羅永浩はタオバオに生中継に來て新しい友達を作った

元「震音一兄」の羅永浩がタオバオに來て新しい友達を作った。

今日（10月20日）午前、友人の公式微博と羅永浩本人のモーメンツがタオバオでの生放送開始を確認し、午後4時に予熱生放送を行った。タオバオで「友達を作る」と検索すると、そのまま「羅永浩」という生放送室にジャンプします。

「天下ネット商」の関係者によると、今年のダブル11期間中、友人を作るのは「羅永浩」のアカウントでスタートし、羅さん本人はタオバオで少なくとも3回生中継を行う。それぞれダブル11の前売り當日（10月24日）、第1弾の発売夜（10月31日）、ダブル11の夜（11月11日）だ。殘りの時間帯、「羅永浩」の生放送は友人のいる他のキャスターが毎日スタートする。

上記の関係者によると、羅永浩氏は今回タオバオでスタートし、タオバオの生中継とポイントタオバオのトラフィック支援を受ける。友人を作る首席大物推薦官として、今後長期的にタオバオに入居するための生中継「先陣を切って」いる。また、「羅永浩」生中継室は全品目生中継室として存在し、垂直アカウントが入居しているという情報はしばらくない。

この2年間、生中継帯貨物業界の構造は何度も変化してきた。

2020年、タオバオの生中継や快手に対抗することが困難だったド音は、3億人の流量支援と6000萬元の契約料を提示した後、羅永浩と***協定に署名し、この生中継帯荷「第四大王」を頼りに、生中継帯荷高速道路に乗った。今では東方オーディションなど新たなヘッドキャスターを次々と持ち上げている。

タオバオの生放送「2超多強」の局面が打ち破られた後、ここ數カ月以內に、朱一度、一栗小沙子など1000萬人のファンを抱えている震え聲ブロガーを迎えた。最近、羅永浩のほか、兪敏洪も10月31日にタオバオの生中継室に姿を現すという。

もしサコさんなどの內容が人々の入淘生放送に達し、広告以外の変容の試みのようだとすれば、羅永浩さんは入淘に入ると、この「入淘潮」のために分水嶺を描く--生放送機関たちのマルチプラットフォームの配置がトレンドとなり、話題を集めているキャスターは、真っ先に「新しい」プラットフォームを機関として舗裝している。

　　「男たちのダブル11ニーズ」を解決する

4カ月前に退網を宣言した羅さんは、食言したようだ。

當時、生中継で荷物を持って「真還伝」を書き終えた後、羅さんは「友達を作る」経営陣を脫退し、ハイテク業界に身を投じ、「友達を作る」生中継間の頻度を減らすと発表した。

今回再び淘寶生放送に突入したのは、羅さんの理由は「男たちのダブル11需要を管理する」からだ。羅永浩氏は個人の微信動畫番號と微博予告の中で、「普段あまり買い物ができない男性たちのために、攜帯電話、ビデオカード、パソコン、新奇抜なデジタル製品、大物スニーカー、大物飲料など、わざわざ良いものを用意した」と明らかにした。

消費界では「女性＞子供＞ペット＞男性」の消費力がチェーン公式を軽蔑しており、生中継室ではさらに「すべての女性」の天下となっている。アリ研究院のデータによると、2020年、生中継電子商取引の商品分類は依然として婦人服、バッグアクセサリー、食品と化粧品のスキンケアを中心としている。タオバオ天貓の基本盤も服飾と美化粧です。羅永浩の加入は、ますます増加する男性たちの消費需要を満たす一方で、ある程度男性品の販売を牽引することができる。

ブランドにとっては、広告された人形の看板が再び立つ可能性もある。

この1、2年間、超頭アナたちは新消費ブランドと相互に必要とされてきた。李佳琦は花西子、blankmeなどの新しい化粧品ブランドを持ち上げ、羅永浩の生放送の間に現れたいくつかのブランドももっと大きな聲で量を上げた--1つは設立5年ほどの新消費ブランド、例えば大希地、信良記など;もう1つは、哈肉聯、草原匯香などの新しい小売転換を行う古いブランドである。

