米団體の獨(dú)占禁止調(diào)査の背後：資本圏と流量配當(dāng)モデルは反省すべきである。

獨(dú)占禁止の重拳が、このところ降り続いている。

アリババに続いて、4月26日に市場(chǎng)監(jiān)督管理総局は、告発に基づき、法に基づいて米國(guó)団に対して「第二選択一」などの獨(dú)占行為の疑いで立件したと発表しました。當(dāng)日の夕方には、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局の通知を受け、會(huì)社は積極的に監(jiān)督管理部門(mén)の調(diào)査に協(xié)力すると発表しました。

利空がすでに出た原因かもしれません。4月27日の香港株の終値は312.6香港元で、2.49%上昇しました。獨(dú)占法によると、罰金額は前年度の総合売上高の1%～10%です。モルガン?スタンレーは、以前のアリババの獨(dú)占禁止の罰金基準(zhǔn)に基づいて、もし罰金は前の年の売上高の4%によると、米団體は46億元または約7億ドルの罰金を科す可能性があると予想しています。

事実、市場(chǎng)上は米団體の調(diào)査には意外ではない。浙江合衆(zhòng)法律科學(xué)技術(shù)知能研究院院長(zhǎng)、浙江泰杭弁護(hù)士事務(wù)所主任汪政は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、獨(dú)占禁止監(jiān)督の社會(huì)価値は、インターネット大手が往々にしてプラットフォーム內(nèi)の経営者を制限することによって、他の競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)に店を開(kāi)くか、あるいはその他の競(jìng)爭(zhēng)性プラットフォーム活動(dòng)に參加し、ロック効果を形成すると指摘した。これによって自身の競(jìng)爭(zhēng)圧力を減少させ、自身の市場(chǎng)地位を不適切に維持し、強(qiáng)固にする。このようにプラットフォームの経済開(kāi)放、包容、共有の発展理念に背き、最終的に消費(fèi)者の自由選択権と公正取引権を制限し、消費(fèi)者の利益を損なう。

このため、米グループ以外にも、他のインターネット大手が獨(dú)占禁止の調(diào)査を受ける可能性がある。最終的な処罰の結(jié)果はどうであれ、インターネット大手は自分の発展モデルを反省しなければならない。良性の競(jìng)爭(zhēng)だけが長(zhǎng)期的な発展を遂げることができる。

米団體の公告によると、會(huì)社は積極的に監(jiān)督管理部門(mén)の調(diào)査に協(xié)力するという。視覚中國(guó)

二択一

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局の公告によると、アリババもアメリカ団も、調(diào)査された原因はいずれも「二者択一」の獨(dú)占行為の疑いがある。具體的には、「プラットフォームは優(yōu)位な地位と事業(yè)體の依存性を利用し、不正な手段を講じて、経営者にプラットフォームの中から第二選択を強(qiáng)要する」ということです。

今年2月、浙江金華中庭は、米団體のプラットフォームが取引先に一部の誹謗中傷を與えたと明らかにしました。プラットフォームの情報(bào)と商店が飢えていないかと協(xié)力して、アメリカ団と獨(dú)占協(xié)力しているだけの情報(bào)は、不正競(jìng)爭(zhēng)を構(gòu)成しています。3月、米國(guó)のグループは再び不正競(jìng)爭(zhēng)のため、裁判所に判決されました。

もっと前の「二者択一」は電気商取引に現(xiàn)れた。早くも2015年に、京東商城は天貓による二者択一を迫られ、京東または他のプラットフォームで開(kāi)催された「雙十一」「618」などの活動(dòng)に參加してはいけないとして、天貓プラットフォームを訴えました。2019年6月、家電ブランドのグランシは「618」期間中に多くの協(xié)力をしたため、天貓プラットフォームはそのブランドを限定して、検索して、20萬(wàn)臺(tái)以上の商品が活動(dòng)期間中に正常に売れなくなったと訴えました。

これらの事件は業(yè)界內(nèi)で大きな波紋を呼んだ。中國(guó)新供給経済學(xué)研究院院長(zhǎng)、財(cái)務(wù)部財(cái)政科學(xué)研究所の元所長(zhǎng)の賈康氏は、デジタル化の「新経済」が急速に発展した後、影響が大きく、數(shù)少ないトップ企業(yè)を形成したと書(shū)いています。その成功の経路は、一般的に「天使の投資」によって支持され、「お金を焼く」段階のボトルネック期を超えた後、「流量は王」という法則のもとに飛躍し、明らかに直観的な「寡占」の特徴を持っている。

しかし、デジタルプラットフォーム會(huì)社の市場(chǎng)シェアが大きいだけで、それを「獨(dú)占禁止」の対象にしてはいけません。デジタル経済時(shí)代において、プラットフォーム會(huì)社の革新的な発展が成功したため、必然的に「流量は王になる」という基本的な支持の上の大きな市場(chǎng)シェアと、「寡占」という直観的な構(gòu)造を表しています。管理部門(mén)が処罰するのは「二者択一」であり、決して企業(yè)を処罰するのではない。

