの措置をとるということです。

これは、ファンの數(shù)が多く、取引金額が大きい重點(diǎn)中継業(yè)者がより厳しい制約を受けることを意味します。

「弁法」によると、生放送間運(yùn)営者とは、生放送マーケティングプラットフォームにアカウントを登録したり、自社サイトなどの他のネットサービスを通じて、生放送間にネット中継マーケティング活動(dòng)に従事する個(gè)人、法人、その他の組織を指す。

広東財(cái)経大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)法學(xué)會(huì)ネットワークと情報(bào)法研究會(huì)の姚志偉理事は、李佳琦、薇亞などの主要キャスターに対する監(jiān)督管理を強(qiáng)化すると考えています。

趙占領(lǐng)も、プラットフォームはヘッドアナに対してより厳格な管理措置を施し、問(wèn)題を大幅に減らすことができると表明しました。

以前、首席のキャスターの辛巴さんは偽のツバメの巣を販売する事件で広く論爭(zhēng)されました。辛巴さんは一度に60日間のスピードで禁止されました。広州市場(chǎng)の監(jiān)督管理部門(mén)も90萬(wàn)元の罰金を科しました。

生放送の持つ稅金の管理を強(qiáng)化する。

記者は、今回の「方法」では、生放送の持つ稅金問(wèn)題が多く取り上げられていることに気づいた。

第8條によると、生放送マーケティングプラットフォームは生放送間の運(yùn)営者、生放送販売員に身分証明書(shū)情報(bào)、統(tǒng)一社會(huì)信用コードなどの真実な身分情報(bào)認(rèn)証を行い、法により稅務(wù)機(jī)関に身分情報(bào)とその他の稅金関連情報(bào)を報(bào)告しなければならない。第16本は言及して、生放送のマーケティングのプラットフォームは生放送の間に運(yùn)営者に法律に基づいて市場(chǎng)の主體の登録あるいは稅務(wù)の登録を取り扱うようにヒントを與えなければならなくて、如実に収入を申告して、法律に照らして納稅の義務(wù)を履行して、そして法に照らして稅収の特恵を享受します。生放送マーケティングプラットフォーム及び生放送マーケティング人員サービス機(jī)構(gòu)は法により源泉徴収代理納付義務(wù)を履行しなければならない。

趙占領(lǐng)は稅金に関連していますが、もし生放送の間に運(yùn)営者や生放送のマーケティング擔(dān)當(dāng)者が直接消費(fèi)者から注文を受けたら、彼らが演じるのは製品の販売者の役割です。この場(chǎng)合、販売商品によって法に基づいて納稅しなければなりません。もう一つの狀況は生放送間運(yùn)営者或いは生放送販売員が第三者の製品の宣伝普及であり、彼らが広告の代弁者として獲得した収入も法により納稅すべきです。

生放送マーケティング活動(dòng)に詳しい業(yè)界関係者によると、生放送での稅金問(wèn)題はまだ二つの大きな問(wèn)題がある。それ以外に、稅務(wù)の機(jī)関も地方の新しい業(yè)態(tài)の営商の環(huán)境を保護(hù)する考慮からできて、稅収の問(wèn)題の全體の態(tài)度に対してやはり比較的に慎重で、寛容です。

今回の『弁法』は基礎(chǔ)的な制度のようで、ルールを定めて、予備的なデータベースを作る。この人は言った。

生放送の間に技術(shù)を利用して他人の肖像を偽造して使用してはいけません。

今回の『弁法』も新技術(shù)の応用に対する管理を強(qiáng)化しました。

第13條によると、生放送マーケティングプラットフォームは新技術(shù)の新たな応用のオンラインと使用管理を強(qiáng)化し、人工知能、デジタル視覚、仮想現(xiàn)実、音聲合成などの技術(shù)を利用して展示された仮想イメージをネット生放送マーケティングに従事する場(chǎng)合、関連規(guī)定に従って安全評(píng)価を行い、顕著な方法で識(shí)別しなければならない。第二十五條生放送間運(yùn)営者、生放送販売員が他の人物の肖像を使ってネット生放送マーケティング活動(dòng)に従事する場(chǎng)合、肖像権者の同意を得なければならず、情報(bào)技術(shù)を利用して他人の肖像権を偽造するなどの方法で侵害してはいけない。自然人の聲の保護(hù)は、前述の規(guī)定を適用することを參照してください。

姚志偉は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に、最近論爭(zhēng)されている深度の偽造技術(shù)に対する監(jiān)督レベルの注意を示した。彼の紹介によると、現(xiàn)在の深さの偽造技術(shù)は、技術(shù)的背景のない一般ユーザーに低価格または無(wú)料のソフトウェアを使って、速度の調(diào)整、カメラの効果、背景の交換、顔の交換などの操作を?qū)g現(xiàn)できるようになりました。

記者が気づいたのは、今年3月、安全評(píng)価プログラムを履行していない音聲コミュニケーションソフトと「深さ偽造」技術(shù)に関わる応用について、國(guó)家インターネット情報(bào)弁公室、公安部が北京、天津、上海、浙江、広東などの地方ネット情報(bào)部門(mén)、公安機(jī)関が法により客、小米、早手、バイトの鼓動(dòng)など11の企業(yè)を指導(dǎo)しています。「サイバーセキュリティ法」「世論屬性又は社會(huì)動(dòng)員能力を有するインターネット情報(bào)サービス安全評(píng)価規(guī)定」などの法律法規(guī)及び政策要求に基づき、安全評(píng)価を真剣に実施し、リスク予防?抑制メカニズムと措置を完備し、安全評(píng)価において発見(jiàn)された安全潛在的なリスクに対して適時(shí)に効果的な改善措置を講じ、企業(yè)情報(bào)內(nèi)容の安全主體責(zé)任を確実に履行するよう促します。

このような技術(shù)の応用が悪用されると、財(cái)産の安全、人身の安全、公共の安全、ひいては國(guó)家の安全を著しく侵害する恐れがあります。姚志偉は言った。

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