安踏體育疫情期間線上銷售增長(zhǎng)優(yōu)于李寧特步，不敵耐克阿迪

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自財(cái)經(jīng)涂鴉 作者剛好

     突如其來(lái)的疫情給線下各種商業(yè)都帶來(lái)了沖擊，原本是體育賽事大年的2020年，更是受到疫情的影響，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)先后表示將延期至2021年。在雙重打擊下的體育用品行業(yè)開年可謂是遇到了難上加難的境遇。

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，4月15日，安踏體育(2020.HK)發(fā)布了2020年一季度運(yùn)營(yíng)情況，受新冠疫情的影響，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分別下滑20%-25%/中單位數(shù)/高單位數(shù)。

     盡管安踏一季度線下銷售受到了重創(chuàng)，預(yù)計(jì)FILA品牌 2020Q1 店效下降約20%~30%，但公司管理層與投資者交流中提到，在全員發(fā)力線上銷售的基礎(chǔ)上，公司一季度線上發(fā)展高于預(yù)期，整體線上增速高于40%，并預(yù)計(jì)未來(lái)電商將保持超50%的增速，線下原計(jì)劃按10%-15%左右回購(gòu)一、二季度的貨品，目前回購(gòu)不到10%。

    據(jù)此，管理層將二季度展望由之前同比持平，上調(diào)至增長(zhǎng)預(yù)期。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌安踏李寧或多或少都受到了國(guó)際一線品牌的擠壓，二線品牌特步、361度則更甚。

在3月份，阿迪達(dá)斯及耐克的運(yùn)動(dòng)用品銷售仍維持了正增長(zhǎng)，耐克更是錄得高雙位數(shù)的增速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway;財(cái)經(jīng)涂鴉整理

當(dāng)然國(guó)內(nèi)品牌也有亮眼之處，安踏旗下主打高端品牌的FILA在3月份鞋服銷量增速喜人。這一點(diǎn)在近期公司一季度經(jīng)營(yíng)情況交流中也有所透露。

根據(jù)不同的品牌來(lái)看，安踏品牌一季度20%以上負(fù)增長(zhǎng)，但線上表現(xiàn)超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng);FILA品牌線上、線下流水中單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，電商整體一季度同比則增長(zhǎng)超1.6倍。由于FILA品牌面向高端消費(fèi)人群，品牌影響力更高，受疫情影響則較小，同時(shí)FILA主要在一、二線城市銷售，物流配送相較正常，整體線上銷售超過(guò)了公司預(yù)期。

為實(shí)現(xiàn)FILA2025年500億流水的目標(biāo)，管理層表示稱，除關(guān)閉無(wú)效門店以外，關(guān)鍵在于提高千萬(wàn)元以上的店鋪占比。未來(lái)隨著FILA品牌影響力逐級(jí)的提升，將可以拿到更好的商鋪位置，產(chǎn)品更加豐富以后，店效也會(huì)越來(lái)越高。

目前安踏體育線下門店的恢復(fù)情況，以4月份來(lái)看，安踏品牌單店已恢復(fù)至疫情前的80%-90%，F(xiàn)ILA單店水平接近持平，已恢復(fù)至90%左右，預(yù)計(jì)FILA二季度門店數(shù)量將增加10%左右。