中國人は鴻星爾克を支持してネットの紅になります。

皆さんは理性的に消費しなければなりません。野性消費はやめてください。

東北地方の今は私達の靴が寒すぎます。雪靴を買いに行きましょう。

ダブル十一の激戦が真っ盛りで、各ブランドのお店で放送されているプロモーションと比べて、鴻星爾克の生放送の間のお姉さんは時々「キャンセル」して野性的な買い物をしたいファンです。

100日以上前の7月21日、鴻星爾克は企業の2020年度マイナスの狀況の下で、河南水害に5000萬元の物資を寄付したため、ネットユーザーから多くのコメントが寄せられました。一時、數千萬人のネットユーザーが生放送室に殺到し、実體店の「野性消費」を支持して、鴻星爾克のために一日の売上高が一億元を突破しました。三日間で一年間の前売部數を記録しました。

100日以上後、野性消費の喧騒が消え始め、鴻星爾克の生放送の間に粉が落ち続けました。この一ヶ月の間に、ドトーン生放送のファンはもう22.9 w落ちました。販売量も「紅をひっくり返す」前のレベルに戻ります。100日も売れなかった鴻星爾克は、一気に外部からのからかいの対象になった。

潮が引いた後、製品のオリジナル能力が足りなくて、ブランドのプレミアムが低くて、鴻星爾克の身に明らかな欠點です。評判だけでは、ブランドを長く維持するのは難しいです。鴻星爾克は今回の事件の中で最もしなければならないのは大量の人材を引きつけて參加して、設計をしっかりと行って、ブランドのストーリをしっかりと行います。

　　本文の內容は主に鉛筆道記者の取材と権威あるソースの公開情報から來ています。論拠は偏っています。

　　「野性消費」の一日の粉落としは1萬円です。

「お母さん、あなたが倒産しそうですが、寄付はそんなに多いですか？」

「スターが50萬円を寄付して直接熱量を出して検索しても、良心企業が5000萬人を評価しても100萬円以上で、賛美しても二千円しかないです。本當に難しいです。」

100日前の7月21日、鴻星爾克は鄭州慈善総會と壹基金を通じて暴雨の被害を受けたハナム省に5000萬元の物資を寄付すると発表しました。企業が2020年度に**を負にする中で、この「破産式寄付」についてネットユーザーから多くのコメントが寄せられました。その後、萼鴻星爾克の微博は心酸葃沖の熱検索第一號を評論して、今日まで読んで10.6億まで、17.6萬を討論します。

ネットユーザーの情熱は次第にミニブログから他のネットプラットフォームに広がっている。7月22日の夜、200萬人を超える人が平日人気低迷の鴻星爾克の売物生放送に殺到して、商品を掃討したり、プレゼントをしたりしました。生放送の熱が高まるにつれて、鴻星爾克會長の呉栄照さんは23日未明に共有の自転車でライブに駆けつけ、ネットユーザーに感謝してやまないでファンの「理性消費」を呼びかけて、ネットユーザーにわがままに恨まれました。

ネットユーザーの野性消費が鴻星爾克製品の販売量を急激に向上させた。震動生放送間の販売狀況から見ると、7月18～21日の鴻星爾克の日平均販売量は412件で、7月22日に41萬件を突破し、3日間連続で5萬件以上になりました。天貓の公式旗艦店の販売狀況を見ると、7月22日から鴻星爾克天貓の公式旗艦店の売上が急増し、7月24日のシングルデーの売上高は1億元を超え、店舗製品の販売率もこれまでの平均の30%から40%以上を70%以上に引き上げた。

図：鴻星爾克震える音の生放送の間の日の販売量は41萬件の資料の出所を突破します。

オフラインショップにも多くの消費者が殺到し、多くの店舗が売り切れました。男性客は一気に3萬元以上の靴を買いました。「男性は500元で千円を買って、足を抜いて走る」「モデルの服までかき消される」などの野性消費行為もあります。

でも、消費者の気分が早くて、行くのも早いです。ヘコムニュース業界の世論モニタリングデータによると、今年7月～10月のモニタリング期間內、鴻星爾克の総聲量は8月1日にピークに達し、その後斷崖式は下落し、9月以降は安定した傾向にある。

飛瓜のデータによると、7月に鴻星爾克の公式アカウントは1500萬の天文級で粉を膨張させて、強い勢いでキャスタの粉の第1位を獲得して、ドトーンのプラットフォームの***黒馬になります。今、鴻星爾克のファンの數量は次第に145.5 wまで下がって、ここ30日間の內にファンの増分は-22.9 wで、鴻星爾克の理事長の呉栄照のアカウントは30日間の內に、粉の19.5萬をも落とします。

