中國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)8850萬(wàn)人 同比增長(zhǎng)34%

　　6月25日，網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（全文下載：http://www.100ec.cn/zt/2018jkkjbg/)（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內(nèi)的中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

　　對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，2013年后，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶也逐年增加，我國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2016年進(jìn)口跨境電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類、完善售后服務(wù)，未來(lái)中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展。整個(gè)行業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)階段，未來(lái)將占據(jù)更加重要的地位。

　　進(jìn)口跨境電商整體市場(chǎng)梯隊(duì)分布

　　隨著行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，一些中小平臺(tái)逐漸被淘汰出市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)可以劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　第一梯隊(duì)為“頭部平臺(tái)”，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國(guó)際，具有規(guī)模大、營(yíng)收高，人氣旺、口碑好，實(shí)力強(qiáng)、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。

　　第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺(tái)”，包括洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書(shū)、聚美極速免稅店。

　　第三梯隊(duì)為“二線平臺(tái)”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹(shù)、寶貝格子等平臺(tái)，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。

　　進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長(zhǎng)率將會(huì)逐漸降低然后趨于緩和。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　1）由于國(guó)家政策以及地方政策支持推動(dòng)，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物；物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)物周期大大縮短。

　　2）資本不斷在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展得越來(lái)越好。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)越來(lái)越看重；經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國(guó)消費(fèi)者所熱捧。如卓志就通過(guò)提供品牌管理、渠道分銷等方式，讓更多海外優(yōu)質(zhì)品牌以跨境電商的方式進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。

　　進(jìn)口跨境電商用戶年齡

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)20.2%，36-40周歲的跨進(jìn)網(wǎng)購(gòu)用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　1）市場(chǎng)消費(fèi)主力群體逐漸過(guò)渡到80、90后群體，這一年齡段的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子。

　　2）24歲以下的用戶購(gòu)買(mǎi)能力尚低，41歲以上的用戶，更傾向于在線下購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，接觸進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)比較少。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)期未來(lái)進(jìn)口電商用戶將進(jìn)向低年齡層擴(kuò)張發(fā)展。

　　進(jìn)口跨境電商用戶性別

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶性別分布中，男性比例占約14.7%，女性占比85.3%。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　1）女性消費(fèi)者較于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更傾向于跨境購(gòu)物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數(shù)碼類、運(yùn)動(dòng)類、保健類等產(chǎn)品，且更關(guān)注商品的性價(jià)比和商品的性能。

　　2）女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類產(chǎn)品，且更注重商品品質(zhì)與購(gòu)物體驗(yàn)。但隨著更多跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)，以及跨境網(wǎng)購(gòu)品類的豐富度不斷提高，男性跨境網(wǎng)購(gòu)的比例將有望得以提高。

　　進(jìn)口跨境電商地區(qū)分布

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶主要集中在廣東地區(qū),占19%、上海地區(qū)的占比達(dá)10.10%、浙江地區(qū)占8.50%。其余的省份中，江蘇省占比7.88%，山東省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　1）跨境網(wǎng)購(gòu)用戶主要集中在東部地區(qū)。東部地區(qū)較早受到國(guó)家政策的支持，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，進(jìn)口跨境電商起步早，條件優(yōu)越，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)者更追求品質(zhì)生活。

　　2）同時(shí)相較去年的數(shù)據(jù)可以知道，各地區(qū)之間正在縮小差距，也說(shuō)明了進(jìn)口跨境電商行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)都是在飛速發(fā)展的。

　　進(jìn)口跨境電商品類分布

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的品類Top10分別為：美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品，其中美妝個(gè)護(hù)以及母嬰是消費(fèi)占比最高的品類。

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　1）根據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的屬性，年輕的消費(fèi)者、奶爸奶媽是消費(fèi)主體，“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成跨境網(wǎng)購(gòu)的主流。美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　2）隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來(lái)越高，跨境網(wǎng)購(gòu)也越來(lái)越普及，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的商品品類會(huì)越來(lái)越多。進(jìn)口電器、進(jìn)口家居、進(jìn)口輕奢品等也將逐漸成為中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的選擇。