太平鳥成為服裝行業(yè)長期增長績優(yōu)股的潛力

　　看好公司未來業(yè)績增長潛力，太平鳥時尚服飾股份董事長張江平連續(xù)增持公司股份。寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱太平鳥服飾)昨日發(fā)布公告，公司實際控制人張江平、控股股東太平鳥集團有限公司及其全資子公司寧波鵬源資產(chǎn)管理有限公司計劃于今年8月 14日起，在6個月內(nèi)，以自有資金增持太平鳥服飾股份，預期增持金額不低于5000萬元，增持股份上限不超過公司總股本的1%。根據(jù)報告進展，11月22日，鵬源資產(chǎn)通過上海證券交易所增持公司股份41.07萬股，增持金額999.56萬元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，11月 28日，張江平通過上海證券交易所增持公司股份38.80萬股，增持金額999.95萬元。11月30日，增持人張江平通過上海證券交易所增持公司股份32.64萬股，增持金額875.18萬元。有分析認為，張江平及集團全資子公司頻繁增持體現(xiàn)其對集團未來發(fā)展的堅定信心。事實上，近期不少行業(yè)分析師表示，太平鳥服飾業(yè)績迎向上拐點，未來三年邊際競爭優(yōu)勢不斷提升。根據(jù)太平鳥服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。

　　截至報告期末，集團線下門店數(shù)量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。從行業(yè)整體來看，中國品牌服裝市場仍在穩(wěn)定增長。雖然2017年紡織服飾版塊在資本市場走勢疲軟，但是分析師認為隨著市場風險持續(xù)釋放，不少企業(yè)估值已回歸合理水平，實體銷售開始回暖，消費者信心也開始走高。在此情況下，2018年行業(yè)將出現(xiàn)復蘇跡象，市場將更加關注太平鳥服飾等行業(yè)龍頭品牌。從品牌內(nèi)部看，經(jīng)過品牌升級和渠道變革，太平鳥服飾已經(jīng)顯現(xiàn)出成為服裝行業(yè)長期增長績優(yōu)股的潛力。

　　首先，太平鳥服飾已經(jīng)通過徹底的年輕化策略基本完成升級。集團提前布局95后市場，通過視覺形象和社交媒體策略升級搶占這一片目前還未被充分開發(fā)的潛力人群。隨著這一部分消費者逐漸成長，太平鳥服飾體量龐大的品牌矩陣中的其他產(chǎn)品線仍然可以繼續(xù)追隨、滿足這一部分群體的需求，從而提高用戶黏性和互動深度。在價格上，太平鳥服飾旗下的女裝試圖貼近90后的消費水平，以200-500元的核心價格帶滿足該群體的消費能力，逐漸將95后的忠誠消費者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。其次，太平鳥服飾已經(jīng)逐漸完成渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新渠道收入占比超過50%。與此同時，該集團正著力新零售。

　　9月20日，太平鳥服飾與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向。公司稱未來雙方擬在品牌建設、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。 太平鳥服飾預期，2020年公司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，這將占總銷售額的50%。

　　太平鳥服飾發(fā)布的2016年財報顯示，去年集團的線上零售額達到21億元，占服飾零售總額的近20%，這也意味著未來3年間，太平鳥服飾的線上銷售將增長近4倍。如果能成功實現(xiàn)，太平鳥服飾或?qū)⒛艹^目前營收最高的中國服飾零售集團海瀾之家。

　　目前，作為一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，太平鳥服飾旗下?lián)碛形宕笃放疲诵钠放茷镻eacebird Woman和Peacebird Men、新興品牌樂町Ledin、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace，形成多年齡層、全品類的時尚服飾品牌梯隊。近一周以來，太平鳥服飾股價累計上漲了8%，目前市值約為130億。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。