內(nèi)衣霸主岌岌可危：維密2019第一季關(guān)35店 銷售跌5%

　　維密母公司L Brands于周三美股收盤(pán)后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元，不過(guò)均超過(guò)分析師預(yù)期。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門(mén)店，僅新增1家直營(yíng)零售門(mén)店。

　　據(jù)悉，維密在過(guò)去10年中一共開(kāi)設(shè)了820家店，關(guān)閉673家店，并出售了130家店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。在關(guān)店的同時(shí)，維密并未停下國(guó)際擴(kuò)張的腳步。自2017年大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，又于去年在秘魯、法國(guó)、意大利開(kāi)設(shè)了新的全品類門(mén)店。

　　該公司最近表示，它將改變其年度時(shí)裝秀的方式，這表明在多年來(lái)市場(chǎng)份額被后起之秀搶走之后，它愿意接受批評(píng)?！拔覀冿@然不滿意，正在努力提高業(yè)績(jī)，”L Brands在提到維密的結(jié)果時(shí)說(shuō)。

　　該公司指出，其內(nèi)衣業(yè)務(wù)的可比銷售額下降，利潤(rùn)率受到過(guò)度打折的沖擊，而針對(duì)年輕人的粉色系列的同店銷售額也在下降。關(guān)稅成為高管們首要擔(dān)憂的問(wèn)題。L品牌表示，L Brands表示維多利亞的秘密美容和沐浴及身體護(hù)理產(chǎn)品的大部分產(chǎn)品均來(lái)自美國(guó)。

　　此外，Nike、adidas和Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷入侵內(nèi)衣市場(chǎng)，前三者內(nèi)衣產(chǎn)品已占據(jù)0.2％的市場(chǎng)份額。這也間接表明，市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌現(xiàn)是導(dǎo)致維密業(yè)績(jī)連年下滑。