「前震音一兄」「生放送四大王」など多くの肩書きを持つ羅さんは、議論があっても侮れないマーケティングと販売ルートだ。

あるブランドは「天下ネットビジネス」に対して、超頭キャスターへの依存を減らしていると述べているが、例えば、あるヘッドフレグランスブランドは、昨年、超頭キャスターによって5000萬元の売上を獲得し、年間売上高は2億元に達し、今年、超頭キャスターを離脫した後、年間売上高目標は保守的に2億-3億元の間に定められているが、ダブル11というノードで迅速かつ効果的な爆発を得る必要があるブランドは少なくない。

複數のライブコマースコミュニティのうち、既存のブランドは友人を作るビジネスへの取り組みを求めている。情報によると、羅さんの生放送初ショーは、ピット料金が20萬で、一部の商品のコミッションは20%だった。

生中継電子商取引社群が伝えた羅永浩淘寶生中継室のビジネス條件

　　マルチプラットフォームのレイアウト、理性的かつ必然的な一歩

羅さんはタオバオでスタートしているので、意外ではありません。

2020年、震える音は6000萬元の契約料と3億流量を費やし、羅永浩と***協定に署名したという。しかし、震える音が初ショーを生中継してから1カ月以上、友人を作ってタオバオ店を開いた。

***協定の期限切れに伴い、羅永浩にも新しい友人ができた。

今年に入ってから、一栗小沙子、朱一などのド音波ブロガーが続々と生放送に入ってきた。これらのコンテンツの達人にとって、彼らの換金経路は、広告に頼って、荷物を持っている。

彼らが生中継で商品を売ることを選んだのは、いくつかの原因にほかならない：震え音は千萬人の粉ブロガーを欠いておらず、差別化の優位性は明らかではない、生中継販売よりも、短いビデオによる広告の変容モデルは、コンテンツ創作に対する精力とアイデアの要求が高く、天井が低い、商品資源や選品経験がなく、より深いパレット構造のプラットフォームを選択する必要があります。

上記の達人キャスターは、震える音で粉を吸って、寶を洗っている。彼らとは異なり、生中継機関として、2021年に50億円の実際の支払い売上高を獲得し、商品の基礎と能力を持ち、さらにレイアウト代行運営、トレーニングなどの生中継生態業務を行っている。1つのプラットフォームから別のプラットフォームに移行することは、単一のチャネル***を回避する手段であり、ビジネスの増分を見つける方法でもあります。

友人を作ることは今では手ぶれ生放送の帯荷第一ではなく、その年間50億元の売上高を計算すると、手ぶれ電子商取引の総皿の1%未満のシェアを占めている。後に続く東洋のオーディションも***できず、自分は腰を據え続けることができる。

羅さんが荷物を持ってきた時の「賭け」に比べて、最初は東方オーディションで複數のプラットフォームの荷物を持っていく計畫が決まった。今年9月の新東方オンライン電話會議で、執行役員兼CFO尹強氏は「私たちが生中継帯荷をしてから、マルチプラットフォーム、マルチチャネル、マルチ製品帯荷を位置づけている」と述べた。

6月の爆発後、東方オーディションでは1カ月で2000萬人を超えたが、その後2カ月で上昇速度が鈍化し、生中継間のオンライン視聴者數もピーク時に比べて低下している。

「震える音は東方オーディションの生中継の間限流に対して」というニュースが流れた後、東方オーディションはデマを打ち消したが、親會社の新東方オンラインの株価は10%以上下落した。

10月19日、兪敏洪氏が淘寶生中継室に姿を現すというニュースが伝わると、新東方オンラインの株価は30分以內に開市時の32.05香港ドル/株から34.05香港ドル/株に上昇し、當日の上昇幅は7.6%だった。

