LVMH 集團投資英國設計師品牌 Stella McCartney

　　法國奢侈品巨頭LVMH集團日前宣布，與英國設計師品牌Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)達成投資合作協議。

　　雙方暫未公布具體交易條款，LVMH集團僅表示Stella McCartney本人持有品牌的多數股權，且將繼續擔任創意總監一職。

　　Stella McCartney透露，曾收到多個投資者的合作和投資邀約。“盡管這些投資方的提案很有趣，但均不及我與Bernard Arnault及其公子Antoine的交流，他們想加速激發品牌的所有潛能。”據悉，LVMH集團將推動品牌的全球擴張，雙方將在今年9月交易完成后公布更多的計劃詳情。

　　伴隨更多的年輕一代愈發關注品牌在“可持續發展”、“動物皮草”等方面的作為，LVMH集團正努力塑造并鞏固其環保的形象。LVMH集團董事會主席Bernard Arnault表示：“(達成本次合作的)決定性因素是因為Stella McCartney是關注可持續發展和道德準則的時尚先驅。”未來，Stella McCartney還會就可持續發展和道德，以特別顧問的身份為LVMH的執行委員會提供建議。

　　Bernard Arnault表示，他很看好品牌的長期潛力，而本次合作“強調了LVMH集團的可持續發展承諾。”他指出，LVMH集團是首個建立可持續發展部門的大型法國公司，“而Stella McCartney將幫助我們進一步加強在這些重要議題方面的意識。”

　　Stella McCartney多年來一直是時尚環保領域的倡導者和踐行者，品牌的包袋僅使用人造革；最新推出的高端運動鞋系列Loop用時18個月研發，材料可以100%回收；與德國運動巨頭adidas合作推出的Stan Smith新系列也是該運動鞋系列首次采用純素原料——這兩個品牌近期還宣布，將聯手推出全新兩款可持續概念服裝：100%可循環面料連帽衫Infinite Hoodie和生物纖維網球裙Biofabric Tennis Dress。

　　Stella McCartney在接受《Wired》英國版采訪時表示：“時尚行業中，90%被提及的環境問題，都是圍繞營銷展開的，他們(公司/品牌)不是真的關心和重視環保。”

　　此外，Stella McCartney的環保舉措還有：

　　成為Google(谷歌)云技術數據分析技術Google Cloud服務，的首個合作伙伴，這項服務能幫助時裝品牌更加全面地了解供應鏈對環境的影響；

　　與美國二手奢侈品寄售網站The RealReal達成合作，讓品牌的二手產品在寄售中重獲新生，從而避免了進入垃圾填埋場，也減小了服裝浪費對環境造成的污染；

　　成立專注于可持續發展的公益平臺Stella McCartney Cares Green；

　　與荷蘭時尚創新平臺Fashion for Good建立合作，“一同激發和拓展下一代的可持續技術，并幫助改變時尚產業”。

　　就在數月前，Stella McCartney剛剛完成從另一大奢侈品巨頭開云集團(Kering)獨立出來的工作。據Stella McCartney與開云集團簽署的協議，雙方的合資關系將于2020年正式結束。但事實上，Stella McCartney已于2019年3月28日正式獨立，延長到2020年是因為開云集團提供了額外12個月的合作服務。

　　Stella McCartney未對與開云集團結束合作做解釋，僅表示擁有公司的控制權很重要。創立至今，Stella McCartney品牌從未公布過完整的財務情況，此前披露的部分經營數據顯示：截止至2017年12月31日的2017財年，Stella McCartney英國公司的銷售額同比增長2.1%至4250萬英鎊，凈利潤同比增長1.5%至710萬英鎊。

　　據花旗銀行分析師Thomas Chauvet預計，2017財年，Stella McCartney品牌的銷售額約為2.6億歐元。

　　本次交易對LVMH集團當前財年的業績沒有太大影響，但新增一個由女性設計師主導、倡導環保的品牌，能進一步表明LVMH集團在“性別平權”、“可持續發展”兩大領域的態度。