なぜ「恥華」ブランドのドゥギャバンナの売上高がリバウンドしたのか

キャッチフレーズ「恥華」の疑いで中國の消費者から強いボイコットを受けたドゥギャバンナは、數年の販売下落を経て反発し始めた。

米ブルームバーグ通信によると、ドゥギャバンナ氏は2021年に中國市場での転機を迎えたようで、売上高は前年比20%反発した。

ブルームバーグ社によると、このブランドは中國市場を失いたくないと考え、そのために「國際危機管理會社」を2社雇って、上海で行われた「中國國際輸入博覧會」に2回も積極的に參加したという。ブルームバーグ通信によると、同ブランドは現在、中國で1200人を雇用しており、近く上海の中信泰富広場にブティックをオープンする予定だという。

3年前、杜嘉バンナ氏は「華を辱める」疑惑が発覚した後、中國の消費者から激しいボイコットを受けたが、続いてファッションショーが延期され、アジア太平洋地域のイメージ大使の解約宣言、中國の電子商取引プラットフォームの下架製品、実店舗の閉店…「涼透」と思っていたブランドが、なぜ「再生」したのか。

事件の発端は、D&Gが2018年11月17日頃に公式マイクロブログ、ins、facebookアカウントに投稿した「起箸飯」のPR動畫にある。

動畫では、D&Gを著た中國人の女の子が中華料理店に座って、箸で超大型サイズの3種類のイタリア料理を食べてみた。

ナレーションに使われた「中國式発音」、傲慢な口調、中國人モデルが変な姿勢で箸を使ってピッツァを食べたり、イタリア式甘巻きを食べたりするシーンは、中國の伝統文化を差別している疑いがあるとネットユーザーから疑問視されている。

あるネットユーザーは、この小さな目のモデルを選んで鏡に出すのは完全に中國人に対する誤解と差別だと考えており、國內のソーシャルメディアで広く論爭を呼んでいる。

もちろん、事件の最大の引き金はD&Gの創業者の一人であり、デザイナーのステファノ?ガブバナ氏がinsでネットユーザーとの會話で、「中國は糞のような國だ」と突然書いていたことだ。この対話は2018年11月21日にネットユーザーに微博に投稿され、話題と國民の強い非難を集めた。

事件後、晝12時35分に中國のスター、陳坤氏が同日夜に上海萬博センターで行われるD&Gショーに出席しないと発表したのを皮切りに、わずか2時間足らずで李氷氷、陳學冬、王俊凱、迪麗熱巴、黃暁明、木子洋など多くのスターが引退を宣言し、中國のモデルもD&Gショーを中止すると宣言した。これはドゥガバンナに危機を感じさせた。

午後13時52分ごろ、D&Gデザイナーのステファノ?ガブバーナ氏は、自分のアカウントが盜まれたと緊急対応した。これまで返信したのは本人ではなかったが、官號も無理な返信をした理由を説明しなかった。

その後、D&Gは公式マイクロブログで、「Dolce&Gabbanaの公式IntragamアカウントとStefano Gabbanaのインスタグラムアカウントが盜まれ、私たちはすぐに法律的に解決しました。私たちはこれらの不実な発言が中國と中國人民に與えた影響と傷害を謝罪します。私たちは中國と中國文化に対して一貫した愛と尊重を持っています」と答えた。

しかし、當時の國民はこれに対して勘定をしていなかった。続いて、オンラインプラットフォームの下棚関連製品、オフライン店舗の閉鎖などが続いた。

しかし、3年後、ドゥガルバンナは「帰血」したのか。