マルク?ファフィ氏が手を攜えて任嘉倫氏と力を合わせて國の潮熱を引き起こした

潮牌は絶えず圏層文化の束縛を破り、繭を破って出てきている。

消費者の自意識の臺頭に伴い、ストリートカルチャーに生まれたファッションブランドたちが持つ個性、獨立、自由などの価値観は若者たちの間で多くの支持を集めている。公開データによると、2018年、潮牌消費の伸び率は非潮牌の4倍で、伸び率は84%に達した。中國の若者の2019年のファッションブランドは350億ドルから380億ドルの間を費やし、米國を抜いて世界初のファッション市場となった。

同時に、潮牌たちの大膽で獨特な設(shè)計理念も固有の圏層効果を粉砕し、ニールセンは潮牌ビッグデータ報告の中で、潮牌の消費行為はコア潮牌ユーザーから大衆(zhòng)潮牌ユーザーに浸透しており、潮牌はすでにサブカル圏から抜け出し、より主流の選択となっていると述べた。

この潛在力のある細分化市場に直面して、マクワフェイCEOの楊坤田氏によると、ファッション消費のトレンドを何度も繰り返してきたことで、今後10年、ブームはさらに大きな風(fēng)口になるだろう。

　　潮流の境界を越えて、官宣代弁者

人気ブランドが小人數(shù)の分野から大衆(zhòng)の視野に入る時、どのように新生市場の中で影響力を作るかが重要になる。

CBNDATAが発表した「2021スターマーケティング白書」によると、他の業(yè)界に比べて、スター同モデルはアパレル業(yè)界の成長に大きく貢獻し、アパレル業(yè)界の重要な駆動力となっている。モバイルインターネットとソーシャルプラットフォームの急速な爆発に伴い、スター自身が備えるファン層と話題のトラフィックは、ブランドが消費者に觸れる機會をより多く持つようになったに違いない。

そして、潮札のトラフィックマーケティングへの投入もけちではない。トレンドの元祖Supreme、Off-whiteはスター潮人の草取りと荷物持ちを非常に得意としているが、EVISU、CLOTなどの潮札もスター代弁者や主理人の方式を通じてブランドの影響力を拡大している。潮牌とスターの連攜はブランドを破壊するだけでなく、スターが持っている潮流の特質(zhì)を通じて潮牌の個性的な屬性を具象化することができる。

注目すべきは、多元蕓術(shù)の潮牌を位置づけているマーク?ファフィ氏も設(shè)立20周年を迎え、3月16日に新代弁者の任嘉倫氏を発表したことだ。現(xiàn)在、微博では、「嘉倫マークファフィブランドの代弁者」の話題が4億8000萬人の閲覧數(shù)と194萬人の話題を集めている。また、艾漫データの統(tǒng)計を経て、任嘉倫代表のマーク?ファフィ氏の2日間で、スターブランド熱指數(shù)は99.67%に急騰し、2月の同品類代表の平均レベル（86.07）と2月のすべての新規(guī)代表の平均レベル（81.90）を上回った。

人口ボーナスが次第に底をつき、オンライン、オフラインの流量がほぼ頭打ちになっているため、楊坤田氏はメディアに対し、スター代弁者はブランドに新たな流量を注入することができ、マークワッフルと任嘉倫の協(xié)力はブランドの多元蕓術(shù)ブームブランドの位置づけをさらに拡充する視聴者層になると伝えた。今回の代弁が登場した後、マーク?ウォーフィの微信、微博のファン數(shù)は短期間で數(shù)十萬人増加し、任嘉倫の同製品は官宣初日に即完売し、売上高は百萬人を突破したという。

　　強力に協(xié)力して、潮流の新しい視野を作ります

マクワフィと任嘉倫の協(xié)力は間違いなく成功したが、この豊かな果実の背後にはブランドが代弁者を選ぶ際の雙方の適合度に対する深い考慮がある。

これまで、任嘉倫は「多面的」な男の子の姿で公衆(zhòng)の前に現(xiàn)れてきた。彼はスポーツが好きで、省卓球チームの一員だった。彼は練習(xí)生の経験があり、その時にストリートダンス、歌、ラップなど多くのスキルを身につけた。彼の現(xiàn)在の微博認証は俳優(yōu)で、「錦衣の下」、「大唐栄光」などの代表的な作品を持つ任嘉倫も演技の分野で発掘と突破を続けている。

1つの位置づけにこだわらず、多元的に発展している任嘉倫は明らかにマーク?ファフィの多元蕓術(shù)潮牌のブランド位置づけと高度に一致している。若い潮の人々の多様性と個性化への渇望を察知し、マーク?ワッフルは古、今、中、外の現(xiàn)代蕓術(shù)の潮流の中で霊感を探し、そして「國潮蕓術(shù)」、「國際蕓術(shù)」、「簡約蕓術(shù)」の3大製品シリーズを作り上げた。

