漢服の未來：“伝承”の伝統文化の新國産品は00を獲得した後に愛顧を受けます。

??? 現代の若者はすでに伝統文化を発展させる主力軍となり、4割を超える若者は伝統文化の「伝承者」の役割を喜んで引き受け、より多くの人に伝統文化の美しさを認識させ、感受させている。彼らの中國文化に対する熱愛は「口で言う」だけではなく、約半分の00後に製品が國風要素に溶け込んで國産品を買うことになります。多くのタイプの國風要素の中で、古風要素が一番人気があります。

??? オーロラが発表した「2021新青年國産消費研究報告」によると、90後、00後を代表とする若者が中國の総合國力が急速に向上した年代に生まれ、成長した。中國と世界の多面的な理解を通じて、民族の自信と民族の共感が強く、そしてこの自信と信念は強い內在生命力を持っている。彼らに中華文化の伝承と発展に対して深い使命感と責任感を持つように促しました。

??? 章の美しさを華という

??? 伝統文化が次の世代に群がる。

??? 漢服の「破輪」によって、古風の審美ブームが巻き起こって、「服章の美」は若者の熱い支持の伝統文化の対象となりました。中國の伝統文化は異なるキャリヤーの展現と演繹を通じて、青年の文化、潮流の文化の二重の作用の下で“古風の審美”の波を形成します。

??? 現代の若者は多様な審美と十分な文化的自信を持っています。彼らは伝統的な服飾、古典楽器、伝統舞踴、伝統的な美食に深い興味を示しています。古風の臺頭は美學を創建するだけではなく、若い世代が民族文化、中華文化を抱擁する積極的な信號を伝達し、中華文化のアイデンティティを表現する一つの方法となっている。

??? 現代の若者は西洋や消費主義に「拉致」されたくなくなり、わが國の伝統的な祝日はますます若者が消費主義による「祝日の氾濫」の時代に息づいています。伝統文化が退屈しなくなり、形式や內容が豊かになり、面白くなってきました。若者の文化自信はだんだん強くなってきました。現代の若者はもう伝統文化を発展させる主力軍になりました。もっと多くの人に伝統文化の美しさを認識させ、日常生活の中で自分の民族身分を明らかにさせる。

??? 若い世代の伝統文化愛好家にとって、彼らはもはや「萌え」に甘んじず、様々な古風オリジナルコンテンツを制作することによって、コミュニティプラットフォームやコンテンツプラットフォームなどを利用して壁を打ち破り、大衆の視野に入り、伝統文化に対する大衆の熱を呼び起こし、伝統文化の美感と復興の波をますます多くの若者に感じさせている。

??? コンテンツプラットフォームはクリエイターと大衆の間に効果的なコミュニケーション橋を構築し、さらに古風文化の內容の「破壊圏」を觸媒し、大衆の審美に合致した敘述手段で急速に影響力を拡大し、伝統文化伝播方式の革新的な発展を実現しました。

??? 國産品の偏愛度

??? 00後は90後より高い

??? 中國の製造が次第に「追隨者」から「指導者」になるにつれて、民族の共感と文化の自信がますます強くなり、インターネットメディアの推進など様々な要素が加わって、若者は新たな國産品消費ブームを巻き起こしました。現代の若者は國産品の消費に対してもっと理性的で、これも國産ブランドに重要な信號を出しています。

??? 調査データによると、ここ數年、老舗や古いブランドが打ち出した革新的な商品や、新鋭、新興の國産ブランドは、10代と00代の消費層の間で人気があり、「新國産品」に興味を示す若者の割合はいずれも70%以上を占めている。

??? 異なる世代の人々は日常の消費の中で、國產ブランドに対する購買の好み度には明らかな差があります。古い世代の消費者ほど國産品を買うことと使うことが好きだということが分かります。80年代から90年代に生まれた人たちは、成長の過程で歐米や日韓の流行文化の影響を明らかに受けています。そのため、80年代と90年代以降は國産品に対する購買偏愛度が比較的低いです。國內消費市場のアップグレードと國民文化の自信の強化に伴って、新世代の消費グループは國産品の購買偏愛度に対して明らかに向上しました。

??? 地域別に見ると、華北、華東、華南地區に常住する消費者は國産ブランドの購入に対する好みが他の地域に比べて低いということです。つまり、これらの地域は相対的に大きな割合があります。

??? また、都市別の等級別に見ると、一線の都市では日常消費が國産ブランドの購入を主とする人の割合が比較的低い（65.8%）一方、低線の都市ほど、國産ブランドの購入に対する関心が高い。

