品目からブランドまで中國製加速「バタフライ」

「中國の消費者は変わった。彼らは本土のブランドに傾いている」。中國市場で長年耕作し、多くの「ファン」を持つある海外スポーツブランドのCEOは、このような感慨を表した。

身の回りを見渡すと、似たような変化が「多點開花」--日化し、1990年代にはほとんど海外ブランドに獨占され、現在の細分化された頭部ブランドの多くは本土から來ている。自動車は、輸入が主導してから合弁が主流を占め、現在まで自主ブランドの新エネルギー自動車が隨所に見られる。服裝は、一度は「洋名」を積み上げたが、今は東方の審美を伝えて「國潮範」を見せることを誇りに思っている。攜帯電話は、かつては「アップル」「三星」たちの天下だったが、今は「ファーウェイ」「小米」だ......このように様々で、長年の発展を経て、國産ブランドがますます人気を集め、すでに人々の日常生活に深く溶け込んでいるという事実を反映している。

何がこれらの変化を生んだのですか?近年、中國の総合國力の向上に伴い、「中國製」は「バタフライ」を加速させ、「中國創造」「中國質造」「中國智造」は絶えず現実となっている。國內外の新しい経済発展の構造に直面して、「長征」ロケット、「華龍1號」原子力発電所まで大きく、ペン1本、紙1巻まで小さく、中國ブランドは次々と「中國ブランド、世界共有」の新しい使命を抱擁し、この過程で徐々に大きくなり、徐々に成熟している。

　　「國産品」「國潮」が炎上

メーデーの間,郊外へキャンプに行ってモーメンツを磨く.各大手電子商取引プラットフォームでは、一部の國産の天幕、折り畳みテーブルと椅子、キャンプ場のカート、雰囲気燈が爆発品になった。

「総合的な価格比が高く、今では多くの國産品の品質が海外の専門ブランドに匹敵するようになった」。北京の劉さんによると、何百、何千もの海外ブランドよりも、國産ブランドのキャンプ裝備を選ぶのは経済的で、顔と品質にも遜色がないという。

ここ數年來、「中國製」の品質向上とグレードアップに伴い、國産品は輪を破って成長しており、國潮の風は「小衆」から徐々に「大衆」の視野に入っている。食品、服裝、家電、スマートカーにかかわらず、衣食住の各方面で、ますます多くの國産品が消費の流れをリードし始めた。

國産品ブランドはますます「ショッピングカート」に加入している。多くのデータによると、過去1年間、新國潮、新國品ブランドの新たな歩みは明らかに加速し、プラットフォームに入居したブランドの數は前年同期比270%を超え、327の億を超える國産品ブランドが相次いで現れた。50以上の億を超える老舗ブランド、30以上の億を超える新國潮ブランドが含まれている。

95後、00後はすでに「國潮」消費の主力軍となっている。京東の販売狀況によると、2022年以來、Z世代が「中國紅」の要素を購入した商品の販売臺數は326%増加した。その中で、最も売れている品目は健康保護、白酒、服裝下著、攜帯電話、茗茶です。

上海市消保委が発表した「Z世代飲料消費調査報告」によると、Z世代の回答者の6割以上が海外ブランドを購入するよりも、まず國産ブランドを考慮している。彼らは中國の赤、水墨、故宮、神話物語などの國潮要素が好きで、伝統文化の精髄を日常生活に溶け込んでいる。

現在の國産ブランドは、伝統文化に溶け込み、自主革新を強化し、多元的で正確なマーケティングなどの面で力を入れている。専門家は、各種類の「國潮」が絶えず「出圏」する背後には、國家の総合実力と庶民の消費需要の向上、國潮の興起があり、中國の企業、ブランドにとって、これは間違いなく非常に重要な産業のグレードアップの機會であると考えている。

「文化の流れとして、國潮はもっと深く、もっと長い影響力を持っている」。中山大學伝播と設計學院の劉黎明副研究員は、消費者と企業、國潮ブランドの間には相互の影響、相互の成果があり、國潮の流行は実は業界內の製品の品質と設計に対してより高い要求を提出したと考えている。

　　「新しいシーン」が「新しいブランド」を生み出す

「新エネルギー車を運転して初めて『香り』がわかる」河南省新郷市に住む王さんは最近、娘についてネット上の流行語を學んだ。

新しいブランドは、活力に富んだ新しいシーンから來ていることが多い。政策支援、技術進歩、市場誘導、ユーザー受け入れ度の向上など多くの要素に伴い、中國の新エネルギー自動車市場は次第に政策駆動から市場駆動に転換し、疫病の衝撃と補助金の下落の影響に直面しても、販売量は低下せず、上昇している。特に中國の多くの自主ブランドは絶えず技術の突破を獲得し、販売量、生産能力、認可度などの多方面で著実に向上している。

中國自動車工程學會の張進華常務副理事長兼事務総長は、2020年以來、中國の新エネルギー自動車企業は電気化、ネットワーク化、インテリジェント化の転換のきっかけをつかみ、一連の新エネルギー自動車のハイエンドブランド製品を設計開発し、積極的な効果を得たと述べた。

長春の一汽紅旗知恵工場、杭州灣の極クリプトン知恵工場、蕪湖の奇瑞「未來工場」......近年、世界的な自動車知能工場が立ち上がった。統計によると、2021年の中國ブランド乗用車の年間販売臺數は954.3萬臺で、前年同期比23.1%増加し、乗用車の販売総量の44.4%を占め、前年より6ポイント上昇した。

「申請が終わった翌日、母が薬をもらったとは思わなかった!」5月の上海では、68歳の「おじさん」葉さんのいる団地が閉鎖管理された。葉さんは母親の手術後に飲む薬が切れたことを知り、焦っていた。

新しいブランドは、潛在力のある新しいシーンに向かっています。近年、中國のインターネット病院は急速に発展し、2018年の100社以上から現在の1600社を超えた。5 Gなどの新技術に加えて、オンラインコンサルティング、予約受付、再診継続、薬品配送、健康科學普及などの全プロセス醫療サービスが老人の診察と診察の「最後のキロ」を通じて行われている。

　　「中國創造」を世界に驚かせる

「お客様は、このような品質を作ることができるとは思わなかった」

2021年、オランダの會社がスキーを組織し、従業員の福祉として雪鏡を購入する必要がある。當時、海外の少し良いブランドの雪鏡の価格は300ドル前後で、これは明らかに會社の予算を超えていた。

最後に、中國広東省から來た雪具ブランドは、雪鏡1枚當たり40ドル以上の価格でこの注文を受け、海外の他のブランドに比べて10倍近くの差があったが、商品の品質は少しも遜色がなく、國際市場の試練に耐えた。

これは中國ブランドの海外市場遠征の生き生きとした縮図であり、中國ブランドの世界的な影響力が持続的に上昇している例証でもある。

中國経済の回復に伴い、消費習慣の世代間革新、デジタル経済成果の転化が加速し、中國ブランドは世界市場で加速度を走っている。高速鉄道、シールド機、特高圧送電、家電、化粧品、食品まで、海外市場で広く認められ、好評を得ており、ブランドの國際影響力は日増しに高まっている。

新消費、新発展の波に直面して、ますます多くの中國企業が品質、ブランドの優位性を借りて、海外市場で天地を突破し、中國経済の安定した前進のために強大な運動エネルギーを注入している。

(出典:人民網)