また、ファンサイトでの消費意欲も理性的になっている。飛瓜のデータによると、ここ一ヶ月の間、鴻星爾克ブランドの公式旗艦店の60回の生放送売上高は151.8萬元で、一日の平均売上高は50.06萬元である。そのうち7日間は「ダブル十一」の加持があったため、鴻星爾克ドトーン生放送間の14回の生放送売上は574.1萬元を突破しました。鴻星爾克さんの生放送では、アナウンサーが商品を紹介し、ファンの質問に答えている間に、「皆さんは理性的に消費し、野性消費をしないでください。」

同時に、オフラインの店舗の通行量も大幅に減少しました。従業員の平均旅客數は7月のピーク時より正常に回復しました。少數の靴の切斷以外に商品がそろっています。

今、野性消費の喧騒の後、「鴻星爾克涼涼」「鴻星爾克曇花一現」という言論がまた盛んに行われています。

　鴻星爾克は本當に“冷えました”ですか？

鴻星爾克は本當に“冷えました”ですか？実は必ずしもそうではない。

業界の人から見れば、鴻星爾克のこのような急速な脫粉は避けられないのです。関係ブランド事務所の創始者で有名なブランド専門家の李倩さんは鉛筆に対して、「私の理解から見て、爆発的なレッドの鴻星爾克は赤いネットレッドのブランドに屬しています。ネットレッドのブランドは一般的にお客様のブランドに対する好奇心を消費しています。草を摘む過程で、消費者の好奇心が消耗され、愛國心が解放され、脫粉するのは自然なことです。」

1400萬余りの基數に対して、20萬以上の脫粉データはまだ十分な脅威力を持っていない。しかし、花や拍手はときに噓であり、迷いでもあります。本當に気になるのは、鴻星爾克の一般的なファンの変化率です。

飛瓜のデータによると、震動ファン數は145.5萬人の鴻星爾克ブランドの公式旗艦店で、この一ヶ月のうち60回の生放送売上高は151.8萬元で、一人當たり1.03元の貢獻があります。

同じ國産ブランドの李寧は、震動ファン數が421.3萬しかなく、鴻星爾克の端數ではないが、この一ヶ月のうち63回の生放送売上高は8523.3萬元で、鴻星爾克の生放送売上高の5.6倍余りで、一人當たり20.2元に貢獻している。

また、ファン數は385.9萬人の安踏スポーツで、ここ一ヶ月の間に46回の震動生放送があり、売上高は2474.0萬元で、一人當たり6.41元の貢獻があります。ファンの數は75.8萬人という特歩中國で、ここ一ヶ月の間に58回の著うたフルの売上高は98.9萬元で、一人當たり1.3元の貢獻をしています。

巨大な流量の「パイ」が鴻星爾克の頭に落ちましたが、鴻星爾克はまだ消化しにくいです。消費者にとって、鴻星爾克の製品は品質が優れていますが、ブランドのプレミアム率はあまり高くありません。多くの消費者は直言して、鴻星爾克はデザインとイメージの上で確かに非常に不足して、製品の上で各種のブランドの人気がある金の影を見ることができます。

あるネットユーザーのツッコミのように、「一緒に國産品を支持すると約束しましたが、待っている間にまたライクを買ってしまいました。私だけが単獨でスカック、ライク、アドダケのような姿をしています。」

「長い青のブランドにとって、消費者は製品の品質の回復とブランドプレミアムの支払いこそ、ブランドの持続的な青の鍵であり、名聲だけで一時的に赤くなるので、ブランドを長く維持するのは難しい」と李倩氏は言う。

しかし、鴻星爾克や呉栄光も知らないわけではない。あるネット友達は呉栄照の微博で鴻星爾克の服裝デザインと商品ページのデザインが簡単ではないと評価しています。呉栄照は虛心に提案を受け入れて、また評論者を會社に參加させます。過去に身に著けた體験を追求していましたが、未來はデザインにもっと苦労します。もしあなたがこの専門だったら、鴻星爾克に參加してください。

赤色をひっくり返す機會に直面して、この2、3ヶ月間鴻星爾克も実は急速に新しい環境に適応して、しかも新製品を出しています。10月29日、鴻星爾克は最近バラエティで人気を博し、同時に鴻星爾克のトップスターでもある陳小春と協力して、「一人の下」シリーズの宣伝を行っています。しかし、この連動は今まであまり音がしなかったようです。