??? 國産品の中でペット用品が一番「圏外」です。

??? 化粧品のスキンケア製品は「まだ努力が必要」です。

??? 異なった商品の種類を比較して、消費者の國産ブランドに対する購入の好み度の違いは明らかです。若者の消費に専念するグループから見ると、彼らが日常的に使っている化粧品のスキンケア製品は國産ブランドを主とする人の割合が比較的低いです。その次はデジタル電子製品、自動車です。ペット用品、アクセサリージュエリー、ハウス百貨などの商品類は、若い消費者の國産ブランドに対する購買意欲が比較的高いです。

??? 若者が日常的に消費する中で國産品の購入狀況を見ると、買い物の需要があるという前提で、自主的に商品を検索するのは彼らが國産品を買うための一番の要因です。その他にも、比較的大きい割合の90後の方が、電気商のプラットフォームを見ているうちに、草製品を植える気がなく、00後は比較的にKOLの影響下に草製品を植えやすいです。

??? 若い消費者の國産ブランドに対する消費偏愛度は前の世代の消費者より低いが、若者は國産品そのものの価値に対する感知の度合いがより高い：90後と00後の國産品の品質、機能、価格性能比に対する認可度は他の世代より明らかに高い。注意すべきなのは、60代の中にもっと大きな割合の人が「愛國心」のために國産品を買うことです。

??? これは若い消費者が國産品の消費に対してより理性的であることを示しており、多くの人が「製品が使いやすい」「価格性能比が高い」ことを考慮して國産品を買うことを選択しているということであり、「自分が國産品を支持すると表明するため」だけではない。

??? 現在のところ、00年代以降の國産品の購買意欲は強いですが、若い世代の消費者層の年齢と購買能力の増加に伴って、國産品の購買偏りはある程度下がるかもしれません。

??? 多くの若者は現在の國産品は品質、科學技術、顔価値、アイデアなどの面でさらに向上させる必要があると考えています。だから、國産ブランドの「ブランド影響力」の形成はやはり「製品」の構築に戻らなければなりません。獨自の製品開発能力、オリジナルのデザイン能力とブランド文化の內包を持つことこそ、國産ブランドが若者に認められる重要な要素である。

??? “國潮”をギャグにする？

??? 若い人は勘定しません

??? 調査データによると、製品が國風要素に溶け込むことは、若者の國産品購入に対する興味を高める重要な要素の一つである。そのうち、00年代以降の國風要素に対する熱愛は「口で言う」だけではなく、約半數の00年後に実際の消費の中で製品が國風要素に溶け込んで國産品を買う。

??? 中國の文化は広くて深くて、數千年の発展を経て、多様な文化記號と元素を生み出しました。ブランドと製品のために豊富なアイデア素材を提供します。多くのタイプの國風要素の中で、古風要素を融合させた製品は若者の購買意欲を最も高めることができます。その中、90年代の中で興味がある人は54.6%に達しています。00年代には73.3%になります。

??? 中國の文化があらゆるものを網羅しているからこそ、製品における応用は「外在」の面だけではなく、製品の外観造形や包裝上の図案、トーテムなど、「內在」の面にも現れています。

??? 現在のところ、國風要素の製品への応用は主にアパレル、運動靴、アクセサリージュエリー、化粧品のスキンケア、食品の飲み物などの商品類に集中しています。

??? 調査も指摘しています。國風要素は製品の応用において、ただひたすら元素を積み上げてはいけません。消費者の需要と好みを見抜き、設計元素を製品の特性に結び付けて効果的に溶け込み、消費者の共感を引き起こし、製品の購買意欲を高めます。

??? 現代の若者は國風要素に対する好みは「視覚レベル」にとどまらず、「臨場感」の消費體験を求めている。そのため、赤色の観光スポットや文化旅行博物館、文物修復のブラインドボックスを買ったり、古風のシナリオを遊んだり、古風の寫真を體験したりする若者が増えています。國風要素に浸漬式の消費體験が加わって、若者の消費を刺激する新たな駆動要因となりました。

??? 6割を超える若い消費者は「愛國」という強打を受けたくないが、実際に行動していないブランド、あるいは「國潮」を利用してマーケティングギャグにブランドプレミアムをかけても品質に欠けるブランド「ニラ刈り」をしている。逆に、社會的責任感がありながらも、低調なブランドや、「國潮」というブランドを組み合わせて製品の品質を向上させるブランドは、若者の好感度を高めます。

??? また、海外の元素を利用して自分の「偽海外ブランド」を包裝したり、外資企業に買収された「偽國産品」も、若い人に認められにくいです。

??? （出所：北京青年報）

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