“丑時(shí)尚”大行其道，UGG 羊皮靴東山再起：2018年銷售額沖上15億美元

　　經(jīng)歷了七年的低潮期，曾經(jīng)火遍全球的羊皮靴UGG似乎有了東山再起的跡象：

　　2018年1月，在巴黎時(shí)尚品牌Y / Project與UGG合作的長(zhǎng)靴出現(xiàn)在秀場(chǎng)中后，美國(guó)歌壇天后Rihanna和英國(guó)模特Sienna Miller等多位明星的街拍中也出現(xiàn)了UGG的影子。上周，UGG又出現(xiàn)在了巴黎時(shí)裝周日本設(shè)計(jì)師品牌Sacai的秀場(chǎng)上(下圖)。

　　UGG品牌的母公司、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司Deckers Outdoor Corp(以下簡(jiǎn)稱Deckers)負(fù)責(zé)時(shí)尚生活方式業(yè)務(wù)的總裁Andrea O’Donnell表示，近期UGG與時(shí)尚品牌的合作是推動(dòng)新興國(guó)際市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略的一部分。雖然UGG的設(shè)計(jì)在北美消費(fèi)者看來十分“基礎(chǔ)款”，但是全球各地的消費(fèi)者則持有不同的看法。

　　除了出鏡率增加以外，UGG的市場(chǎng)表現(xiàn)也有很大的提高。電商巨頭亞馬遜表示，UGG是2018年圣誕購(gòu)物季最受歡迎的品牌。購(gòu)物搜索平臺(tái)Lyst后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去六個(gè)月中，用戶搜索UGG品牌的次數(shù)上漲了350%。

　　UGG母公司美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司Deckers Outdoor Corp(以下簡(jiǎn)稱Deckers)此前發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示，最近的六個(gè)季度中，UGG在四個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)。2018財(cái)年第四季度，UGG銷售額同比增長(zhǎng)6%至2.58億美元。2018財(cái)年全年UGG的銷售額達(dá)到了15億美元。

　　現(xiàn)在時(shí)尚界已經(jīng)不像從前一樣推崇光鮮亮麗，極為刻意的搭配。舒適、實(shí)用和個(gè)性化已經(jīng)成為了當(dāng)下的流行關(guān)鍵詞，而極為符合當(dāng)下“丑時(shí)尚”風(fēng)潮的UGG或許因此再次獲得了人們的關(guān)注。

　　UGG的歷史

　　1978年，澳大利亞沖浪運(yùn)動(dòng)員Brian Smith將UGG引進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)建了UGG Australia公司。起初，UGG只是作為功能性鞋履在南加州沖浪選手的小圈子中流行。

　　1995年，由于經(jīng)營(yíng)不善，Brian Smith將品牌出售給了Deckers集團(tuán)。Deckers通過邀請(qǐng)明星試穿產(chǎn)品，使UGG出現(xiàn)在了很多明星的街拍中。這種巧妙的廣告方式為UGG贏得了時(shí)尚界的關(guān)注。

　　2000年可以看作是品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，Deckers送給了美國(guó)脫口秀女王Oprah Winfrey(奧普拉)一些UGG的靴子。一經(jīng)試穿，奧普拉便愛上了這種舒適的鞋子。隨后，她不僅購(gòu)買了350雙UGG送給她的員工，還在自己脫口秀節(jié)目上的Oprah’s Favorite Things(奧普拉的最愛)中向觀眾推薦了UGG。從此，UGG便一炮而紅。

　　走紅之后的十年間，UGG逐漸失去了光環(huán)，經(jīng)歷了從時(shí)尚單品到最丑鞋履轉(zhuǎn)變。2011年的暖冬和澳大利亞羊皮原料短缺又是雪上加霜，品牌從此一蹶不振。2012年，UGG的銷售額急速下降10.5%至11.84億美元。