新媒體環境下，紡織企業何以立身？

　　首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班今日開課啦

　　身處當下的每個人，都在深刻感受著媒體格局、輿論生態和輿論生成機制的深刻變化。習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體，已經成為我們面臨的一項緊迫課題。近年來，紡織行業中積極利用新媒體傳播的企業、機構逐漸增多，但同時我們也注意到，這些企業、機構無論是在內容的選擇還是平臺的使用方面，都存在諸多難點。

　　基于此現狀，5月29～31日，中國紡織工業聯合會新聞中心、中紡聯會刊《紡織服裝周刊》發揮行業協會和專業媒體的資源優勢，組織了眾多專家學者和業界人士，立足行業，以實踐型、應用型教學為基礎，開設了“首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班”。5月29日，培訓班在北京服裝學院正式開課。

　　本屆培訓班聚焦行業形勢分析、企業突發事件應急對策、企業新聞發言人應具備的素質；新媒體技術對現代企業的影響；如何利用新媒體做大做強企業價值；企業新媒體實操技巧與傳播案例分析；企業宣傳文案寫作重點；企業輿情分析與網絡傳播；行業新聞攝影技巧等諸多新媒體工作系統問題進行詳細分析解答，幫助紡織企業打通對外宣傳渠道，掌握突發事件媒體應急方案，拓寬視野，從而進一步提升紡織行業整體新聞宣傳工作水平和業務能力。

　　29日上午，中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱，《紡織服裝周刊》雜志社常務副社長兼總編輯徐峰，北服創新園總經理王琪，一點資訊平臺負責人、快手科技內容總監等眾多行業專家，以及來自華孚、魯泰、恒力、鄂爾多斯、寧紡集團、唐山三友集團、山東如意、雪蓮集團、愛慕、沭陽、即墨、虎門、常熟天虹服裝城等各大企業、集群、專業市場宣傳工作負責人，共計6余人參加了培訓班開班儀式，《紡織服裝周刊》雜志社副社長劉萍主持儀式。

　　掌握行業宏觀形勢

　　明確企業宣傳落點

　　《紡織服裝周刊》雜志社常務副社長兼總編輯徐峰首先在致辭中表示，當下信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨著新的機遇和挑戰。移動互聯時代給無數企業帶來成功的機遇，但同時也讓很多傳統企業在這場新的變革中黯然退出，因此，舉辦新媒體培訓班既是企業發展所需，也是全媒體環境下，行業轉變發展思路的必然。

　　《紡織服裝周刊》作為中國紡織工業聯合會的會刊，對行業發展有著義不容辭的責任，新媒體培訓班是周刊全新搭建的與產業互動的載體。《紡織服裝周刊》希望通過與企業、集群、市場的互動，了解行業企業在發展中取得的成績和遇到的困難；同時，通過媒體視角，為中國紡織服裝行業發展提供更多案例性、經驗性的借鑒和解決方案，并且打通行業企業上下游傳播的瓶頸。

　　從事行業宣傳工作，首先要對國家政策、行業形勢有明確認知，掌握宣傳的正確方向、方法，這是企業媒體工作者的立身之本。中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱在發表致辭后，著重就“建立中國紡織工業發展宏觀意識”、“紡織行業新聞媒體工作者應該具備哪些素質”兩個方面，進行了深入解讀。

　　首先，針對“建立中國紡織工業發展的宏觀意識”，孫淮濱從中國紡織工業的歷史娓娓道來，闡述了中國紡織工業是一個歷史悠久的產業、一個充滿活力的產業，并引申至中國紡織工業的發展現狀，其呈現出了產業布局集群化、產業市場國際化等諸多特點。

　　當下，作為企業媒體工作者，必需明確中國紡織工業已經有了新的方向與追求——集中體現在將高質量發展貫穿于整個產業發展之中；同時要將“創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業”這一中國紡織產業新定位，作為判斷企業發展方向、宣傳方向的準則。

　　就“新聞媒體人應該具備哪些素質”，孫淮濱指出，企業媒體工作者應該學習并掌握相關的政治理論、經濟理論、產業理論以及新聞理論，這些理論是研判社會事件、行業事件的標準，沒有理論支持，單憑“樸素”感知很容易形成誤判。

　　講話最后，孫淮濱對在座學員提出了自己的希望——企業媒體工作者應該成為有智慧、有責任、有自信的行業宣傳者。

　　授人以魚不如授人以漁

　　解析何為企業新聞宣傳要點

　　首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班為期三天。“微信公眾號的誕生成為了中國傳媒發展的一個轉折點，它讓每個人都有了生產內容的權利。”一點資訊總編輯吳晨光對中國媒體的發展進行了直觀梳理，“內容生產門檻降低的大趨勢不可逆轉，企業媒體工作者必須認清現實、順勢而為。”但吳晨光不建議企業媒體工作者自行建立APP等媒體平臺，其維護成本與傳播功能不成正比，而是應該更注重內容制作。

　　吳晨光對優質內容的制作進行了四個層面的梳理：選題、采訪、寫作、包裝。 選題——如果無法掌握一手獨家資料，那獨特的報道角度就至關重要，并以具體文章為例，為大家生動展示了如何發掘新聞事件的報道角度；采訪——采訪目標分為四個層次，重要性依次遞減，分別是權威人士提供的核心內容、核心內容（權威人士不露面）、權威人士表態（但不提供核心內容）、路人表態；寫作——要注意表達邏輯問題，包括時間邏輯、空間邏輯、因果邏輯，新媒體時代因果邏輯尤為重要，行文中應該先把結果告知讀者，然后進行解釋分析，這樣才能最高效率抓住眼球；包裝——即標題，有三重境界：真實、簡潔、精彩，吳晨光以眾多案例為大家講解了何謂好標題，如何起好標題。對于工業企業，要關注宏觀經濟大環境與自身企業的結合點，巧妙地“露出”自己企業，同時也要注重自己與終端消費者、與社會大眾的連接點，做好自我宣傳。

　　當天下午，培訓班持續進行，為期3天的課程還聘請了快手科技內容總監襲祥德，中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師唐遠清，中國行業報協會執行秘書長、傳媒茶話會創始人、蘭州大學新聞學院兼職教授劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位業界權威人士為學員們授課，并將組織學員參觀人民日報“中央廚房”、愛慕公司和民族服飾博物館。本刊將對本次活動進行持續報道，敬請期待。