中性的な服はますます若者に人気があります。

ファッション界を一世紀(jì)以上も支配してきた男女のファッションは、審美的な変化を遂げています。近年では、伝統(tǒng)的な男女の服裝の境界があいまいな「性別のない服裝」のブランドが増えています。

日本の服裝チェーンの良品計畫（MUJI）は、2022年春に世界で50%の服裝（靴下を除く）を?qū)g現(xiàn)する計畫で、「男女兼用」が約250種類に及ぶ。

性別のない服裝という概念については、人々によって異なる理解や見方があっても、大衆(zhòng)ファッションの世界から主流市場に広がるのを阻止することはできないようで、ますます注目される風(fēng)潮になってきている。

　　女子學(xué)生はカウボーイを著て、彼氏を探しにくいですか？

服裝の中の性別の概念がないのは、英語の「unisex」から來たもので、「男女どちらでも良い」と訳されます。米國の「ニューヨークタイムズ」は1968年、「厚底の怪物靴」についての物語で、この言葉を使った。

服にとっては、デザインの際に性別の境界線があいまいになり、男女ともに好みで自由に選べるようになった服裝は、「性別のない服裝」とされています。

本質(zhì)的には、布地とそれらによって縫製された服は性別の區(qū)別がありません。しかし、私たちが自分のために服のスタイルを選択し始めてから、服は體の布地を遮るだけではなく、情報媒體として、性別、年齢、職業(yè)、性格、階層などの分野における個人の専門情報を外部に伝えてきました。

「性別のない服裝」が現(xiàn)れて、服のこの部分の機(jī)能がおかしくなりました。

「unisex」という言葉が世に出た1968年、シカゴの論壇紙のコラム作家が「unisex時代」の中で、「目上の人たち」が直面する普遍的な難題について書いています。これは、生まれたばかりの子供の性別を問うのではなく、目の前を通る不明な物體の性別を妻に見分けてもらいます。彼女も知らないです。」

同じく不可解と戸惑いは、2021年に生活していた金融業(yè)界のBenjaminから來ている。女性はユニセックスの服を著ていますが、人に好かれません。長い髪をしている女性のほうが好きです。女性のロゴなので、見ていても楽しいです」Benjaminは言葉がはっきりしていて、彼の目にはTシャツやジーンズ、スニーカーを履いている女性は魅力がないとは言えなくても、「彼氏が見つけられない」という女性がいます。

　　私の服は私が決めます。

「性別のない服裝」の臺頭は、消費者の「個人の意志」の高まりを表している。本來の男性や女性のファッション観念に屈せず、自分の好きなスタイルを選ぶ若者が多いです。

「私にとって、『性別なし』は自由で実用的です。性別で服を選ぶのではなく、自分が快適だと感じることが主です」上海から來た女性グラフィックデザイナーのLIVNNにとって、版型を重視しています。派手なデザインが多くない男裝は、自分の審美的な方向に合っています。これも現(xiàn)在の市場の多くの性別のない服裝の特徴です。

「性別のない服裝」という概念がまだ中國で流行していない時、LIVNNは男裝店で好きな服を買うしかないです。男性のデザインが好きな女性に「階段」をあげました。そのために変な「羞恥感」はいらないです。LIVNNは霞光社に告げる。

もっと大衆(zhòng)的な消費者にとって、性別のない服裝を買う理由は、「快適な服裝」と「おしゃれに見える」かもしれません。

「2021ファッション消費動向報告」によると、消費者の服裝に対する快適さの追求は素材や週末のシーンに限られず、快適で自由でスタイリッシュでかっこいいOVERSIZEのゆったりとしたシルエットの服が徐々に日常化し、特に95年代以降の若者に人気がある。

北京インターネット會社の女性ホワイトカラーViviは友達(dá)に勧められて、性別のないブランドの服を買いました。彼女はこれまで「性別なし」という概念を聞いたことがなく、単に服のデザインがシンプルで、布地が快適だと感じていますが、男女同型の方がカップル服に似合うと思います。

「お店の雰囲気もクールで、この服を著た人もおしゃれになると思います」Viviによると、今では多くの人が服のスタイルにおいて、もはや厳しい性別の區(qū)別がなく、「性別なし」というラベルは自分の服の選択に影響を與えないという。