資本市場は常に不安定要素を拡大しているが、株価の下落は、株主たちの判斷を側面から反映している。東方オーディションはすでに新東方オンラインの重要な業務であり、主要な***源になる可能性が高く、すべての卵を震える音というバスケットに入れることはできない。

これらの機関たちが***を回避する方法は、1つは個人のキャスターへの依存を減らし、新しいキャスターをマトリックス的に孵化させることだ。羅永浩は友人を作る生放送の間の出現頻度を下げ、東方オーディションも董宇輝だけではなかった。また、謙尋傘下のミツバチサプライズ社も、発売された遠隔地の未來駅も、電子商取引の頭部機構たちが影響力を分化する試みを生中継している。

第二に、マルチチャネルレイアウト。東方は獨自のAppをオーディションしたほか、微信の中に私域コミュニティを沈殿させ、微信ウィジェットでショッピングモールをオープンした。かつて生放送の主戦場を快手の頭部機構に置いて遠望していたが、先ごろドトーンで「未來駅を遠望する」というアカウントでスタートしたが、最近ではタオバオに入って生中継するという情報もある。

持続的で安定したビジネスが機関たちの追求となると、取引をベースにした、取引に近いプラットフォームは、自然と次の選択肢になるだろう。

　　雙方の恵みの雨

ちょうどタオバオで生中継された「全ネットで人を探す」時だった。

「ダブル超多強」の構図が崩れた後、淘寶生放送は注目度の高いキャスターを必要としている。彼らはまさに生放送プラットフォームたちが角力の時に引っ張り合う対象だ。これまで淘寶生中継新生態事業ラインの虛羅責任者は「最も話」の取材に対し、「あなたたちが考えられる（全ネットのすべての短い動畫や生中継の達人）は、私たちは基本的に話したことがある」と明らかにした。

羅永浩は率先して友人を作るために道を開いた。兪敏洪氏は今回、個人名義で「新東方迅程教育専門店」の淘寶生中継室に登場し、大學生と大學生涯の計畫について話し合う。これまで東方オーディションでもデマを打ち消し、淘寶生中継には參加していなかった。しかし、その計畫方向と現在の淘寶生放送との関連については、將來的には淘に入る確率は低くない。また、今回のタオバオ進出について、新東方はタオバオで教育生中継を行うことが明確な目標を持つ長期的な計畫であることを示している。

より健康的な生態では、店があっても達人がいて、頭があっても腰がなければならない。今年に入ってから、タオバオの生放送は前後して「スーパー新カレー」と「帰宅計畫」を発表し、前者は震える音、速い手の中腰と頭の達人を指し、後者はタオバオでスタートしたキャスター、業者に流量池のサポートを激勵した。

他のプラットフォームで成長のボトルネックに遭遇したり、より大きな安定性を求めたりしていたキャスターたちは、トラフィック支援を得て成長した。中央広網によると、2022年5月から9月までの間、淘寶ウエストキャスターの毎月の出來高（GMV）は前年同期比50%以上の伸びを維持している。10月1日～9日の間に、ウエストキャスターの出來高は3ケタ成長も実現した。

同時に、淘寶生放送は過去の流量分配メカニズムを一新した。9月1日、淘寶生放送は新コンテンツ時代に突入すると発表した。今後のプラットフォーム流量分配メカニズムの論理は、成約から主要指標へと成約、內容の2つの指標へと転換する。コンテンツがより良いか、より良いライブ間に変換されることで、より多くのパブリックドメイントラフィックを得ることができます。

多様性、差異、成長し続ける新しい要素は、常に業界が健康であるかどうかを判斷するための印である。2016年は生放送電子商取引元年とされ、現在では6年目になる。生中継電子商取引プラットフォームたちの競爭構造は當初の姿ではなく、最終的にはまだ現れていないが、キャスターたちの選択は、プラットフォームの側面を裏付けるものではない。