服裝電商產業迎來新景象

　　以“十大服裝電商基地”為代表的全國優秀產業集群、專業市場、直播基地、供應鏈選品中心、電商企業齊聚一堂，通過思想的碰撞為服裝電商供應鏈的協同發展做出了新的探討和嘗試。

　　11月28日，2023中國紡織服裝電商產業大會于廣東東莞虎門隆重舉辦，峰會以“十城聯動·產業協同”為主題，紡織服裝電商行業領軍集群齊聚虎門，聚焦行業熱點，開啟深度交流和產業對接，共同描繪我國紡織服裝產業集群發展電商新經濟的全新篇章。大會由中國紡織工業聯合會流通分會、東莞市虎門鎮人民政府主辦，東莞市虎門電子商務協會承辦，中國紡織服裝電子商務聯盟、東莞市電子商務公共服務中心協辦。

　　?中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏，國家商務部電子商務和信息化司原一級巡視員、中國電子商務商協會聯盟主席聶林海，中國紡聯流通分會會長徐建華，中國紡聯流通分會顧問楊東輝、張長林，廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強，虎門、常熟、濮院、石獅、清河、即墨、西柳、株洲、洪合、天門等十大電商產業集群的相關負責人，以及電商協會、直播基地、供應鏈選品中心、電商企業的代表出席了本次大會。

　　大會由中國紡聯流通分會副會長兼秘書長王水元主持。

　　順應時代  “十大服裝電商基地”攜手聯動

　　我國現有200多個紡織服裝產業集群地區，各地紡織服裝產業基礎雄厚，發展穩健。近年來，新型電商快速發展，消費環境發生顛覆性的變化，給紡織服裝產業供應鏈帶來重要而深刻的影響。紡織服裝產業傳統的層層分銷模式受到劇烈沖擊，行業競爭逐漸從產品渠道之爭轉向為供應鏈競爭。新的競爭環境下，一批服裝電商型產業集群依托雄厚的制造基礎、豐富的產品供應、高效的供應鏈響應水平，得到飛速發展，成為我國服裝電商產業的領軍集群。在中國紡聯流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟的組織號召下，匯聚常熟、濮院、石獅、清河、即墨、西柳、株洲、洪合、天門等九個重點服裝電商基地，與虎門強強聯合，組建“十大服裝電商基地”，并進行了戰略簽約，是一次標志著行業開啟協同發展新篇章的影響力盛會。

　　“十大服裝電商基地”將整合產業資源，形成產業合力，共謀產業發展，建立互通互聯的長效合作機制。虎門是中國服裝電商發展的重點地區，既是電商供應鏈基礎雄厚的制造集群，也是電商銷售蓬勃發展的流通集群。“十大服裝電商基地”的戰略簽約和首站活動在虎門隆重舉辦，并邀請各基地的實力組貨商和重點電商企業齊聚一堂，深入互動、交流探討行業電商發展路徑，將進一步加強集群間的信息共享和資源合作，推動我國紡織服裝產業高質量發展。

　　東莞市虎門鎮黨委委員梁曉暉表示，虎門在紡織服裝行業發展中有著深厚的歷史底蘊和扎實的產業基礎，在100多年前，虎門貨物就已經通商海外，貨如輪轉；在40多年前，全國第一家的“三來一補”企業太平手袋廠落地虎門，虎門也在此踏上了后來數十年的工業化轉型道路；而就在十多天前，虎門成功舉辦了世界服裝大會，發布了世界服裝大會虎門遠景，嘗試與全球、全國紡織服裝行業共同探索未來機遇和合作。近些年，虎門積極擁抱電子商務信息這個流通促銷潮流，推動產業數字化、智能化和綠色化轉型升級，注重培養新模式、新業態、新經濟，不斷推動紡織服裝產業創新發展。未來，虎門也將將一如既往地致力打造最優質營商環境，提供最優質公共服務，為地區紡織服裝電子信息產業發展提供最強而有力的保障，繼續向智慧化、專業化、品牌化、國際化邁進，堅定不移地走好行業高質量發展之路。

　　高屋建瓴  打開產業發展新空間

　　近年來，直播電商、跨境電商等新型電商得到飛速發展，在擠壓了服裝傳統流通渠道的同時，也對服裝供應鏈提出了更高的要求，電商企業對小批量、多頻次的柔性供應鏈的需求日漸迫切，各產業集群也面臨著集群特色化產品不足以滿足本地電商企業的需求的狀況，亟需更豐富的產品品類和款式，更穩定高效的供應鏈體系，賦能線上銷售渠道。基于此，參會代表結合自身優勢資源和發展特色，分享發展經驗，探討痛點難點，謀劃行業未來。

　　東莞市虎門電子商務協會執行會長李鼎如，天門市服裝電商行業協會副會長、天門龍之行集團副總經理彭睿，鄭州大觀國貿總經理馬朝明，以及廣州蟻巢網絡科技有限公司CEO趙傳江等四位演講嘉賓從各自不同的領域出發，以其獨特視角，分享了發展經驗和獨到見解。

　　李鼎如分享了虎門作為中國服裝電商龍頭集群的成功經驗，以虎門電子商務協會的核心業務模塊和重點工作成果為重點，分享了服裝電商產業集群創新發展所需的產業賦能與公共服務，為我國服裝電商打造集群新生態，打開了新的視野。

　　彭睿介紹了天門作為新興的服裝電商供貨基地的現狀，通過近年來的發展經驗與工作成果，重點分析了天門市柔性高效的供應鏈與各大電商平臺之間不同的合作模式，為中小企業集聚型產業集群的平臺合作，提供了有效借鑒。

　　馬朝明介紹了運營三年多的鄭州大觀國貿中部直播及供應鏈基地，通過多位一體、互動合作、資源整合打造河南省及中部地區資源集中的服飾主體直播電商基地的決心，也讓更多產業鏈上下游企業看到了未來的新機遇。

　　趙傳江從實操角度從直播內容化、“短直”深度CP化、付費流量與免費流量的協同通過對抖音平臺的分析，講述了抖音玩法的新趨勢并介紹了蟻巢自身“5+X定制化服務體系”，讓未來的電商直播方向更加明晰、精準，助力品牌多模型品銷合一。

　　精彩的分享環節結束后，活動進入自由交流時間，與會嘉賓就產業集群、專業市場加強數智化服務，構建高效、協同的供應鏈，賦能電商產業的發展等熱點議題，展開深入交流。

　　中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏作總結時強調，在新電商、新消費、新經濟快速發展的時代背景下，專業市場實現自身價值要始終堅持產品的品質與質量，融合創新，開放合作，增強交流。未來，專業市場要主動轉型、主動探索、主動創新，堅定信心，線上線下相結合，走協同發展之路，以數字化為旗幟，以高效柔性供應鏈為核心，引領紡織服裝電子商務產業進一步規范化、高質量發展，合作共贏。

　　“十城聯動”首站的順利落幕，必將為我國服裝電商產業的高質量發展帶來新機遇，開拓新思路，以“十城聯動”為契機，我國服裝電商產業將迎來供應鏈協同發展的新景象。

　　（來源：紡織服裝周刊 文/呂楊）