服を著るのは性別に限らないということが、今の若者にはもっとはっきりしています。國際広告會社J.Walter Thompsonは2016年の調(diào)査によると、56%のZ世代消費者はショッピング時に自分の性別に限定されない服裝をしている。一方、ピユ研究センターが2018年に行った調(diào)査によると、35%のZ世代と25%のミレニアム世代は、男性または女性に比べて、自分は中性的な代名詞が好きだと考えています。

ファッションの傾向は社會文化の風(fēng)潮の変化と密接な関係があります。セックスレスファッションの流行は、娯楽時代の多様なアイドル審美にも対応している。ますます精致な流量は小生がファンデーション、アイラインを涂り始めて、甚だしきに至っては婦人服を著ます。中性的なファッションをする女性スターは、ネット上で「超A」「超颯」という褒め言葉を獲得する傾向があります。

國內(nèi)では、女性スターが男裝のファッションを牽引しているのは李宇春です。

2005年、中性的なファッションの李宇春が爆発的に人気があり、その年の「超級女聲」の優(yōu)勝を獲得し、「中國の伝統(tǒng)に挑戦する」という「新アイドル」の姿で米國の「タイム週刊」の表紙を飾って、中國社會の大衆(zhòng)が「中性風(fēng)」について大いに議論しました。

2020年、オーディション番組「青春はあなたがいます。2」の中で、同じく中性路線を走っている劉雨新さんは超人気で優(yōu)勝して、次世代の「女頂流」と見なされました。多くの企業(yè)やファッションブランドの愛顧を受けて、試合後半年間で16ブランドの支持を得ました。

女性スターの「中性」ファッションがアイドル審美の中の性別の境界線をますますぼやけさせているというなら、「より精緻」な流量の新鮮な肉たちは大衆(zhòng)の審美を再構(gòu)築している。

「昔は、新鮮な肉たちが、細(xì)くて長いアイラインやスモークメークをして、脂を塗って臺の上で踴っているのを見て、違和感を感じました。しかし、數(shù)年見てきて、慣れてきたようで、だんだん受け入れられてきました。90後の李蕓大學(xué)は性別研究科を?qū)煿イ筏郡长趣ⅳ辘蓼埂Ｄ行预涡詣e禁固は女性より強(qiáng)く、服裝に反映されています。

実際、男性スターが女裝をすることも珍しくない。韓流スターの権志龍から、中國の流量スターの王一博、蔡徐坤、周震南などまで、「女裝」を日常のファッションに取り入れました。

今年6月、王一博はフランスの高級ブランドシャネルのブランドイメージ大使として公言されました。シャネルの女裝姿の寫真はインターネット上で見られます。王一博のファッションは一部のネットユーザーから「女裝大男」と揶揄されているが、一方で大きなファンからは「シャネルを著て見た男」と呼ばれている。

　　無視できない女性の消費力

もっと多元的で包容的な社會環(huán)境で、両性から「男裝or女裝」という考えが定著し始めました。「男女同種」のアパレルは流行市場での消費熱が高まっています。

CBNDaaの「2018潮流文化発展白書」によると、中性的なスタイルはファッションブランドの中の市場の成長速度は340%に達(dá)し、全體の服裝市場の2.5倍に達(dá)した。このうち、女性消費者は中性的な服を買うと468%の伸びがあり、男性消費者の2倍の伸び率を示しています。

各大手アパレル小売業(yè)者も近年この流れを追っています。-2016年、Zaraは「Ugendered」シリーズのジーンズ、帽子とシャツを発売しました。2018年にジョンLewisは子供服の性別ラベルを全部キャンセルしました。2019年、H&MはスウェーデンのストリートブランドEytysと提攜して性別のないシリーズの服を発売しました。2020年、匡威はセックスレスシリーズのSHAPESを発売しました。Gucciは同年に更に***のための「男性のスカート」を発売しました。もちろん、それは多くの効果をもたらしました。

「性別なし」という概念は「古いブランド」だけでなく、「性別なしの服」というコンセプトの新しいブランドが誕生しました。Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nierceなど、近年になって現(xiàn)れた中國本土の「無性別服裝」ブランドです。

これらの中のいくつかにとって、“性別のない服裝”をするのはブランドの“初心”ではなくて、更に多くの市場の需要の推進(jìn)のもとの結(jié)果です。BosieとNOCAOを例にとると、最初はメンズブランドのコースを歩いていましたが、販売の過程で、商品は意外にも多くの女性消費者に人気があり、NOCAOを買う女性消費者の數(shù)も男性を上回りました。

