海南離島免稅政策は2011年から正式に実施され、12年に発展し、第9回政策調整を迎えた。
海口稅関が発表したデータによると、2011年から2022年までの海南省の12年間の離島免稅ショッピング売上高はそれぞれ9.86億元、23.67億元、33億元、43.3億元、55.4億元、60.7億元、80.2億元、101億元、134.9億元、274.8億元、495億元、487.1億元だった。
9億9000萬元から487億元まで、50倍近くの指數型成長は、免稅小売業の急速な発展の強力な原動力を示している。昨年は疫病の影響で売上高が小幅に減少したが、今年上半期は基本的に急速な回復とリバウンドを実現した。2023年第1四半期の海口稅関による離島免稅ショッピングの監督管理額は169億元に達し、前年同期比14.6%増加した。買い物客は延べ224萬人で、前年同期比27.2%増、免稅品の販売は1968萬件に達した。さらに驚いたことに、海南省商務庁が発表した最新データによると、今年5カ月前、海南省の全省12の離島免稅店の総売上高は289億3200萬元で、前年同期比40%近く上昇した。旅行旅行の回復と消費の勢いの上昇に伴い、海南離島の免稅は「浴火再生」のようにカーブの追い越しモードを開始した。12年の発展を経て、海南離島の免稅はすでに軌道に乗り、安定した運行と上昇を続けている。政策の開放、経営主體の入場、店舗の増加は、海南離島の免稅の競爭障壁を打ち固め、世界の他のいくつかの成熟した免稅ショッピングの目的地との差を縮小し、海外のハイエンド消費國內の還流を牽引している。海口國際免稅城
「海南離島免稅市場の非凡な業績は、非常に若い市場だとは信じられない」と、世界的な免稅業の著名な研究機関であるムーディーズ?デービット?レポートの創始者兼會長のマーティン?ムーディーズ氏は、海南離島免稅業はさらに明るい未來を迎えると信じている。産業の粘り強さを鍛え、免稅経済の潛在力をさらに掘り起こすため、海南省は今年3月、全島閉鎖運営の準備を全面的に開始すると正式に発表した。中國海南省の報道官、省委員會常務委員、省委員會宣伝部の王斌部長の発言によると、海南省は年內に閉鎖のハードウェア條件を備えることを確保し、來年に閉鎖の各準備を完了し、2025年末までに全島閉鎖の運営を実現する。このようなモデルでは、海外の商品や資本の海南への流入の自由度はより高いが、海南から國內の他の地域への流入は通常の稅関制度に基づいて管理されている。免稅政策では、済州島や沖縄などの離島の免稅目的地は國際観光客に対する免稅額と優遇額が大きく、海南は國際観光客と本土観光客に対して同額を実施している。つまり、海南離島の免稅は國際観光客に対する誘惑力が少なく、この一部の消費者に対する略奪を強化する必要がある。封関はちょうどこの主要な矛盾を解決し、より大きな貿易と投資の自由をもたらし、海南省開放型経済研究院の李世傑院長が述べたように、「封関は封島ではなく、海南自由貿易港と外部との連絡がよりスムーズになることを意味する」と述べた。
同時に、閉鎖も高級ブランドにより大きな魅力を與えるだろう。LVMHグループの上層部はこれまで、海南省の「卸売式」免稅事業に対して保留姿勢を何度も表明してきたが、この形式はグループの事業特性と合わないと考えている。しかし一方、LVMHは海南省の閉鎖に興味を示し、第1四半期の記者會見で海南省の免稅の第2段階でより多くの參加を検討する考えを示した。これに先立ち、免稅業界のベテラン研究者の呉麟氏は、「國際観光消費センターを建設するには、海南は國內向けであると同時に、國際向けでもなければならない。ヘッドIPとブランドの入居は客の流れをもたらし、より多くの要素とブランドを海南に誘致し、珠玉の融合、半分の功倍の効果を達成する」と述べた。
そのため、閉鎖は「代理購入」という中間業者を大幅に除去し、高級ブランドを下流の消費者に直接接觸させ、消費者資産を把握し沈殿させ、雙方の協力の積極性を強化することができる。高級ブランドの參入の根本的な痛點を解決した後、ブランドや商品の豊かさの向上により、海南離島の免稅に40%をはるかに超える増加幅をもたらすかもしれない。
