民族ブランドの臺頭は未曾有の愛國風に由來する。

多くの人の伝統的な印象の中で「國産」と「國産」は永遠に「外國製品」のハイエンドの大気の上の等級に及ばないです。このような認識はアパレル業界で特に際立っています。スポーツ服のブランドを例にとって、普通のTシャツは外國ブランドのNIKEが二百余りまで売られていますが、國産ブランドの安踏は八九十しか売られていません。國産は永遠に低級なのですか？

2018年の國産スポーツ服飾ブランド李寧は「悟り」と「中國李寧」シリーズを攜えてニューヨークの秋冬ファッションウィークに登場しました。特有の中國文化要素とオリジナルデザイン理念によって、「悟道」が発表されるとすぐに「輪粉」が無數にあります。多くの國內の若者が「トマトの卵炒めはまだこんなにブームがあるのですか？」

かつてファッションと縁がなかった李寧ですが、今回は中國風の悟りによって國潮の新しいファッションの門を開けました。これで國潮が本格的に起こった。

天眼検査では國潮という文字のついた會社が7000社以上もあります。

國潮はなぜ風が立つのか？

ここ數年來、國潮はファッションの流れとして頻繁に人々に「點呼」されていますが、一體何が「國潮」ですか？

狹義において「國潮」は「中國潮牌」であり、中國の潮流を極めた中國ブランドである。しかし、広義的には「國潮」というのはある種類の消費概念のようです。特定の中國の潮牌でもいいし、中國の特色を持つクロスボーダー製品でもいいです。中國の記憶を含むIP記號でもいいです。

実は「國潮」には標準的な答えがありません。千人の中國人には千の國潮の定義があります。

國潮はなぜ、やかましい90年代生まれの若者を感動させますか？

國が民族文化を重視するにつれて、伝統文化は復興の道を歩み始めた?！钢袊娫~大會」の人気から「ナタクの魔童降世」の爆発まで、ますます多くの若者が中華文化の豊かさと深さを感じている。これに加えて、中米貿易紛爭などの事件の影響で、國民は共感と誇りを強め、愛國心が格好いいものになった。

國潮が展示している中國の文化要素と內包の文化內包は、現代の潮流形式の表現の下で際立って獨特なファッション感を示しています。個性的な展示を求める若者たちも自然に國潮製品を抱擁したり、尊重したりします。

一方、中國の経済社會の急速な発展、衣食住の基本的な物質需要はもはや國民の関心の焦點ではなく、人々は精神文化面での満足を求めるようになりました。このような精神訴求は若者の消費理念に十分反映されています。Z時代の消費グループは、製品の実用性だけではなく、自分の個性的なニーズを満たすことができるかどうかを気にして、自分とは違ったファッション屬性を示して、より多くの帰屬感とアイデンティティを獲得します。

米國の心理學者アブラハム?マズローは1943年の『人類激勵理論』の中で、人類の需要を階段のように低いのから高いのに5種類に分けて、それぞれ生理需要、安全需要、社交需要、尊重と自己実現需要です。中國の発展に従って、生理と安全の需要はとっくに満たされています。Z時代の若者はより高いレベルの需要を求め始めました。

「Supreme」「Stussy」「三宅一生」など、日米のファッションブランドが多くの若者に愛されているのは、ブランドのファッションがおしゃれでかっこいいだけではなく、若者の社交文化圏が潛んでいるからです。

年代のパンク文化の発達から、80年代のヒップホップとラップ文化はさらに伝統の限界を突破し、流行した街頭スケートボード文化などまで、米國の歴史的な個性を備えたポップカルチャーが各種のファッションブランドの服に溶け込み、今日に至るまで成功した。ヒップホップ、スケートボード、ヒップホップ文化を愛している無數の若者たちがこれらのファッションカードを通じて自分の同類の社交的な潮流圏を見つけました。個性的な需要が満足できると同時に、強い帰屬感も生まれました。

今の國潮は中國の伝統元素と現代の潮流文化を衝突させて、態度があって、個性的なオリジナルデザインを通じて古今元素の****融合を実現します。個性を言いふらす黒人ヒップホップ、ストリートスケートボード文化を中心とした外國ブームと比べて、古今の國境を越えて融合した國潮は別の中國の個性を高く備えたブランド文化ではないでしょうか？

