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    森馬欲在電商路上大顯身手?

    2016/8/3 18:43:00 來源: 評論(0)52

    森馬服飾購物中心?

      8月3日消息,日前,浙江森馬服飾股份有限公司開展了投資者關系活動分析師會議,公司副總裁兼董事會秘書鄭洪偉先生與投資者就公司全渠道布局、存貨和服裝市場劃分等方面進行了交流,具體內容歸納如下:

      推進全渠道布局

      “全渠道是未來公司發展的方向”,鄭洪偉講到,以前服裝渠道中大多是街邊店,目前興起了購物中心和互聯網等新渠道,提供了不同的發展方式,順應這一趨勢,公司發展的重點之一也是全渠道的推進。

      從森馬方面了解到,過去中國服裝行業的發展是渠道為王的模式,那時候渠道是有價值的,也是有限的,目前,隨著房地產業和互聯網的迅速發展,渠道之間發生了競爭,每個渠道自己都會去尋找并組合有競爭力或有能力的品牌,形成自己的特色競爭力,因此有產品能力的優勢企業更容易獲得渠道資源。

      公司報表的存貨增加

      據鄭洪偉先生透露,公司報表上的存貨出現增加,一是因為公司的業務規模擴大,存貨會相應增加;二是由于公司加大互聯網業務的發展,電商業務作為直營業務,也必然增加了部分存貨;三是公司有部分新品牌和新業務的增加,例如公司女裝品牌minette、童裝品牌馬卡樂、韓國女裝品牌it Michaa及德國休閑裝品牌Marc O’Polo等業務的運營,也對存貨產生影響。

      服裝消費市場界限難以劃分

      據悉,森馬將中國的消費市場分為一二三四線城市,公司在二三線城市中的店鋪比重較高。此外,鄭洪偉介紹到,中國的服裝消費市場分為以一、二線城市為主的國際消費能力市場和以部分二、三、四線城市組成的發展中本土市場,不同的市場對產品消費能力、時尚度等方面的需求都存在差異。但有些一線城市的郊縣在消費能力、時尚度方面和二三線城市相差無幾,因此也很難劃分這些城市的消費市場。

      此外,鄭洪偉表示,森馬公司電商銷售每年都以翻番的速度成長,2015年網絡終端銷售額超過17億元,相比之下,以零售為主要業態的百貨商場對公司的渠道銷售影響要小的多。森馬認為,電商業務發展空間較大,未來仍將保持高速增長。

    責任編輯:姚婷
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