安踏體育疫情期間線上銷售增長優于李寧特步，不敵耐克阿迪

本文授權轉載自財經涂鴉 作者剛好

     突如其來的疫情給線下各種商業都帶來了沖擊，原本是體育賽事大年的2020年，更是受到疫情的影響，歐洲杯、奧運會先后表示將延期至2021年。在雙重打擊下的體育用品行業開年可謂是遇到了難上加難的境遇。

據公司情報專家《財經涂鴉》消息，4月15日，安踏體育(2020.HK)發布了2020年一季度運營情況，受新冠疫情的影響，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分別下滑20%-25%/中單位數/高單位數。

     盡管安踏一季度線下銷售受到了重創，預計FILA品牌 2020Q1 店效下降約20%~30%，但公司管理層與投資者交流中提到，在全員發力線上銷售的基礎上，公司一季度線上發展高于預期，整體線上增速高于40%，并預計未來電商將保持超50%的增速，線下原計劃按10%-15%左右回購一、二季度的貨品，目前回購不到10%。

    據此，管理層將二季度展望由之前同比持平，上調至增長預期。

根據ECdataway數據威數據顯示，國內一線運動品牌安踏李寧或多或少都受到了國際一線品牌的擠壓，二線品牌特步、361度則更甚。

在3月份，阿迪達斯及耐克的運動用品銷售仍維持了正增長，耐克更是錄得高雙位數的增速。

數據來源：ECdataway;財經涂鴉整理

當然國內品牌也有亮眼之處，安踏旗下主打高端品牌的FILA在3月份鞋服銷量增速喜人。這一點在近期公司一季度經營情況交流中也有所透露。

根據不同的品牌來看，安踏品牌一季度20%以上負增長，但線上表現超預期，實現中單位數增長;FILA品牌線上、線下流水中單位數負增長，電商整體一季度同比則增長超1.6倍。由于FILA品牌面向高端消費人群，品牌影響力更高，受疫情影響則較小，同時FILA主要在一、二線城市銷售，物流配送相較正常，整體線上銷售超過了公司預期。

為實現FILA2025年500億流水的目標，管理層表示稱，除關閉無效門店以外，關鍵在于提高千萬元以上的店鋪占比。未來隨著FILA品牌影響力逐級的提升，將可以拿到更好的商鋪位置，產品更加豐富以后，店效也會越來越高。

目前安踏體育線下門店的恢復情況，以4月份來看，安踏品牌單店已恢復至疫情前的80%-90%，FILA單店水平接近持平，已恢復至90%左右，預計FILA二季度門店數量將增加10%左右。