このように見ると、「李寧」「安踏」などの國のファッションブランドは文化雰囲気や個性的なデザインにおいても、海外のブランドに比べてそれほど差がないようです。また、海外のファッションブランドと比べて、ファッション、靴、帽子の価格は若い世代の消費能力に合っています。ファッションの參入のハードルが低く、より多くの若者が自分の**的な個性を求めることができます。

國潮の発展はどうですか？

最初に「國潮」という概念を爆発させたのは服裝業界です。理由は簡単です。

2018年に「悟り」と「中國李寧」シリーズで國産品の古いイメージを打ち破った李寧は、國潮服飾市場の勃興の第一銃を打ちました。李寧は運動の視點から中國の伝統文化と現代のストリートファッションの潮流に対する理解を示し、古い中國文化を現代の潮流の方式で表現し、新しいものと古いものとの衝突を通じて融合し、新しい世代の若者の潮流の流れを悟り、國潮の魅力をも悟りました。

その後、安踏、特歩、メットスボンバーなどのアパレルブランドが次々と國潮の領域に進出し、ナイキ、アディダス、Supremeなどの國際ブランドの圧力で重囲を突破するように努めています。その中で、安踏さんは2020年に「蜀には勝てない」というスポーツシューズを発表しました。四川マージャン文化の要素と流行の靴を組み合わせて、特有の麻雀は多くの若者の目の前を明るくします。その後、安踏さんはまた2022年オリンピック冬季競技大會のフランチャイズ商品の國旗の運動服を発表しました。五星紅旗とオリンピックなどの元素を中に入れて、服を通してより良い中國を世界に展示します。

メトスボンベは中國の伝統的な歴史文化を深く掘り下げ、毛筆文字、京劇隈取、古代建築などの文化要素を巧みに現代の流行服に融合させ、斬新なデザインとオリエンタルな美感を備えた蕓術スタイルで、多くの10代、00代の人々に「國潮真酷」と大呼させている。

今年3月、H&Mは新疆ウイグル自治區の綿に対する抵抗聲明を公式サイトで発表し、これによって新疆ウイグル自治區の綿事件が勃発した。その後、H&M、ユニクロ、ナイキ、アディダスなど多くの外國服ブランドが國人に「ブラックリスト」に引き入れられました。李寧、安は代表の國産服ブランドになりましたが、新疆綿に力を入れて多くの國の人の支持を得ました。直接に國産服ブランドの消費意欲を牽引しました。

新疆綿事件は國潮の服裝を“風口の先”におしつけて、だんだん多くなる若い人達は中國の潮牌のアパレルに関心を持つことを始めます。若者の消費動向の変化は消費データに直接反映されている。京東618の消費動向によると、6月1日から18日の間、國潮運動ブランドの全體の取引額は前年同期比100%以上増加し、安踏と李寧は***の國潮運動ブランドとなった。

國潮のBuffは身を加えて、服のブランドはどのように操作をショーするべきですか？

ブームの今、海外のブランドに占領されている中國市場を奪回したいですが、我が國のアパレルブランドはどのように力を入れますか？

一つは、ファッションブランドは必ず態度があって、個性があって、思想があるオリジナルデザインでなければなりません。潮牌がなぜ濕っているのかは、まずデザインの外形に獨自のデザインスタイルが必要です。ファッションブランドが売っているのは服やアクセサリーだけではなく、一風変わったファッションを伝えています。簡単に言えば、ファッションはクールで、顔の価値は正義で、ファッション業界ではもっと明らかです。

しかし、我が國の服裝デザイン分野での盜作はすでに日常茶飯事になっています。去年のメットスボンバーが打ち出した「中華有為」と印刷された衛衣は李寧の「中國李寧」と同じで、服に印刷された字以外は全く同じです。

