オンライン?オフライン連動國産品ブームが消費のホットスポットに

天津は積極的にオンラインルートを構築し、生中継などの形式で國産品の知名度を拡大した。福建省泉州市は正月商品祭のイベントを開催し、オフライン展示即売プラットフォームを構築した。広東省東莞は文化経典を潮品設計に融合させ、國のブーム遊びが人気を集めている……各地で國産品の潮札消費市場を積極的に開拓し、消費のホットスポットを育成し、消費の新たな活力を引き出している。

天津市——

特色あるライブ配信の推進

販売ルートを広げる

「1955年、カモメ時計が天津で誕生し、リズムに富んだ『カチカチ』の音が、我が國の時計を作ることができない歴史を終わらせた……」このほど、レンズに従って、生中継プラットフォームの司會者がオンラインで観客を率いてカモメ時計博物館を見學し、國産ブランドカモメの発展歴史を一緒に理解した。「國産ブランドには底があり、『草を植える』ことができた！」「新型もブーム！」観客はしきりに「弾幕」を打ち出した。

「生中継室を博物館に移すことは、私たちが『國潮津典』プロジェクトに參加した後に革新的に打ち出した新しい形式です」と天津カモメ時計業(yè)グループ有限會社の副社長で最高経営責任者の肖軍峰氏は言う。天津市商務局と海河メディアセンターは共同で「國潮津典」プロジェクトを発表し、國産品ブランドの文化的內包を深く掘り下げ、これまで4年連続で関連イベントを開催してきた。

「我々は若い消費者との距離を縮め、より多くの人に國産ブランドの魅力を味わってもらいたい」と肖軍峰氏は言う。近年、カモメ時計と電子商取引プラットフォームは積極的に協(xié)力空間を開拓し、生中継形式を通じて、「陀飛輪」「カモメムーブメント」などの技術が市場に知られ、認可され、複數の連名モデルがヒットモデルとなり、若い消費者が購買の主力となっている。

天津市商務局電子商取引処の張偉処長によると、第1回天津電子商取引祭は2023年11月10日から2024年2月24日まで開催され、「雙11」、元旦、春節(jié)などの重要な消費ノードを貫いている。天津の地元のカモメ時計、郁美浄児童クリーム、楊柳青年畫、泥人張彩塑、長蘆海塩などが次々と特色のある生中継室に導入され、國産品ブランドは多くの消費者に支持されている。

「電子商取引の生中継が全市の消費市場に與える牽引作用は非常に明らかである」と張偉氏は述べた。2023年の「雙11」期間中、天津市のネット小売額は前年同期比50.55%増の163.4億元を実現し、その中で電子商取引の生中継ルートを通じてネット小売額は25.6億元、前年同期比81.69%増を実現し、「國産品の潮牌の販売表現は特に際立っている」と天津電子商取引祭の初の持ち込み生中継で、「海河牛乳」単品の販売量は20萬袋を超え、「郁美浄ケアシリーズ」の販売量は1萬セットを超え、いずれもブランドの単日販売記録を樹立した。

張偉氏は、天津はメディア會社、電子商取引プラットフォーム、老舗生産企業(yè)などの主體と深く連攜し、消費券の牽引作用を十分に利用して、電子商取引中継を消費成長を牽引する重要なエンジンの一つにすると述べた。

福建省泉州市——

展示プラットフォームの構築

オフライン販促の展開

大きなバッグを持って、市民の林阿伯さんと家族は泉州市金花人民広場を出て、「1を買って2を送り、500元で100元を引く。もうすぐ正月だ。正月用品の日に新しい服を追加するのは、本當にお得だ」と喜んだ。

林阿伯が言った「正月用品祭」は、泉州市で開催中の「國潮泉州」ブランドの靴服の年越し消費シーズン及び2024福建省南部の正月用品祭である。「満を持して帰ってきた」林おじさんは手にしたショッピングバッグを開けて、午前中の自分の「戦果」であるスニーカー、ダウンジャケット、子供服を展示して、どれも國産品のブランドだ。

福建省南部の正月用品祭の開催は、近年泉州が推進している「國潮泉州」建設の縮図である。安踏、特歩、七匹狼、九牧王など多くのブランドを持つ泉州は、「國潮」展示センターを積極的に構築し、「國潮」消費を持続的に推進している。昨年以來、泉州は消費拡大の質の向上を推進する「十大特別行動」を実施し、一連の支持措置を打ち出し、展覧會、消費節(jié)などの消費シーンを通じて、「國潮」市場の消費活力を奮い立たせた。

