國産スポーツブランド361度が半年間の実績を発表しました。

8月17日、國內スポーツブランド361度が半年間の業績を発表した。報告によると、2021年上半期の361度の売上高は31.07億元で、前年同期比15.7%伸び、純4.01億元を実現し、同32.9%伸びた。売上高の純利益は同時に二桁の増加が現れて、良い中間回答書を提出したようです。

しかし、よく見てみると、361度の今回の「遅い成長」も「落後」の気まずさを隠しきれなかった。

業績の伸びについては、報告期間內に「単一ブランド、デュアルドライブ、全チャネル」戦略に従い、コア競爭力を強化し続け、業務規模と業績の著実な向上を実現した。

具體的な業務を見ると、靴類と服裝製品は依然として361度集団の貢獻販売の主な出所です。上半期、361度の増加率は大人の靴類の業務で、収入は前年同期比22.5%で、成人の服裝収入は6.1%伸び、両者の総収入に占める貢獻率はそれぞれ44.4%と37.6%だった。

データを見ると、2021年の中報業績は361度をほっとさせたかもしれませんが、361度を前に置く圧力は依然としてあります。現狀を見ると、361°の國內での知名度はすでに他の三大國産スポーツブランドに及ばない。

かつて「體育のクラス」であった「優等生」としては、361度が基本です。しかし、ここ數年の暴走競爭を経て、361度は明らかに脫落したようです。安踏、李寧、特歩に比べ、361度の歩みは少し慌ただしい。二桁の成長を実現したとしても、友商よりは明るいとは言えない。データによると、361度の営業収入は李寧の1/3に及ばず、純**は1/4に及ばない。また、関連指標の成長幅も安踏、特歩を下回った。

しかし、沒落に向かうピッカーと富貴鳥を比較して、361度で成績表を取得するのもなかなか難しいです。

　　「ローエンド」は「ハイエンド」を引き裂きにくい。

企業が直面した一連の問題の根源はブランドにあり、2019年6月18日、361度が発売10周年を前に「ブランド再生計畫」を発表した。この計畫の中で、重點はどのように若い消費群體を引きつけて、製品のプレミアム能力を昇格させて、ブランドの進級の可能性を探求します。

その後、361度は大型スポーツ大會をスポンサーすることによって、専門スポーツ品類と流行のIP製品を継続的に開発し、契約代理人、人気のある競爭競爭に投資するなど、様々な方法で消費者団體を籠絡するように努力します。しかし、過去數年間押さえつけられたチップは、自分のために若さと高級のラベルを貼ることができなかったようです。

361度は上半期の報告で、2021年上半期に、中國國內のスポーツ産業は持続的に回復し、チャンスに満ちていると指摘した。361度は「消費者を中心に」という理念を堅持し、「専門化、若年化、國際化」のブランド位置づけを強化し、消費者ニーズを深く掘り下げ、全水路は消費體験のアップグレードを推進し、より広い市場空間を開拓する。

それでも、361度の重金屬が注ぎ込んだエレクトビジネスは、打撲につまずき、エレクトビジネスプラットフォームの弱さは361度の前に置かれたもう一つの難題です。統計によると、四大スポーツブランド「天貓旗艦店」のファンが見られます。李寧は最大2300萬を超え、361度が最も少なく、現在は791萬しかないです。

過去を見てみると、友商が海外ブランドのモデルチェンジや買収を始めた時、361度はまだ主に三四線都市を攻撃しています。主にローエンド市場に焦點を合わせています。ブランドイメージの向上やブランドプレミアム能力の向上などの面で明らかに遅れている。また、ブランド以外にも、業務プレートの現在の市場環境における競爭力も向上させなければならない。ルートの巨大な圧力は同じ361度と考えなければならない問題である。

ここ二年で361度も積極的にオンラインルートを拡充していますが、オフラインのオフラインの店舗端末、オンラインの電子商取引と新しい小売チャネルを通じて相互に促進し、共同で全チャネルの消費體験アップグレードを推進します。でも、やはり同行者に振られてからずいぶん経ちました。電気屋さんで361度はやはり遅くなりました。

大丈夫です。長い目で見れば、361度のブランドのリフォームはまだ長い道があります。

　　「輸血」子供服業務

子供服の業務は361度です。この決算シーズンに手に入るカードを持っています。子供服市場が続く中、361度は子供服の業務にも輸血を続けています。361度は子供ブランドの差異性を深化させることによって、主ブランドとの連動を強化し、市場シェアの拡大を助力し、會社の業績成長を助長することが期待されている。

データによると、361度の児童業務はグループ第二の収入源として、売上比は16%を占めている。報告期間中、361度の子供服業務の売上高と伸び率はそれぞれ同22.9%と24%伸びており、最も速い業務を成長させる。子供服業務を開拓するために、361度は販売拠點の配置を加速しました。期末子供服店は1745間で、2020年末より42間増加しました。また、子供服の第4世代イメージショップは453店で、2020年末より246部屋増加しました。

成長ポテンシャルはよさそうですが、大きな不確実性に直面しています。

子供服のコースについて言えば、361度は子供服を作るスポーツブランドの一つですが、子供服の業務競爭が激しくて、進路が明るいかどうかはまだ分かりません。

子供服の市場を狙っているのは361度だけではなく、國內の特歩、安踏、李寧だけでなく、國際ブランドもあります。不完全な統計によると、子供服市場に進出している國內の上場企業は20社を超えている。安踏を例にとって、2008年に子供服市場を安踏し、比較的速いスピードで成長しました。

過去、中國の経済の急速な発展はスポーツ業界のために良好な基礎を打ち立てました。経済の穏健な成長、政策の強力な推進及び住民の健康観念の著しい向上などの多重要因によって駆動され、中國國內のスポーツ用品市場、特にスポーツ服飾市場は急速な発展期に入った。Euromonitorのデータによると、2014-2022年、中國のスポーツアパレル業界の市場規模は1483億元から3150億元まで伸び、複合年の成長率は約13.37%に達した。

各種の兆しは、スポーツ市場が黃金の発展期を迎えていることを示しています。今回は、もうチャンスを逃さないように、風口に立って、また361度のブランドが早く新しい階段に上がるかどうかを見ます。ブランドの再生は一日の功ではないです。特にスポーツブランドの競爭が白熱している今です。

もう一つの注意すべきは、船が高く上がることです。全體的に見ると、361度の上半期の業績は例年に比べて優れているようですが、多くは市場の回復、國波の上昇など外的要因のもとに成り立っています。

361度にとって、このゴールデンコースで持続的な急速な成長を実現して、自身の體験主義を突破します。あるいはもっと難しい問題です。