離開Raf Simons的Calvin Klein如何度過2019年？

　　Calvin Klein可能是2019年初最引人注目的時尚品牌之一了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，就在2018年的12月21日晚，Calvin Klein宣布其創意總監Raf Simons即將離職。彼時， Raf Simons任職時間剛滿28個月，而距離他的三年的合同期限還有8個月。

　　Calvin Klein在聲明中指出，Calvin Klein新的品牌發展方向與Raf Simons的創意愿景不同，但拒絕進行更加詳細的說明。由此帶來的首個后果就是Calvin Klein將不會按照原計劃于2019年2月12日晚在紐約時裝周上露面。

　　事實上，盡管雙方都表明這是一場“和平分手”，但Raf Simons的離職仍在社交媒體上顯得異常的高調。

　　它給時尚行業的洞察者們留下了許多問題，比如說，誰會取代Raf Simons成為Calvin Klein新的創意總監;在新創意總監確認前，Calvin Klein是否會設計秋季系列;Calvin Klein 2019年春季205W39NYC系列是否還會繼續發售——該系列由Raf Simons在上任不久后重新設計并命名，先后吸取了Calvin Klein的母公司PVH 6000萬至7000萬美元的投資，但并沒有帶來相應的回報;而當初對招聘Raf Simons表示大力支持的Calvin Klein首席執行官Steven Shiffman和總裁Michelle Kessler-Sanders在Raf Simons離職后會做何表現，回到安特衛普的Raf Simons接下來有怎樣的計劃也都是未知。截至目前，Calvin Klein也尚未就任何問題發表評論。

　　今年，所有人都將關注Calvin Klein 公司，看看該公司的首席創意官Raf Simons的高調離職后會采取什么行動。

　　除此之外，記者還援引了不具名人士消息稱，Calvin Klein于2018年2月續簽的麥迪遜大道654號曼哈頓旗艦店未來如何發展也還是一個謎，這家店鋪占地占地1.8萬平方英尺，每平方英尺租金高達852美元。是否Calvin Klein會轉租這個空間亦或是用其它Calvin Klein系列以及PVH的其它品牌對貨品進行補充還都不好說。

　　可預期的是，2019年Calvin Klein將提供更多商業化的牛仔褲系列，同時增加在數字營銷方面的投入。

　　早在2018年12月，PVH董事長兼首席執行官Emanuel Chirico就曾用相當直率的措辭在電話會議中表示，在Simons的指導下，重新命名設計的205W39NYC牛仔褲系列并沒有發揮作用，是時尚的失誤。“從產品的角度來看，我們在時尚和價格上都走得太遠、太快。我們正在努力彌補這一缺失，從2019年，尤其是2019年秋季開始，相信Calvin Klein牛仔系列產品將會更加商業化和時尚化。”Chirico說道。他同時透露，Calvin Klein將把過去幾年里對時裝秀以及印刷廣告的投資轉移到其他方面，將從2019年2月開始，停止做平面廣告，轉戰數字媒體的營銷市場。

　　部份行業觀察者認為，Calvin Klein應該盡快找到Simons的繼任者，但不應該期望找到一個全能的角色。在此前，Simons除了擁有對Calvin Klein所有類別的監管權外，還負責了該品牌的全球營銷和通信、視覺創意服務和商店設計等各個方面。不過，但致使他最終離開Calvin Klein的還是他剛上任初推出的205W39NYC系列。

　　“我認為在很大程度上，擁有一個‘光環’系列是品牌所有者的自我需要。雖然它在某種程度上可以支持一個品牌，但我認為在很多情況下，消費者不會在乎，”Jassin咨詢公司創始人兼董事總經理Andrew Jassin表示，“不管是Simons，還是其他任何設計師，消費者可能都并不了解。他們所在意的是，商店里是否有一種商品正在出售。顯然，讓一位重要的設計師在媒體中獲得光環效應很重要，但總的來說，這種光環并不能吸引所有的消費者。”

　　這也是Calvin Klein對Simons的不滿所在，它認為Simons花費了無意義的支出，但并沒有收獲相應的回報。在Calvin Klein母公司PVH發布了第三季度業績報告后不久，Calvin Klein就因對Simons的不滿而減少了Simons的部分工作，并將該業務的某些領域，如商店設計、視覺營銷、電子商務、公共關系和通信等交給了品牌的首席營銷官Marie Gulin，這導致了Simons和Calvin Klein之間關系的進一步惡化，并被Simons指控其違反了合同。

　　與如今后續麻煩一大堆的Calvin Klein相比，離開Calvin Klein后的Simons則反而比較輕松。有消息稱，目前的Simons正專注于其同名男裝品牌，并將于1月16日下午8點在巴黎展出最新系列，而在前幾天，Simons還在自己的Instagram賬戶上發布了新年問候。

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