この意外に発見された市場は、ブランドに即座に理性的なビジネス判斷をさせた。

データはまた、女性消費者がファッションの男裝市場上では軽蔑できない購買力を?qū)g証した。CBNDaaの「2018潮流文化発展白書」によると、ファッション男裝の4割近くの販売量は女性消費者によって貢獻(xiàn)されており、その中にはファッション衛(wèi)衣、Tシャツ、スーツは女性が購買して増加率が高い男裝品類であり、女性の流行消費者はさらに個性解放を強(qiáng)調(diào)している。

性別化の服裝に行くと、2018年に成立したBosieだけではなく、最初の年に売上高が億元を超えたことを?qū)g現(xiàn)し、淘寶天貓男裝の一ヶ月の売上高が最も早く千萬元を突破した新ブランドとなり、資本の注目を集めています。

Bosieは設(shè)立以來5回目の融資を経験していますが、最近は昨年11月にA+輪とB輪を通じて2億元の融資を行いました。現(xiàn)在、Bosieはオンラインビジネスだけでなく、21店舗を開設(shè)しています。シングルショップの月収は50-100萬元に達(dá)しています。2020年、Bosieの売上高は3億元を突破しました。

　性別のない服裝は「スマート」の選択になりますか？

Bosieのような「流行の新しいブランド」に比べて、近年****が下落している「チェーン店」良品計畫にとって、「性別のない服裝」はトレンドだけではなく、衰退を救う「高い価格性能比」の選択でもあります。

良品計畫の親會社良品計畫が近年発表した財政報告によると、2018年2月から2020年2月までの良品計畫の総売上高は7%前後の伸びを維持しているが、営業(yè)**率は12%から8.3%に低下し続けている。世界的な疫病の影響で、昨年2月から8月にかけて、良品計畫の営業(yè)**率はさらに0.5%まで下がりました。しかも服裝関連の在庫は400億円近くも滯積しています。

今年初め、良品は春の夏の商品の中で、パーカーコートなど25種類の「性別なし」商品を発売する予定です。擔(dān)當(dāng)者によると、製品の売れ行きは好調(diào)で、できるだけ早く商品の數(shù)を増やしたいという。

最近、良品計畫は2022年春に50%の服の「性別なし」のデザインを?qū)g現(xiàn)すると発表した際に、男女別の商品を通じて消費者の多様性を追求する意識を満たしたいと述べました。また、男女問わず、デザイン、仕入れ、生産、マーケティングなどのコストも大幅に削減されます。

見たところ、“性別の服裝がありません”は現(xiàn)代の流行の成り行きに符合するようです。しかし、長期的には、市場空間と消費者の受け入れの程度はどうなるか予測がつかない。その中の一つの疑問は、女性消費者を引き付けると同時に、男性消費者が本來「男裝」を買うのを失ってしまうのではないかということです。

最後に、「良品計畫の『セックスレス』を試してみませんか？」という話題について、回答者の違いを見てみました。

LIVNN：

試してみたいです。服そのものをより重視しています。「性別なし」はブランドを標(biāo)榜する精神だと思います。このような店に行くと、當(dāng)然もっと大きな確率で自分の欲しい服を選びます。

　李蕓：

試してみないはずです。私自身も良品計畫の「セックスレス」は嫌いです。性別平等は自分の著たい服だと思いますが、女性らしい服を著るのが好きです。これは個人的には女性的なファッションが好きですが、服は他の人に見せるものが多いので、いろいろなことを考えなければなりません。私は性別の研究を読んでいますが、このような束縛と伝統(tǒng)の枠組みを打ち破ることができない場合が多いです。

Benjamin：

嫌なのを避けるために、私は買うことができません。「男裝」と書いてある服だけ買います。性別がないということは、実際に服の中に女性の一部の要素があるということを意味しています。私は直男ですが、なぜ「性別なし」の服を買いに行きますか？

社會は女性に対して不公平な情況があって、きっと男女の平等を?qū)g現(xiàn)することを促進(jìn)して、しかしこれは服を通じて(通って)體現(xiàn)しているのではなくて、雙方の尊重を通します。「性別のない服裝」の主な消費者は、アイデンティティや男女平等を求める女性であるべきだと思います。女性が性別のない服を著るのも支持していますが、男性が著るのは無理です。あと何百年かしたら、男性は日常的にスカートをはいてもいいですが、今ではありません。