國のブームをこすりつけるために、日本と韓國のお金のもとに筆文字、鶴、祥雲などの東方文化要素を加えただけで、いわゆる國潮服ができます。

このような國潮は実際にはもう「潮牌」とは呼べなくなりました。もっと多いのは「國潮」という概念です。オリジナルのデザインの欠如によって、服ブランドの視認性が不足し、個性的なスタイルが目立ちにくくなり、また大通りにあふれる同タイプの服も衝突しやすいです。このようにして、若者はどうしてそのためにお金を買いたいですか？その他に簡単な國家の潮流の元素を積み重ねるのはせいぜい1枚の文化のシャツですと言えて、本當のファッションとは言えなくて、若い人達が中から1種の潮流の文化の帰屬感を探し當てにくいためです。

國潮の服裝は本物のファッションカードになりたいです。一方で、適當な國潮の元素を選択して、製品自身の屬性と一致させることができます。潮牌の服裝は各種の流行の文化要素を服に無理に當てはめているのではなく、製品そのものがある流行文化を含んでいます。同屬性の流行要素の融合がこの文化を絶えず新しい生命力を輝かせています。

米國のファッションブランドのSupremeを例にとって、Supremeの高い人気と商業価値の背後には米國の街頭文化の數十年の縮図があります。ファッションの元素と製品文化自體はすっかり打ち解けているところに達しています。

一方、思想的な態度を持つオリジナルのデザインはこれらの伝統的な文化要素と現代的な潮流文化を個性的に表現し、國潮＋服裝の物語を語っています。國産スポーツブランドの李寧は大膽に革新したオリジナルデザインを通じて、中國の元素とファッションを**結合させ、人々に異なる視覚體験をもたらしました。

第二に、國潮は西方の潮牌より高い価格性能比の優位を持っていますが、製品の品質はずっと非難されているところです。多くの若い消費者が國産品を支持し、國潮を支持してやってきたが、服のデザインは最新型だが、品質は人の意に添うところがなかった。ラインが不揃いで、ラインが多い、ファブリックが悪いなどの問題で、多くの90年代生まれの消費者は買い戻しの考えがないようになりました。

実際には、90後の消費層は、米國のファッションブランドSupremeの製品のように、最新のファッションと質の高い服にお金を使いたいと思いますが、それでも數千人の若者に人気があります。中國のファッションブランドは本當に中國のファッションブランドになりたいです。自分の核心オリジナルデザインだけではなく、服裝そのものの品質をコントロールし、製品の細部に力を入れてください。上質な服の生地を選ぶなら、袖口、襟、ボタンなどの細部に工夫を凝らして、國潮の文化要素を巧みに取り入れて、職人の意匠のような誠実さを體現しています。

ここ數年は國潮の噴出期で、日米のブランドのユーザーは絶えず流失して、だんだん多くなる若い人は中國のファッションブランドのアパレルに関心を持つことを始めます。しかし、現在のいわゆる中國のファッション市場は魚が混ざっています。製品の品質とデザインもまちまちです。國潮服裝のブランドの認知度が低いことを招きました。ファッション業界では「何千萬円を使ってSupremeを買うよりも、何百円を使っても國家の潮流を買いたくない」という観點があります。

では、各大國のファッションブランドはどのようにブランドの苦境を打破しますか？オリジナルのデザインと製品の品質を重視しながら、製品で話をして、ブランドの羽毛を維持して、安定した消費グループを形成します。一方でマーケティングをしっかりと行い、ブランドの知名度と活躍度を高め、國潮＋服裝の裏側の物語をよく話し、消費者を顔の価値からスタートさせ、ついに文化に至る。もちろんブランドのアップグレードは一朝一夕ではできませんが、中國のファッションブランドが長く続けば、最終的には中國の「Supreme」になると信じています。

最後に、Baiduと人民網研究院が共同で発表した「Baidu 2021國潮自慢検索ビッグデータ」によると、「國潮」の検索熱は過去10年間で528%上昇し、今はすでに3.0年代に入っている。

國潮の臺頭を牽引するアパレル業界として、ここ數年、新たな活力が沸いてきました。多くのアパレルブランドは國潮の後押しで「任督二脈」を通じて、若者の消費心をどう捉えるかを學びました。ブランドも成功的に転換し、より若くなりました。

ずっと國潮の最前線にあるアパレル業界は、未來においても引き続き「潮」をリードして前進できると信じています。