多元蕓術(shù)の潮牌遺伝子をめぐって、マーク?ワッフルは今年だけで山海経を創(chuàng)作のインスピレーションとする神獣シリーズ、青年蕓術(shù)家のあの小先二次創(chuàng)作とのコラボレーションシリーズ、幾何學(xué)自動車と連名する多元國境シリーズ、LINEFRIENDS、伊藤潤二などのIPとコラボレーションした連名シリーズを相次いで発表した…マーク?ウォーフィがこれまで提唱してきたジェンダーレスとエイジレスのブランド理念も、Gao Weiqian協(xié)力金の中で最も直接的に表現(xiàn)されている。

同時に、多元的な特質(zhì)を除いて、マーク?ファフィと任嘉倫は自分を突破する屬性を持っている。任嘉倫は現(xiàn)在の最新の置頂微博で、「転倒、起き上がり、転倒、起き上がる」と繰り返している。16歳の時から自分のキャリアのために渡り歩いてきたこの大きな男の子は、明らかに自分に挑戦しても負けない「強情」な性質(zhì)を持っているが、マクワフィもそうだった。

挑戦的な1年を経て、マクワフィは従來のルート配置を絶えず突破し、オンライン?オフライン消費シーンの革新的なアップグレードを積極的に展開した。新小売版図に対して、マークファフィはオンラインの伝統(tǒng)的なショッピングフェスティバルからの束縛を振り切って、フェスティバルIP「潮粉生中継祭」を自作し、生中継コースにおける新たな成長空間を切り開くことに成功した。そして、オフラインルートの體験感の配置のアップグレードに対して、マーク?ウォーフィーも今年、「100店アップグレード、100店新規(guī)オープン」の最終ルート戦略を正式にスタートさせ、ネット人気生中継の間と潮流裝飾スタイルを一つにし、消費者の店頭イメージに対するステレオタイプのイメージを打ち破った。

　　ファンの輪をこじ開けて中華蕓術(shù)を演出する

任嘉倫が持つ多面性、突破性、正のエネルギーは、多元蕓術(shù)を演繹しようとするマーク?ワッフルと確かに多重の類似屬性を持っている。このほか、艾漫データによると、任嘉倫の活躍するファンの年齢は主に25歳から34歳の間に分布しており、これは潮牌のコアな視聴者である90後と95後の若者とちょうど重なっているという。

參加者の高い一致により、ブランドと代弁者が共有理念の上で手を攜えて互いに成果を上げることができるようになった。任嘉倫はメディアに対して國潮への愛と本土設(shè)計への支持を表明したことがあるが、マーク?ワッフルも源遠流長、気勢盛んな中華文化と國潮國産品の概念をより多くの新時代の若者たちに見せたいと考えている。

2019年から現(xiàn)在に至るまで、マーク?ワッフルは前後して「飛天敦煌」、「東方紅」、「木版年畫」など多くの中華特色を含むシリーズを攜えて國際舞臺に登場し、世界中に中國人だけの中華蕓術(shù)を披露している。今年の上海ファッションウィーク開幕大ショーでは、マーク?ウォーフィと任嘉倫が共同で「山海生潮」の景色を描き、サイボパンクの「山海経」を演出した。楊坤田氏はメディアに対し、マーク?ファフィ氏は若者の視點と審美を通じて服飾と現(xiàn)代蕓術(shù)を融合させ、創(chuàng)作してこそ、製品の時代性を保証しながら若者と強い共感を保つことができると語った。

実は、これまで、マーク?ワッフルはトレンドをリードしてきた。ミレニアムの初め、中國の紳士服市場は伝統(tǒng)的で堅苦しい製品が多かった時、マルク?ワッフルはすでに消費者のファッションに対する個性的な追求を鋭敏に洞察し、蕓術(shù)の流れを堅持した。2014年には、現(xiàn)在流行している國境を越えた協(xié)力を展開し、コカ?コーラ、スターバックス、魔獣世界などのIPと相次いで連名された。

単一の潮牌が新世代の若者の自己需要を満たすことができなくなったことを意識した後、マークファフィは伝統(tǒng)と現(xiàn)代文化を融合させ続け、2021年を多元蕓術(shù)潮牌元年に正式に打ち立てた。新しい代弁者の任嘉倫氏と手を取り合うことは、ブランドの新たな生命力と変化をさらに感知させることができることは明らかだが、これは間違いなくマークファフィ氏が中國初の潮牌ビジョンを?qū)g現(xiàn)するための重要な一歩である。