老佛爺百貨的中國戰略：北京上海之外再開8家店

　　總營業面積超過2.5萬平方米的老佛爺百貨上海旗艦店在浦東陸家嘴L+Mall商圈正式開業，并推出時尚狂歡體驗活動“Let’s Celebrate Fashion”，邀請多位嘉賓、藝術家、時尚達人、知名媒體現場助陣。與此同時，老佛爺百貨還上線了首個72小時線上限時店鋪微信小程序“老佛爺百貨限時精品店”。

　　法國高檔百貨公司老佛爺百貨(Galeries Lafayette)集團首席執行官Nicolas Houzé在開幕儀式上透露，未來老佛爺百貨將進一步擴大中國市場，計劃到2025年在中國再開設8家門店。Nicolas Houzé表示：“我們花了6年時間終于在中國開設了第二家門店，我們將加快開設第三家門店的步伐。”不過，Houzé并未提及下一步入駐哪座城市。

　　他表示：“老佛爺是一個極具吸引力的百貨品牌，中國有許多城市和當局希望我們入駐，但是我們必須十分謹慎，找到最優的商業位置。”此次上線的限時微信小程序或將在一定程度上幫助老佛爺百貨進一步了解哪些區域最有商業潛力。

　　不過，在今年3月末，Nicolas Houzé在接受《華麗志》專訪時，曾透露：“一線城市并不是唯一選擇，目前北京店4.7萬平方米、上海店2.5萬平方米，未來可能會選擇面積相對小一些的概念店，面積可能在1~5萬平方米之間。”

　　     作為全球知名百貨品牌，老佛爺百貨自創辦以來已有120多年歷史，旗下門店共有67家，其中59家在法國本土。另外8家分別位于北京、上海、多哈、迪拜、柏林、伊斯坦布爾、貝魯特、雅加達。另外，老佛爺百貨盧森堡門店將于今年11月開業，米蘭門店將于2022年前開業。

　　根據公開消息披露，2018財年，老佛爺百貨的凈銷售額為45億歐元，其中國際市場占10%，中國市場占比尚未透露，但是據老佛爺百貨國際副總裁Philippe Pedone透露，預計到2025年，中國將成為老佛爺百貨最重要的海外市場，中國市場年銷售額占集團總銷售的份額將提升至15%，并有望突破10億歐元。

　　早在1998年，老佛爺百貨就在北京王府井的東華門大街上開設了第一家中國門店。然而到1999年，由于經營不善，銷售業績表現不佳，老佛爺百貨王府井店僅僅開業一年就關店了。

　　2013年，老佛爺百貨通過與香港I.T時裝集團合作成立了50:50合資公司——老佛爺百貨(中國)，再次進入北京，入駐北京西單。

　　上海旗艦店仍然是由老佛爺百貨與香港I.T時裝集團合作成立。具體投資規模尚未透露，但是此次上海旗艦店的開業資金全部來自北京門店的營收。

　　     多元品牌

　　老佛爺百貨上海旗艦店選址浦東陸家嘴L+Mall商圈，對于這個選址，老佛爺百貨國際業務高級副總裁Philippe Pedone在接受《華麗志》采訪時認為，起到決定因素的是該商圈的前沿時尚氛圍深深觸動了他們。

　　Philippe Pedone解釋道，L+Mall地處上海地鐵2號線和9號線的交匯處，覆蓋了60萬人口的上班族和居民。其中不乏大批千禧一代消費者，他們有良好的教育背景，熱衷出國旅游，并且對時尚趨勢很感興趣。他強調：“時尚并不是奢侈品的專屬，老佛爺百貨同樣為獨特、小眾、新晉的設計人才提供了很大的展示舞臺。”

　　另外，從品牌的定位來看，老佛爺百貨上海旗艦店兼顧輕奢、高端和重奢不同定價段位的品牌，實現品牌組合多元化。店內每層都設有一個精選多品牌區域EDIT，匯集法國、中國本土和國際品牌，這些品牌中不僅有當紅知名品牌還有一些新銳小眾設計師品牌。

　　中國品牌方面，老佛爺百貨引入了Angel Chen(陳安琪)、Yang Li(李陽)等中國設計師品牌。

　　創意空間

　　老佛爺百貨上海旗艦店整體設計由倫敦知名設計工作室HMKM操刀，從巴黎奧斯曼旗艦店汲取靈感，但在室內設計上又加入了更多的新元素。店中央將展出由知名藝術家Felice Varini設計的歐普藝術作品Danse d’Ellipses。中庭的綠植景觀平臺創意源自亞洲特色的層層梯田。

　　同時，首席執行官Nicolas Houzé也強調，老佛爺百貨不只是人們購物的目的地，更是結合了零售、時尚、設計和藝術的創意空間。未來，老佛爺百貨上海旗艦店還將定期舉辦各類活動，增進與消費者的互動，比如時裝秀或KOL的見面活動等。