陳大鵬：アパレル業(yè)界は「高精鋭」への歩みを加速させる

第3四半期、複雑で厳しい國內(nèi)外の情勢と多重の予想を超える要素の影響を受けて、我が國のアパレル業(yè)界の生産?販売の伸び率は全體的に減速傾向を呈し、企業(yè)の利益圧力は比較的に際立っていた。近日開催された2022中國服裝フォーラム高精鋭革新サミットで、中國紡績工業(yè)連合會副會長、中國服裝協(xié)會會長、中國服裝フォーラム主席の陳大鵬氏は、「第3四半期、我が國の服裝業(yè)の固定資産投資は急速に安定した成長を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)界が技術(shù)進歩、モデルチェンジ?グレードアップの歩みを加速していることを示し、強いチェーンを通じてチェーンを補完し、産業(yè)配置の最適化などの方法で業(yè)界の質(zhì)の高い発展を推進する。

　　國內(nèi)販売の暖かさ戻りがよい

11月21日、4日間の2022江西紡績服裝ウィークが閉幕し、期間中に22社が51.25億元の注文を結(jié)んだ。

國內(nèi)販売の回復(fù)は好調(diào)で、アパレル業(yè)界の回復(fù)の重要な力となっている。特に6月以來、各級政府は疫病予防?抑制と経済社會の発展を効率的に統(tǒng)一的に計畫し、消費政策の発力?効果を促し、衣料品の國內(nèi)販売は改善?回復(fù)傾向を示し、下落幅は引き続き縮小している。國家統(tǒng)計局のデータによると、1月から9月にかけて、我が國の限度額以上の単位服裝類商品の小売額は累計6562.1億元で、前年同期比5.0%減少し、下落幅は上半期より3.0ポイント縮小した。

國內(nèi)市場のオンライン衣料品小売は安定した成長を維持し、1月から9月までの衣料品のオンライン小売額は前年同期比4.7%増加し、増加率は上半期より2.3ポイント加速した。高田ファッショングループの高淑麗董事長によると、同社は國潮の東風(fēng)に乗り、市場の空白を見極め、ハイエンドビジネス婦人服コースをロックし、急速な成長を迎えている。

オフラインのアパレル経営は改善を続けている。消費シーンの拡大と消費需要の高まりに伴い、実店舗は暖かさを取り戻し始めた。中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、1月から9月にかけて、全國の重點大手小売企業(yè)の衣料品小売額は前年同期比9.5%減少し、下落幅は上半期より3.1ポイント縮小した。各大手アパレルブランドが発表した2022年第3四半期の財務(wù)情報によると、7月、8月のオフライン消費は一時的に回復(fù)し、9月は疫病の影響で一部のオフライン店舗の経営が制限された。

衣料品別では、スポーツアウトドア衣料が高景気を維持し、ミドル?ハイエンドと大衆(zhòng)カジュアル衣料が安定している。「女裝の回復(fù)の兆しがはっきりしている」勝者であるファッショングループの袁瓊副総裁は、世界の婦人服消費市場の回復(fù)は明らかに加速し、世界のアパレル市場をリードしていると述べた。「彼女」の力と新しい風(fēng)潮、新しい概念、新しい技術(shù)の影響を受けて、婦人服の消費は多元化のスタイルを呈している。

同時に、輸出の下押し圧力が高まり、業(yè)界全體が影響を受けている。第3四半期、國際市場の需要回復(fù)、コスト上昇による輸出価格の押し上げなどの影響を受け、我が國のアパレル輸出は2021年の高基數(shù)を基礎(chǔ)に引き続き良好な成長を維持し、輸出金額は再び過去最高を更新した。しかし、8月にはアパレル輸出の伸び率が明らかに鈍化し、9月にはアパレル輸出がマイナス成長に転じた。

　　ブランド行列の構(gòu)築

近日開催されたブランド20周年発表會で、海瀾之家はブランドの新しい価値理念「生命力のあるアパレルサービス一人一人の輝きを創(chuàng)造する」を正式に発表した。海瀾グループの周立宸董事長は、「現(xiàn)在、人々の服裝への追求は過去から公共価値を求めて個性的な自己表現(xiàn)を満たすために発展している。ブランドの新規(guī)化を?qū)g現(xiàn)するために、海瀾の家は消費者とゼロ世代差の相互作用を展開し、「多ブランド、多品種、グループ化」戦略をしっかりと中心にして、デジタル化、インテリジェント化サプライチェーンシステムを深化させ、消費者と長期的に緊密な接続を構(gòu)築する。

ブランド、製品、體験、伝播など多くの次元から共同で力を出し、海瀾の家は新たな突破力を蓄えている。海瀾の家のブランドアップグレードはまさに我が國のアパレルブランドの向上の縮図である。どのようにブランド化の道を歩み、ブランドイメージを確立し、ブランド価値を高めるかなどは、アパレル企業(yè)の最も関心のある話題となっている。

