Under Armour退出美職棒球衣贊助 耐克將取代

?　　耐克將取代Under Armour，接手這份贊助合同。

　　財務(wù)困境當(dāng)前，Under Armour做了一個艱難的決定。

　　北京時間5月25日，美國媒體《體育商業(yè)日報》報道稱，美國品牌決定放棄美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB的球衣贊助合同。該協(xié)議原定于2020年開始執(zhí)行，為期10年。　　

　　與此同時，耐克將取代Under Armour，接手這份贊助合同。據(jù)悉，MLB與耐克之間的交易流程已經(jīng)完成80%，預(yù)計將在今年7月的全明星賽上對外宣布。

　　退出這筆交易之后，Under Armour將節(jié)省大約5000萬美元，這家陷入財務(wù)困境的公司因此減少部分開支。目前，美國品牌仍拒絕對此事置評。

　　一位消息人士向《體育商業(yè)日報》透露，“他們最初在做這筆交易時是一家境遇完全不同的公司，但現(xiàn)在沒有能力承擔(dān)支出。”

　　2015年，Under Armour曾風(fēng)光無限，不僅搶走阿迪達(dá)斯在北美市場的老二位置，更是實現(xiàn)連續(xù)21個季度增長超過20%的業(yè)績神話。

　　銷售額不斷攀升的情況下，美國品牌的野心擴張。

　　北美四大職業(yè)聯(lián)盟的球衣贊助權(quán)，被認(rèn)為是各大運動品牌的必爭之地。雖然在NBA市場的競爭中敗于耐克，2016年10月，Under Armour終于迎來與美國職業(yè)體育聯(lián)盟的合作項目。

　　Under Armour從2020年開始，成為MLB聯(lián)盟的官方球衣贊助商。這是該品牌首次獲得北美四大體育聯(lián)盟的贊助合同，為期10年，具體的合同數(shù)字未知。除了帽子仍由New Era提供之外，所有場上服裝都將由Under Armour包攬。

　　這份新合同原本規(guī)定，運動品牌贊助商的標(biāo)志從球衣的袖子轉(zhuǎn)移至胸口正前方，曝光度將獲得較大提升。

　　2017年9月，MLB經(jīng)過協(xié)調(diào)曾決定，Under Armour的球衣從2020年提前至2019年開始執(zhí)行。然而，今年4月，MLB宣稱計劃有變，雙方的合作起始時間將推遲至2020年——如今看來，兩者當(dāng)時并非只是時間上的調(diào)整，而是有意終止合作。

　　Under Armour曾寄希望于征戰(zhàn)棒球場，以扭轉(zhuǎn)北美業(yè)績頹勢。

　　最新季度財報顯示，Under Armour在北美本土市場的銷售額同比下降4%，這一核心市場占據(jù)總銷售額的比例高達(dá)77%。走進北美職業(yè)聯(lián)盟的核心領(lǐng)域，無疑是品牌自救的重要營銷手段。

　　不過，Under Armour最終選擇放棄這一合作，可見美國品牌在財務(wù)困境中的拮據(jù)程度。截至目前，MLB與該美國品牌均未對此事做出任何評論。

　　但資本市場對其做法表示認(rèn)可，有分析師稱，“Under Armour放棄交易，這是一個讓股東感到高興的信號。”為此，美國品牌省下了一大筆錢。

　　這一消息傳開后，當(dāng)?shù)貢r間5月24日收盤，公司股價上漲2.5%至每股20.58美元，達(dá)到2017年7月以來的最高水平。

　　如無意外，當(dāng)2020賽季開始時，耐克的標(biāo)志會醒目地出現(xiàn)在MLB各隊的球衣上。如此一來，北美四大聯(lián)盟中，這家運動巨頭掌控著NBA、NFL和MLB三大球衣合同，阿迪達(dá)斯則擁有NHL的球衣贊助權(quán)益。