太平鳥尚有23家MiniPeace童裝品牌店未能如期開業(yè) 這又是怎么了

　　這已經(jīng)是太平鳥第三次對營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目發(fā)出延期公告了，前兩次都在2017年。

　　MiniPeace線下門店

　　在完成上市前制定的直營店開店目標(biāo)這件事上，太平鳥第三次宣布延期。

　　6月13日晚，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(簡稱“太平鳥”)發(fā)布公告，將營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)募投項(xiàng)目的實(shí)施期限由原定的2018年6月30日延長至2018年12月31日，原項(xiàng)目的總投資金額、門店數(shù)量、實(shí)施方式等其他內(nèi)容均保持不變。截至2018年5月31日，尚有23家MiniPeace童裝品牌店、及1家PEACEBIRD集合店未能按計(jì)劃開出。

　　這一營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目在2016年就已啟動(dòng)。2016年12月26日，太平鳥發(fā)布公告稱，將于12月27日在上海證券交易所首次公開發(fā)行5500萬股人民幣普通股，發(fā)行價(jià)格為21.3元/股，預(yù)計(jì)募集資金凈額約10.81億元。招股說明書表明，太平鳥此次募集的資金將用于建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)、太平鳥慈東服飾整理配送物流中心及信息化系統(tǒng)。其中，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目總投資為10.28億元，募集資金計(jì)劃投入金額為5.79億元，擬采用購置及租賃方式建設(shè)直營門店238家，建筑總面積73050平方米。

　　對于未完成計(jì)劃并延期的原因，太平鳥在公告中解釋稱，“公司高度重視MiniPeace品牌的拓展，對渠道及門店選址制定了較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并據(jù)此制定了詳細(xì)的門店開設(shè)規(guī)劃，但由于2018年上半年部分渠道的開業(yè)時(shí)間有所推遲，為確保募集資金使用效益，公司決定繼續(xù)按照原定規(guī)劃開設(shè)門店;同時(shí)為進(jìn)一步提升品牌影響和客戶體驗(yàn)，公司擬對集合店的管理方式、選址標(biāo)準(zhǔn)、店鋪形象、貨品管理等方面進(jìn)行調(diào)整升級，因此童裝品牌MiniPeace和PEACEBIRD集合店的開店進(jìn)度均較原定計(jì)劃有所放緩。”

　　這已經(jīng)是太平鳥第三次對營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目發(fā)出延期公告了，前兩次都在2017年。第一次將期限延長至2017年12月，太平鳥歸因于“公司實(shí)際情況及募集資金到賬時(shí)間因而延期”;第二次延期至2018年6月30日，太平鳥稱是由于“原方案主要內(nèi)容均按照當(dāng)時(shí)市場情況進(jìn)行規(guī)劃，原實(shí)施方式中的門店開設(shè)方式、開設(shè)地點(diǎn)、品牌分布、門店類型及相關(guān)資金投入等具體內(nèi)容已難以適應(yīng)新零售發(fā)展趨勢和公司經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整。”

　　處于對童裝市場的重視，太平鳥此前的確對童裝品牌MiniPeace不斷進(jìn)行策略調(diào)整與品牌創(chuàng)新。

　　MiniPeace是太平鳥于2011年開始布局童裝領(lǐng)域時(shí)創(chuàng)立的品牌。由于最早是太平鳥男裝事業(yè)部的“孵化品牌”，MiniPeace創(chuàng)立之初就擁有渠道、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營與認(rèn)知等多方面優(yōu)勢。2016年太平鳥成立了獨(dú)立的童裝事業(yè)部，次年MiniPeace推出了主打2歲左右嬰童裝的全新mini&mini系列，將品牌原本3-10歲的覆蓋區(qū)間向前拓展往了一些。

太平鳥童裝MiniPeace的2018夏季大片

　　作為太平鳥旗下新興品牌之一，MiniPeace也處于快速增長階段。MiniPeace品牌在2013-2017年間復(fù)合增速為86.75%。2017年品牌營收達(dá)7.09億元，同比增長37.48%。截至2017年，MiniPeace童裝品牌渠道數(shù)量761家。

　　MiniPeace也在不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)以獲得競爭力，進(jìn)駐更多購物中心。“在消費(fèi)升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場所。”太平鳥童裝事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對界面新聞表示，Mini Peace將年輕父母的消費(fèi)洞察與線下渠道零售數(shù)據(jù)反饋結(jié)合，對綜合效益低的門店進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)換、關(guān)閉，目前品牌通過對重點(diǎn)城市核心商圈的考察，已經(jīng)和印力、銀泰、萬達(dá)、百盛開展渠道上戰(zhàn)略合作，推進(jìn)精準(zhǔn)拓店。

　　它還通過IP跨界聯(lián)名的方式進(jìn)行產(chǎn)品營銷創(chuàng)新，與迪士尼、小黃人、漫威等熱門IP都有過合作。

　　在廣發(fā)證券分析師糜韓杰看來，太平鳥童裝品牌基數(shù)小，過去幾年增長速度非常快，目前公司童裝業(yè)務(wù)仍然保持在搞增長的時(shí)期，渠道數(shù)量持續(xù)增長。但相較森馬服飾旗下巴拉巴拉4300多家門店的規(guī)模，太平鳥的童裝還有很大的成長空間。

　　作為一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，目前太平鳥旗下?lián)碛泻诵钠放芇EACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝，新興品牌樂町LED’IN、MiniPeace童裝，及培育品牌MATERIAL GIRL女裝。根據(jù)歐睿(Euromonitor)報(bào)告，太平鳥在2016年中國中檔休閑服飾市場中總體排名位列第六， 市場占有率(按終端零售額計(jì))為 4.0%。

　　財(cái)報(bào)顯示，2017年，太平鳥總營收為71.42億元，同比增長12.99%，附屬上市公司股東凈利潤為4.56億元，同比增長6.72%。其中，線上業(yè)務(wù)增長顯著，2017年太平鳥線上業(yè)務(wù)收入17.90億元，同比增長37.48%，營收占比25.45%。

　　公司董事長張江平近日公開表示，集團(tuán)計(jì)劃三年實(shí)現(xiàn)200億零售額。短期目標(biāo)是在今年凈拓展600家門店，預(yù)計(jì)PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝、MiniPEACE童裝、LEDIN樂町女裝將各開100家左右，還會(huì)新開10家左右的品牌集合大店。直營店將占到新開門店總數(shù)的30%左右，渠道則側(cè)重于一二三線城市的核心商圈和購物中。