ブランド力が新たな成長をもたらすことは業(yè)界內(nèi)で共通認(rèn)識となっている。デザイナーブランドMASHAMAの孫望最高経営責(zé)任者によると、同社はデザイン當(dāng)初から製品を磨き、差別化を図り、美しい生活への追求を満たすように努めてきたという。

ブランド行列は全方位的に構(gòu)築する必要がある。安正ファッショングループ株式會社の陳賢淑生産ディレクターは、消費者のライフスタイルと消費屬性が変化しており、主力ブランドをベースに新商品を展開し、新たな成長點を求めなければならないと考えている。江蘇華佳シルク株式會社桑羅ブランドの姚鳳社長は、ミレニアル世代と彼らの両親、銀髪一族は多元化ニーズの代表的な人々であり、ブランドは市場ニーズに盲従しないで、適切な消費者層を探しなければならないと考えている。

これに先立ち開催された2022中國アパレルフォーラムでは、國際紡績メーカー連合會の議長、中國紡績工業(yè)連合會の孫瑞哲會長はブランドの中身を深く説明した：「消費のグレードアップの本質(zhì)は高品質(zhì)な生活を追求することであり、現(xiàn)代文明の進化は生活様式、文化形態(tài)、審美能力などの次元の深い変革をもたらしている。アパレル企業(yè)がリスクの挑戦の中で膽力を磨き、亂雲(yún)の飛越の中でしっかりと前進し、一針一糸の中でブランドを磨き、正心の明徳の中で奇跡を創(chuàng)ることを望んでいる」

　　品質(zhì)向上と効率化の推進

現(xiàn)在、6000以上の國際ブランドが中國に來ており、今後3年から5年で2000以上のハイエンドのマイナーカスタマイズブランド、デザイナーブランド、贅沢品ブランドが電子商取引プラットフォームを通じて中國に進出している。國內(nèi)のアパレル企業(yè)の數(shù)は過去10年で急速に伸びている。天眼調(diào)査データによると、我が國には現(xiàn)在2258.5萬社以上のアパレル関連企業(yè)がある。このうち、2021年の新規(guī)登録企業(yè)は500萬社を超えた。

供給端の急速な拡大は、我が國のアパレル市場の競爭をさらに激化させた。しかし、我が國のアパレル産業(yè)も新たな産業(yè)変革と消費のグレードアップを迎えている。マッキンゼー社が最近発表した報告書によると、中國の1人當(dāng)たりGDPの著しい成長は、中國を靴と衣料品の消費市場で最大の國に押し上げている。研究によると、2021年の中國の靴?衣服の消費市場規(guī)模は4270億ドルに達した。

黨の報告書は、質(zhì)の高い発展を推進することをテーマとすることを堅持し、內(nèi)需拡大戦略の実施と供給側(cè)構(gòu)造改革の深化を有機的に結(jié)びつけることを提案した。これはアパレル業(yè)が優(yōu)位産業(yè)のリード地位を固め、二重循環(huán)発展の新しい枠組みに深く溶け込むために方針の導(dǎo)きを提供した。

「『ファッションの新たな征途、高精鋭へ』はアパレル産業(yè)の次の発展方向だ」。陳大鵬氏は述べた。アパレル産業(yè)の「高精鋭」とは？「高」は企業(yè)の研究開発の強さを表し、「精」は自主知的財産権を持つ原始的な革新を指し、「尖」は業(yè)界の発展方向をリードできる國際技術(shù)の最前線である。

ますます多くのアパレル企業(yè)が革新によって質(zhì)を高め、効果を高め、逆成長を?qū)g現(xiàn)している。波司登國際控股有限公司の戴建國執(zhí)行総裁補佐兼デジタル運営総監(jiān)によると、同社はアパレルスマート製造工業(yè)のインターネットプラットフォームの構(gòu)築を第一に考えており、現(xiàn)在、工場の自動化の程度は32%前後に引き上げられており、スマート裝備、スマートロボットの入庫?積層の正確率は99.9%に達している。貓人グループブランドセンターの鞖于雄社長によると、同社の販売データの増加は全業(yè)界の良質(zhì)なサプライチェーンを統(tǒng)合し、製品の品質(zhì)を強力に管理するなどの措置に依存している。

「アパレル産業(yè)の新たな発展時期には、ファッション強國の実現(xiàn)を目指し、世界のファッション産業(yè)の最高峰に登頂しなければならない。企業(yè)は専門、精、特、新を?qū)g現(xiàn)し、世界的な企業(yè)を構(gòu)築しなければならない」。陳大鵬氏は、産業(yè)は「高精鋭」を?qū)g現(xiàn)する內(nèi)在的能力と外在的実力を構(gòu)築し、本當(dāng)に「科學(xué)技術(shù)、ファッション、グリーン」を企業(yè)運営管理に內(nèi)化し、リーン化管理、協(xié)同革新、職人精神を企業(yè)発展理念に深く根ざしなければならないと述べた。

（出所：経済日報）