班尼路，又回來了！新形象店拓展速度勢如破竹，正在全國蔓延！

成立了有23年歷史的班尼路，自今年5月在深圳東門步行街迎來了全國首家新形象旗艦店后，其拓展速度可謂勢如破竹。舒適簡約的裝修風格、各系列商品陳列層次豐富，隨處都釋放出年輕的時尚氣息。新形象的煥新除了成功吸引年輕消費者外也在服裝行業中引起一陣風潮，“班尼路，又回來了!”“成功轉型后的班尼路”等話題紛紛出現。


注入新鮮感與活力元素的班尼路更具特色和辨識度，新形象店持續延伸品牌“Simple Living”的概念，更加明確品牌用活力、趣味、年輕的時尚態度打出自己的一番新天地。


10月26日，班尼路新形象旗艦店再次綻放于廣州北京路步行街，北京路步行街作為廣州最繁華的商業街對班尼路來說可謂意義非凡，因為23年前班尼路首家步行街店就是起源于北京路。經過二十多年的發展，班尼路也成為全國知名的休閑服飾品牌，將廣州首家新形象店設立于此也寓意班尼路初心不改，繼續為廣大消費者提供年輕、舒適、高性價比休閑服飾的決心。


開店當天，德永佳集團、班尼路集團管理層以及商場貴賓出席開業盛典，共同見證班尼路轉型及新形象店拓展的速度之快。班尼路集團執行董事胡智恒先生為新形象店致辭中表示，班尼路23年前的第一家門店起源于廣州北京路步行街，今天班尼路仍然選擇在廣州北京路重新開啟新形象店的第一家門店寓意著班尼路為了感謝消費者的支持，班尼路初心不改，持續為消費者提供舒適、時尚、超高性價比的產品，希望透過全新的購物經驗為消費者帶來簡約、舒適的購物體驗。班尼路集團一定會秉承制作精良、舒適至上的品牌核心，承接集團的發展規律制定適應市場營銷策略，初心不變，為品牌的持續發展激發更多的可能性。 


“單月三家步行街旗艦店齊開 拓展速度勢如破竹”


從今年5月在深圳東門步行街開出首家新形象店后，班尼路的拓展速度火力全開，勢如破竹。不足半年時間，先后在華南、華中、華東、華北等各地區開出了新形象店，僅在10月份，相繼在天津金街步行街、長沙黃興步行街、廣州北京路步行街最繁華的路段中開出上千平方米的新形象旗艦店，旨在向更多消費者展現班尼路發展的廣度及深度，也是為了創造一個全新的時刻，且這種擴張將持續進行。


新形象門店擴展的速度之快，是班尼路重新聚焦零售行業的重要展現。如今消費者對于服裝的消費更注重自己的感官和個性需求，班尼路向年輕化轉型是市場業務向前發展的重要支柱，對于在全國市場的快速擴張在一定程度上使品牌與年輕消費者重新鏈接，構建一種新的需求關系。


近年來休閑服飾正面臨一種低壓發展的狀態，但國內運動休閑服飾市場的復合年增長率仍保持在30%左右，所以休閑服飾的零售市場具有較大的增長潛力。班尼路的母公司德永佳集團就非常看好中國服飾零售市場，所以在2018年9月從增持股份到全資擁有班尼路，大力發展中國服飾零售業。班尼路的轉型及開店速度都回應著服裝服飾行業的市場增長強及潛力大。


中服網在現場采訪到班尼路集團品牌總經理范曉瑾，她表示，受到線上平臺下沉的影響，三四線城市的消費觀念快速變化，班尼路將加速拓展發展地級市、縣鄉所在地區，將品牌高性價比，簡約舒適的服飾帶給更多的客人。除了自營渠道，我們將和加盟商于中國內陸地區加快網點建設，通過合作，互相結合資源，將品牌擴張到更多空白區域。未來我們還會繼續以多品類發展為方向，強化品牌的組合性，通過集合店，綜合店等形式投放在合適的商圈。


“產品分區特色化 打開新的缺口”


90后、00后年輕消費群體正成為國內外品牌的寵兒，品牌們開始加重對此群體的關注，不斷推出更潮、更年輕化的產品，以獲得消費者的認可。班尼路一直非常重視年輕一代帶來的市場潛力，用全新的購物環境和年輕潮流的產品設計來觸及更多年輕消費者，從而打開新的缺口，是品牌持續發展的重要策略。


所以，當顧客走近班尼路新形象店，仔細觀察可以發現店面的logo沒有了以往的棱角，取而代之的是注入燈光效果的趣味“Baleno”，更加形象和直觀展現出班尼路的“新"。陳列區分更加明亮化、特色化，女裝區的細致、多彩，男裝區的簡約、 大氣，童裝區的趣味與鮮明活力，Baleno Youth專區的潮酷、玩味，板塊的陳列明確化讓人們獲得情景式的購買體驗，用陳列方式“告訴”客人如何搭配服飾才能穿出潮流與個性。


在門店中看到童裝區特別引人注目，情景化的布局、活力童裝每一區域都訴說著班尼路童裝的有趣。這得益于班尼路對童裝保持高度的關注性及前衛思維，把小朋友從小培養成品牌粉絲。班尼路從近兩年大熱的IP聯名入手，通過國內外知名的托馬斯小火車和超級飛俠、小馬寶莉和芭比等卡通IP 合作，聯名款童裝非常受到市場的歡迎，讓班尼路服裝重新綻放于零售市場。


班尼路新形象店呈現與以往大相徑庭的產品，色彩明亮、剪裁獨特、隨意休閑卻顯個性，從配飾到服裝設計都非常考究，通過系列的方式讓人們看到品牌的簡約理念及革新的設計手法，很大程度上是品牌所想展現的內容風格。班尼路新形象店從布局和裝潢上都改變了以往量販式的購物模式，開業以來不僅受到原有忠實粉絲的歡迎，還吸納的一大批年輕人及年輕家庭的新客源。


“小鯨魚卷土重來 鋪開受眾群”


值得注意的是，我們熟悉的小鯨魚出現在班尼路的新形象店里，這是一個特別可愛又極具記憶的標志。一個平靜的海面，一條鯨魚自由自在地在海里游戲，自由、快樂，“小鯨魚”所呈現的也是人們所向往的生活，而熟悉班尼路的朋友們對小鯨魚圖標應該都不陌生，這是陪伴80、90后一代人成長的青春記憶。


為了更有效的宣傳此品牌精神，班尼路在新形象店的裝潢上充分詮釋，沒想到竟引來一眾年輕粉絲的熱情打卡。粉絲們紛紛表示“班尼路小鯨魚這個回憶殺實在太親切了，太可愛了!”。小鯨魚圖標再現，是班尼路將具有的自由、勇敢和生生不息的生命力所倡導的生活狀態和品牌精神重新帶回到消費者面前，讓其發揮特色，鋪開受眾群。


品牌的包裝、形象、理念與產品都呈現出全新的定位，班尼路對于轉型的決心一目了然。班尼路著眼于千禧一代消費者鏈接外，更加強對品牌的核心價值在市場的參與度。用舒適美學、超高性價比的服裝吸引中國消費者。新形象門店的呈現及擴張也是為了滿足消費者的需求，無論他們身在何處都能看到班尼路的所在及表達品牌真正的含義，這種拓展速度將持續上演。