今は1萬人のファンを失っていますが、まだ1400萬人のファンを持つ鴻星爾克に対しては、まだチャンスのないところまで落ちぶれていません。

どのように“紅をひっくり返す”機會を捉えますか？

今は「破産式」の寄付で赤くなった鴻星爾克は、國內で初めて資本市場に進出したスポーツシューズブランドです。「靴の都」福建省晉江から出てきた安踏、特歩、ピケなどのスポーツ用品會社と似ています。鴻星爾克もブランドコピー、代行から自主ブランドまでの発展経路を経験しました。

2000年には、ただのアルバイトに甘んじない呉栄照が自分のブランド「鴻星爾克」を設立しました。2001年、名も知られていない鴻星爾克は當時の爆発的な人気がある“山鶏哥”陳小春をブランドの代弁に招待して、鴻星爾克も當時の“濕った靴”に変貌して、ブランドの知名度はぱっと上がりました。

2005年に設立された5年間の鴻星爾克はシンガポールで成功的に発売されました。國內で最初に海外で発売されたスポーツブランドとなりました。國內で設立から上場までの最短期間のスポーツブランドです。

2008年のオリンピックになって、本土のスポーツブランド達は力の拡張と備品を十分にリベットしましたが、最終的に盲目的な拡張によって在庫高企業が発生し、業界全體が落ち込んでいます。その後數年、國産スポーツブランドは在庫難に陥り、業績や株価は低迷を続けています。2014年、2015年まで、安踏、李寧、特歩、ピケなどはやっと次第に元気を回復して、再び勢いを回復して、そして新しい競爭に入ります。

その間、鴻星爾克は一連の出來事に遭遇しました。2007年、鴻星爾克の全國の店舗の大面積の損失；2010年、鴻星爾克は財務の偽造のスキャンダルを暴露されて、牌を停止して市場を退きます；2012年から2014年まで、鴻星爾克は3年間の在庫滯積危機を経験しました。2015年、大きな火災で鴻星爾克の半近い生産設備が焼失しました。

時は流れて、國産スポーツブランドの市場はすでに別の階段に分化しました。中國工商時報によると、2020年の安踏売上は355.1億元で、李寧の売上は144.57億元で、特歩売上は81.72億元で、361°の売上は51.27億元で、鴻星爾克は2020年の売上高は28.43億元で、安踏の1/12だけです。

安踏、李寧などが在庫危機から持ち出せたのは、大刀をふるって停止し、在庫を回転させる以外に、彼らが次々と明確な製品位置づけを見つけて、自身の差異化発展を実現したからです。

2018年、李寧設計チームはモデルチェンジして、ブランドの持っている資格と歴史資本を利用して、國潮風格作品を出して2018年ニューヨークファッションウィークにデビューして、一挙に國品ブームブランドの代表になります。2018年、李寧の営収**は百億大臺を突破し、前年同期比18.44%増となり、その後も引き続き成長態勢を維持している。

安踏はその強大なルートの整合能力と資本運営能力を通じて、ブランドを買収して多元化の配置を実現して、現在9つのスポーツブランドがあります。その中の7つは全部海外の合併です。

ピッカーは「科學技術の新國産品」に位置しています。2019年に発売された狀態がきわめて1.0PLUS、狀態がきわめてひらめいているシリーズのバスケットボール靴、狀態がきわめてスリッパ、狀態がきわめて洞穴靴などの科學技術製品を構築して、自分の科學技術の堀を構築して、市場上で差別化競爭の優位を形成しています。

鴻星爾克にとって、ネットの赤いブランドになった後に、どのように差別化の認知と差異化の製品を創立するのが肝心です。

やはり市場上が何か欠けているのを見て、何をしますか？もしすべての國産ブランドが同じ仕事をしていて、他の人がブームを作っていて、あなたも國潮を作っています。他の人が科學技術をしています。他の人が走るなら、あなたも走ることができます。どんな違いがありますか？最後に価格性能比だけを合わせて、価格競爭が安くなるということは、どうやって道がありますか？ある運動靴ブランドの創始者は鉛筆に対して表しています。

今は熱が下火になりましたが、鴻星爾克も「國民レベル」の注目を受けて、十分なブランド聲量を蓄積しました。「鴻星爾克は今回の事件の中で最も必要なのは多くの人材を引きつけて加入し、デザインをよくして、ブランドの物語をしっかりと行ってこそ、盛り返す機會がある」とある消費者コースFAは鉛筆に語っています。