実質(zhì)的には、流量が王だった時(shí)代に、インターネットプラットフォームがライン下の資源に対する渇望が最も重要であり、サービスユーザーの核心でもあります。アリババがブランドの商店に依存しています。滴滴出行は運(yùn)転手に依存しています。美団は現(xiàn)地の生活商店に依存しています。より多くの保存とサービスを獲得した後でこそ、プラットフォームは激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で勝者となります。インターネット業(yè)界は「馬太効果」を信奉しています。

有名な投資家は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、インターネット経済の重要な特徴は中心化であり、ますます多くの垂直市場(chǎng)に寡頭が現(xiàn)れていると指摘しました。ビジネス競(jìng)爭(zhēng)の殘酷な要求は第一にしなければなりません。ユーザーと資本が四番目の子供に與える機(jī)會(huì)が少ないからです。起業(yè)家にとって、まず第一の要求は生きていくことですが、多くのインターネット會(huì)社はビジネスモデルの革新だけで、特に高い技術(shù)のハードルがないので、このような簡(jiǎn)単で粗暴な手段を選ぶことができます。総合的に見(jiàn)れば、法律で禁止されているのは獨(dú)占的地位を?yàn)E用して消費(fèi)者の権益を侵害することであり、これは將來(lái)の業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)に有利であり、後から來(lái)る者に新たな機(jī)會(huì)を與えることができる。

良性復(fù)帰競(jìng)爭(zhēng)

業(yè)界の発展の過(guò)程で、企業(yè)間の競(jìng)爭(zhēng)は避けられない。インターネットのプラットフォーム以外にも、伝統(tǒng)分野で同じ悩みがあります。

2018年5月、瑞幸コーヒーは公開(kāi)狀を発表して、直接にスターバックスを獨(dú)占した疑いがあります。瑞幸コーヒーの複數(shù)のサプライヤーはスターバックスに「二者択一」式のチームを作るよう命じられました。瑞幸コーヒーによると、スターバックスはそのサプライヤーの仲間に対して頻繁に圧力をかけて立ち並ぶように要求しています。紹介によると、瑞幸コーヒーの多くの供給商はスターバックスの供給商と一致しています。複數(shù)の機(jī)械設(shè)備、包裝資材、食品原料の供給者からフィードバックがあります。スターバックスは彼らにチームに立って瑞幸コーヒーの供給を停止するように要求しています。

この件は結(jié)局うやむやになりましたが、「二者択一」は依然として業(yè)界大手たちの避けられない選択肢です。4月15日、天薬株に続いて獨(dú)占行為で罰せられた後、揚(yáng)子江薬業(yè)は獨(dú)占協(xié)議行為を?qū)g施したため、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局に7.64億元の罰金を科されました。獨(dú)占禁止の管理力はより多くの業(yè)界に伸びています。

銀の國(guó)際報(bào)告書(shū)によると、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局の美団に対する判定根拠はいくつかあるかもしれません。アメリカ団の出前はサービス価格と商店の流量に対してコントロール能力がありますか？資金及び技術(shù)能力取引先がプラットフォームに対する依存度及びプラットフォームデータに依存しているかどうかは高い移動(dòng)コストをもたらす。新入生の敷居また、「二者択一」などの行為証拠があるかどうか。

報(bào)告書(shū)によると、潛在的な行政処罰は米団體の業(yè)務(wù)運(yùn)営にあまり影響がなく、短期または株価に影響がないという。將來(lái)の業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)はまだユーザーの需要に満足しており、取引先の売上高を牽引し、プラットフォームの規(guī)模効果と技術(shù)能力を通じて配送コストを最適化する。

インターネットのここ二十年の発展を振り返ってみると、「前半」では、インターネットの大手が技術(shù)と資本を駆使して、急速に市場(chǎng)を占拠しています。「後半」になって、このような人口ボーナスと流量ボーナスで儲(chǔ)ける日はもう終わりました。インターネットの大手は過(guò)去のモデルを反省し、未來(lái)に適応するマーケティング方式を創(chuàng)造します。結(jié)局、未來(lái)にもっと多くの試練があるのはコア技術(shù)と本當(dāng)に価値を創(chuàng)造したかどうかです。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の不完全な統(tǒng)計(jì)によると、獨(dú)占問(wèn)題で処罰されたインターネット會(huì)社はすでにアリババ、美団があり、テンセント、バイドゥ、好未來(lái)、閱文、京東、滴滴、バイト脈動(dòng)などの會(huì)社も市場(chǎng)監(jiān)督管理総局に罰金を科されたことがあります。監(jiān)督部門(mén)の持続的な出撃は、インターネット業(yè)界に対する國(guó)內(nèi)の獨(dú)占禁止に対する監(jiān)督？巨頭の反省と見(jiàn)直しは続く。

（編集者：李清宇）

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