『海南自由貿易港観光小売白書』は、「現在の大環境の下で、海南はハイエンド精品消費の還流傾向に迎合し、成長潛在力を持続的に放出し、國內のハイエンド精品消費の第一選択の地になる見込みだ」と述べた。免稅価格の価格優位性は消費者にとって天然の吸引力であり、海南免稅小売の各種活動の吸引の下で、消費ショッピングが免稅に傾くのは避けられないが、免稅の臺頭によって伝統的な小売を希釈することができるだろうか。実際には、海南離島の免稅政策は消費者への誘致を強化するために何度も更新され、免稅ショッピング額が10萬元に引き上げられるなど、消費者の獲得感を高め続けている。免稅品類は18種類から45種類に引き上げられた。政策は航空機、列車、汽船の3つの離島方式の全カバーを実現し、公務機、國內線クルーズ船の離島旅客を政策カバーグループに徐々に組み入れる、経営主體にオンライン販売窓口の開設を許可する、商品の遡及コードを貼り付ける、集荷方法は5種類などに増えた。消費者が熱心に購入している舞臺裏では、高級ブランドの社內が業績帰屬権を爭っている。ぜいたくブランド會社の中國入國港や離島での免稅事業はその観光小売事業に帰屬し、大部分のブランドの観光小売チームは稅金のある小売チームとは分離されている。疫病発生前、海南離島の免稅業務の帰屬権は爭議を引き起こしていなかったが、現在、海南省の強い価格競爭は大陸部の稅金業務に大きな衝撃を與え、ブランド內部も様々な手段を通じて協調とバランスを取っている。これまで、王府井グループ副総裁、王府井免稅會社副社長は、データによると、疫病発生後、稅金と免稅に対する消費意欲が高まっていると述べた。離島免稅政策の配當金の放出、免稅経営主體の水準、消費者の消費行動習慣から見ると、離島免稅の將來の発展に自信を持っている。今年上半期の海南離島の免稅は前年同期比31%増加したが、國內観光客の旅行と消費全體量について言えば、疫病前の水準に回復するにはまだ時間がかかる。一方、免稅ビジネスは非常に魅力的だが、有効なパスポートとビザを持っている人の視點から見ると、中國の人口14億人のうち約10%がパスポートを持っているため、外出計畫のない消費者にとって、伝統的な小売は依然として日常的な消費需要の解放の重要なルートである。免稅店の大手割引情報に常に関心を持ち、「底辺買い」を待ち望んでいる忠実な消費者たちがいる。しかし最近では、免稅店の価格が芳しくなくなってきた。
東興証券研究所は世界の免稅コアアイテムの価格を比較し、國內免稅店は一部の化粧品に明らかな価格優位性を形成し、一部の商品は世界最安値を持っている。しかし、アクセサリーやバッグなどの品目では、スペイン、英國、韓國などの國際市場に価格優位性があるわけではない。高級ブランドが代理購入をボイコットしているため、観光が回復するにつれ、免稅店の「白菜価格」は徐々に上昇しており、価格に敏感な消費者たちは、そのために買わなくなっている。このような古い道はまさに韓國の免稅店が通ってきたものだ。世界最大の免稅市場である韓國は、代理購入で市場を混亂させている。データによると、代理購入からの大口取引は韓國の免稅事業の90%以上を占め、免稅小売業者の収益力が大幅に低下した。2022年末、韓國関稅庁は免稅ルートを正常化するための15の措置を発表したが、その結果、韓國の1月の免稅店売上高は下落し、Chanel、Rolexなどの高級ブランドも韓國市內の免稅店業務を減らし、LVは2023年に韓國市內の免稅店をすべて閉鎖する計畫だ。注目すべきは、海南離島免稅の現在の最も主要な販売プレートは化粧品スキンケアであり、ぜいたく品免稅市場は軽蔑の狀態にある。封関は一挙に海南離島の免稅ビジネスと贅沢ブランドの協力の良好な起點となり、直営の方式で商品を販売することは、海南離島の免稅贅沢品ショッピング體験の向上に有利であると同時に、贅沢ブランドの中國市場に対する好感度を強化し、免稅小売の順方向循環を形成し、海南の「特産品」をより持続可能な「老舗」看板に変えることが期待される。2023年の前半は好スタートを切った。超大規模な國內市場に背を向けながら、より広い國際消費者層に向けて、免稅小売業は交差點として、國內の自循環及び國內の國際二重循環の新たな発展構造を絶えず促進している。このような健康的な生態の下で、政策の最適化と消費の勢いの回復を通じて、より多くの贅沢なブランドがこの引力磁場に入ると信じており、免稅小売業も世界の消費の流れをリードするに違いない。