福建省南部の正月用品祭の現場では、泉州から來た20余りの國産品のブランドがすべて登場し、男裝、子供服など多くの品目をカバーしている。中國結などの要素は濃い祝日の雰囲気を作り出し、音楽祭、軽食祭などの多くのセットイベントがさらに人気を集めている。消費者は政府が補助金を提供する満減イベントに參加することができるほか、抽選や無料などの上乗せ特典を受けることができる。

「私たちのブランドにとっても、集中的に展示する機會です」と、安踏泉州支社自営事業(yè)部の汪旋責任者は言う。アンタン400平方メートル以上の販売エリアでは、販売員が忙しく働いている。「開幕以來、安踏販売區(qū)の毎週末の現場日販額は10萬元を超えている」と汪旋氏は述べた。

昨年以來、泉州は相次いで制服工裝紹介ドッキング會、「宋元中國?海糸泉州國際児童ファッションウィーク」など100回以上の「國潮泉州」産業(yè)ドッキングイベントを開催した。電子商取引プラットフォームを橋渡しとし、泉州は企業(yè)を組織してオンライン正月用品祭、二品ネット通販祭などの活動に參加させ、國産品のブームブランドのオンライン販路開拓に全力を盡くしている。昨年、泉州の社會消費財小売総額は6200億元を超え、ネット小売総額は2600億元を超え、紡績靴服を主とする「國潮」製品小売総額は約1100億元だった。

広東省東莞市——

文化的アイデアを引き出す

國の風潮を作って遊ぶ

東莞市南城街道のハイド壱號広場にあるファッション旗艦店に入ると、多くの若い消費者が行列を作っている。この潮遊び店には8000種類以上の潮遊び製品が集まっていて、目が離せない。

市民の楊さんは入店後、摩動核機甲潮玩區(qū)に直行した。目の前の「呂布」という機甲の潮遊びを見て、雁の羽、百花衣、方天畫戟などの要素を造形に溶け込み、威風堂々としている。紹介によると、この潮遊びの全身関節(jié)は可動で、1000以上の部品があり、2700以上の工程を経て作られたという。「デザインが獨特で、仕事も精巧で、とてもクールです」と楊さんは惹かれた。

ここ數年來、摩動核潮玩ブランドは呂布など一連の國産風機甲製品を市場に投入することに成功し、國內外の多くの機甲愛好家の愛顧を得ている。「このシリーズのインスピレーションは『三國志演義』『封神榜』などの古典的な作品に由來している」と摩動核ブランドの創(chuàng)始者である王東東氏は述べた。「私たちはこのような形で特色のある文創(chuàng)製品を広めたい」。

統(tǒng)計によると、2022年末現在、東莞の潮遊び生産に関わる規(guī)制上企業(yè)は87社あり、工業(yè)総生産額は166.57億元に達し、前年同期比29.8%増加した。現在、成熟した産業(yè)セットと高品質の文化資源の優(yōu)位性を頼りに、東莞潮玩は製造と文化創(chuàng)意が融合した新業(yè)態(tài)に向かって発展している。

ここ數年來、東莞は「潮流東莞」都市の名刺を磨き続け、オリジナルIP設計、文化革新、生産と販売普及の産業(yè)チェーン革新生態(tài)の構築を加速させ、潮遊び文化革新の発展を絶えず推進し、産業(yè)成果の転化を加速させ、國産ブランドの消費を促進している。東莞はこのほど、「春節(jié)前後の暖かい労働者の安定した生産による消費促進に関するいくつかの措置」を印刷、配布し、補助金、ボーナス、消費券などの支給を通じて消費を促進し、また重點商圏に正月用品の市場を開設することを支持し、重點企業(yè)、駅に臨時販売所を建設し、故郷に帰る市民に向けて特色ある食品、ファッションなどの莞商品を販売することを支持した。

次のステップでは、東莞では潮玩ブランド発展大會、第14回中國國際アニメ博覧會などのイベントを開催し、潮玩ブランドの大規(guī)模な強化を支援し、國産品の潮牌消費を持続的に促進する。

（出所：人民日報記者李家鼎王崟欣姜暁丹）